Обложка подкаста: размеры и дизайн, читаемый в 60 px

Обложку подкаста рисуют в 3000 x 3000 пикселей, а оценивают примерно в 60. Именно такого размера она выводится в поиске и в списках подкаст-приложения — меньше почтовой марки, полсекунды взгляда, пока человек пролистывает сорок конкурирующих шоу.

Большинство обложек делают задом наперёд: рисуют во весь экран на мониторе, любуются вблизи, утверждают с соведущим и выкладывают — а там они мгновенно расплываются в серую кашу рядом с шоу, где задачу поняли правильно.

Разберём, как сделать обложку, которая переживает уменьшение: проверенные требования, причины, по которым обложки разваливаются на мелком размере, и приёмы — включая стиль с вырезкой ведущего, — которые сохраняют узнаваемость шоу на размере ногтя.

Требования к обложке подкаста в Apple Podcasts и Spotify

Планку задаёт Apple Podcasts, и его официальные требования приятно конкретны:

• Размер — рекомендуется 3000 x 3000 пикселей. При загрузке через RSS-фид Apple принимает всё от 1400 x 1400 до 3000 x 3000. Рисуйте сразу в 3000 — и больше об этом не думайте.
• Форма — идеальный квадрат, 1:1. Всё остальное обрежут или исказят.
• Формат — JPG или PNG.
• Цветовое пространство — RGB. Не CMYK, даже если у вашего дизайнера крепки привычки из печати.
• Никакой прозрачности — Apple прямо требует обложку без альфа-канала. Сведите файл перед загрузкой.

Требования Spotify мягче, чем у Apple, так что квадратный JPG или PNG 3000 x 3000 закрывает обе платформы за один заход. Если вы делаете что-то нестандартное, сверьтесь с актуальными официальными правилами каждой платформы — но почти для любого шоу спецификация Apple и есть спецификация.

Почему обложки разваливаются на 60 пикселях

Откройте любое подкаст-приложение и изучите чарты. У обложек, которые проваливаются на мелком размере, одни и те же три греха:

• Мелкий текст — остроумный слоган, имена ведущих, «еженедельное шоу о...». Ниже 100 пикселей всё это превращается в нечитаемый шум. Если слово не читается в превью, это не украшение — это мусор.
• Перегруженные фото — полноценный кадр со сценой (студия, панорама города, двое ведущих за столом) при уменьшении усредняется в мутный серо-коричневый прямоугольник. Детали — враг. Один объект, крупно.
• Низкий контраст — тёмный текст на тёмном фото, пастель на белом. То, что в полном размере читается как «сдержанно и премиально», в списке читается как «пустой квадрат».

Лекарство от всех трёх одно и то же: проектируйте под самый мелкий размер, в котором обложка когда-либо появится, а не под самый крупный.

Стиль с вырезкой ведущего — для шоу, которые держатся на личности

Если ваше шоу держится на личности — интервью, юмор, авторские комментарии, — ваше лицо и есть логотип. Стиль с вырезкой ведущего именно на это и опирается: ведущий аккуратно вырезан с фото, посажен на кричащий плоский цвет, название набрано тяжёлым шрифтом. На мелком размере это работает, потому что человеческое лицо — единственная картинка, которую мозг разбирает при любом масштабе.

Процесс простой. Снимите кадр при хорошем свете и с выразительной позой, затем прогоните его через remover.bg, чтобы убрать фон, — сервис аккуратно справляется с волосами и сложными краями, а это важно, когда вырезка ложится на насыщенный цвет, который выдаст любую рваную бахрому. Экспортируйте вырезку в PNG с прозрачным фоном (детали формата разобраны в гиде по прозрачным PNG), положите её на плотный однотонный фон и наберите название в любом удобном графическом редакторе. Одна оговорка к требованиям выше: прозрачность нужна только рабочему файлу. Финальную обложку нужно свести, без альфа-канала.

Бонус: если шоу выходит ещё и видеовыпусками, та же вырезка отработает второй раз в превью для YouTube — аудио- и видеобрендинг совпадут бесплатно.

Правила цвета и контраста, которые переживают уменьшение

• Два-три цвета, не больше — один доминирующий фоновый, один для текста, максимум один акцентный. Всё сверх этого превращается на мелком размере в суп.
• Насыщенное бьёт сдержанное — сетки подкаст-приложений забиты белым, чёрным и мутными фотографиями. Уверенный оранжевый, бирюзовый или жёлтый фон — самое дешёвое внимание, которое вы когда-либо купите.
• Контраст не обсуждается — объект должен жёстко отделяться от фона, а название — ещё жёстче. Если сомневаетесь, подставить новый фон — это пятиминутный эксперимент, а не редизайн.
• Помните про обе темы — приложения рисуют интерфейс и в светлой, и в тёмной теме. Чисто белые и почти чёрные края умеют растворяться в интерфейсе; цветной фон снимает проблему целиком.

Иерархия текста: название крупно, данные о выпуске — нигде

Обложка несёт ровно один текст, за который стоит бороться: название шоу, читаемое в превью. Обычно это 30% холста и больше, тяжёлое начертание, плотный кернинг.

Всё остальное — вон. Слоганы, имена ведущих, «новые выпуски каждый вторник» — вырезайте. А названиям и номерам выпусков на обложке шоу не место никогда: приложения и так показывают метаданные выпуска текстом прямо рядом с картинкой. Обложка, которая меняется от выпуска к выпуску, только мешает узнавать шоу.

Длинное название? Оставьте самое характерное слово. Подкаст «Полуночный бухгалтер» выживает на мелком размере как ПОЛУНОЧНЫЙ БУХГАЛТЕР — слово «подкаст» никогда не делало никакой работы.

Проверьте в реальном размере — и публикуйте

Перед загрузкой уменьшите обложку примерно до 60 пикселей и посмотрите на неё рядом с реальными конкурентами. Сделайте скриншот чарта в подкаст-приложении, вставьте свою обложку в сетку тем же размером и ответьте честно: она выделяется или извиняется?

Две быстрые проверки: тест на прищур (сощурьтесь — вы всё ещё находите свою обложку?) и тест на серый (обесцветьте — контраст держится?). Прошли обе — готово.

Итог: 3000 x 3000, квадрат, RGB, без альфа-канала. Один объект, один громкий цвет, одно читаемое название. Оценивайте обложку в 60 пикселей — именно там её увидит ваша аудитория.