Смартфон или камера для фото товаров: что нужно вам

Рано или поздно на эту развилку приходит каждый продавец. Заказы понемногу идут, карточки выглядят более-менее, и тихий голос нашёптывает, что «настоящая» камера всё исправит. А в кармане тем временем лежит телефон с несколькими объективами и отдельным чипом обработки изображений, который вкалывает на каждом кадре.

Честный ответ, которого вам не дадут за прилавком с фототехникой: у большинства онлайн-продавцов узкое место не в матрице. Оно в свете. В фонах. В единообразии. Отдельная камера всё ещё окупается у некоторых продавцов — но понимание, к какому лагерю относитесь вы, сэкономит либо несколько сотен долларов, либо несколько месяцев мучений.

Давайте разберёмся по-честному.

В чём смартфон выигрывает при съёмке товаров

Современные телефоны не просто «сойдут». В нескольких вещах они прямо обыгрывают камеры начального уровня.

• Вычислительный HDR — в момент нажатия на спуск телефон складывает несколько экспозиций, вытягивает тени и укрощает света. Бюджетная зеркалка в основном даёт одну экспозицию на нажатие, а её неуклюжие HDR-сюжеты и близко не стоят с тем, что телефон делает автоматически.
• Процесс без трения — снять, кадрировать, обработать и выложить карточку с одного устройства за считаные минуты. Ни карт памяти, ни проводов, ни «перекину фото на выходных» (не перекинете).
• Отличный результат при хорошем свете — поставьте товар у светлого окна или в недорогой световой куб, и видимая разница между флагманским телефоном и средней камерой сожмётся почти до нуля.
• Встроенный редактор — экспозиция, кадрирование, выравнивание и правка цвета живут прямо в галерее. Инструменты простые, потому что большинству фото для карточек нужны как раз простые правки.

Когда отдельную камеру всё-таки стоит купить

Есть четыре вещи, которые телефоны пока имитируют, а не делают по-настоящему. Если ваш бизнес держится на любой из них, камера себя окупит.

• Настоящий выбор оптики — честный макрообъектив прорисует замочек цепочки или фактуру циферблата так, как не сможет ни один телефон. Портретные фокусные ещё и убирают искажения, и товар выглядит собой, а не слегка раздутым.
• Настоящий оптический зум — почти весь телефонный «зум» за пределами штатных объективов это уверенное кадрирование. Оптика сохраняет детали, цифровой зум их придумывает.
• Контроль в RAW — камера даёт полностью ручную экспозицию и баланс белого, который можно зафиксировать и не пересматривать на протяжении всей каталожной съёмки. Телефоны тоже снимают в RAW, но потолок ручных настроек ниже, а держать единообразие сложнее.
• Съёмка на привязи — камера подключается к ноутбуку, и каждый кадр мгновенно оказывается на большом экране. На больших объёмах это ловит промахи фокуса и огрехи стайлинга до того, как вы разберёте сет, а не после.

Тест миниатюрой: что покупатель видит на самом деле

А теперь то, что переворачивает весь спор. Ваше фото товара чаще всего увидят миниатюрой — маленьким квадратом в плотной поисковой выдаче, обычно на экране телефона и нередко на вытянутой руке.

На таком размере никто не отличит флагманскую матрицу от матрицы постарше. Зато покупатель мгновенно считывает другое: светло или тускло, чётко или мутно, чистый фон или чья-то кухонная столешница.

Именно поэтому свет и одинаковый фон всегда бьют технику. Хорошо освещённый снимок с телефона на чистом однородном фоне конвертит лучше, чем технически более сильный кадр с камеры, снятый в хаосе. Если со светом у вас порядок, а обстановка в кадре разношёрстная, новое железо не нужно — нужен единый фон. remover.bg удаляет фон с любого снимка (телефон или камера — ему правда всё равно), а его редактор ставит каждый товар на один и тот же чистый цвет с реалистичными тенями, чтобы ничего не выглядело приклеенным. Подробный разбор — в статье о том, как поменять фон на фото.

Камера или телефон? Подсказка по типу продавца

• Разовые продавцы на маркетплейсах — телефон, без вариантов. Хватит окна и протёртого стола. Весь процесс разобран в нашем руководстве по фото для объявлений о продаже б/у вещей.
• Продавцы автомобилей — телефон, но с аккуратностью. Машины крупные, снимаются на улице при дневном свете, где телефоны хороши; техника съёмки тут значит куда больше, чем техника в руках. Начните с этих советов по съёмке автомобилей.
• Продавцы украшений, часов и миниатюр — самый весомый довод за камеру. Настоящее макро — это разница между «показать деталь» и «описать её словами». Если камера пока не по бюджету, накладной макрообъектив для телефона — приличный временный вариант.
• Владельцы магазинов с большим потоком — камера, и в первую очередь ради процесса. Съёмка на привязи, зафиксированные ручные настройки и сменная оптика превращают большую каталожную съёмку из мучения в конвейер.
• Продавцы одежды и флэтлеев — сначала телефон, потом свет, и только далеко потом камера. Ткань прекрасно снимается при мягком ровном свете на любую современную матрицу.

Итог

Покупайте камеру, когда товар требует макродетализации, а объём — съёмки на привязи. В остальных случаях вкладывайте деньги в свет и единообразие: окно или софтбокс, штатив и одинаковый фон во всех карточках. На размере миниатюры, с которого начинается любое решение о покупке, продавец с одинаковыми, хорошо освещёнными фото с телефона обходит продавца с дорогой камерой и захламлённым фоном. Каждый раз.