Satış Getiren Öncesi ve Sonrası Fotoğrafları

Bir oto detaycısının en iyi satış aracı fiyat listesi değil. Köpek tüyüne gömülmüş bir arka koltuğun fotoğrafı — ve hemen yanında aynı koltuğun kırk dakika sonraki hâli. Öncesi ve sonrası ikilileri hizmet işini satar, çünkü müşterinin satın aldığı tek şeyi gösterir: değişimi.

Yine de çoğu öncesi/sonrası paylaşımı hiçbir şeyi kanıtlamıyor. "Öncesi" garajda çekilmiş loş bir telefon karesi; "sonrası" ise başka bir noktadan, gün ışığında, iki feet daha yakından ve üstüne filtre atılarak çekilmiş. İzleyen kişi neyin senin işinden, neyin kameradan geldiğini ayırt edemiyor. Bunu düzeltmek ekipman değil, disiplin işi.

"Öncesi"ni baştan yayına girecekmiş gibi çek

En sık yapılan hata, öncesini hiç çekmemek. İşe dalıyorsun ve aklına geldiğinde çim çoktan yarıya kadar biçilmiş oluyor. Bunu varış kontrol listene, aracı boşaltmanın hemen yanına ekle.

Öncesi için geri dönemezsin ve telefonda en iyi duran açı, genelde tahmin ettiğin açı değildir. En kötü bölgenin üç dört karesini, bir de geniş bir kare çek.

Özne dışında her şeyi sabitle

Bütün numara tekrarlanabilirlikte. Kamera her iki karede de aynı yerde, aynı mesafede ve aynı yükseklikte durursa, izleyenin senin işinden başka övecek bir şeyi kalmaz.

Şunları bir karta yaz ve araçta dursun:

• Aynı konum ve mesafe. Yere bant yapıştır ya da tekrar üzerine basabileceğin bir işaret seç. Bir karede parmakla yakınlaştırıp diğerinde yakınlaştırmamak yok.
• Aynı yükseklik. Odalarda göğüs hizası, jant ve zeminlerde diz hizası, insanlarda göz hizası.
• Aynı ışık. Tavan lambası açıktıysa ikinci karede de aç. İlk kare gölgedeyse gölgeye geri dön.
• Aynı yön. İkisi de dikey ya da ikisi de yatay. Asla biri öyle biri böyle olmasın.

Telefonun grid'ini aç ve bir kenarı — bir kapı pervazını ya da kaldırım taşını — her iki karede de aynı grid çizgisine hizala. Bu, hiçbir uygulamanın yapamayacağı işi görür.

İddiayı dürüst tut

Reklam denetim kurumları öncesi/sonrası görsellerini sanat değil, sonuçlara dair bir iddia olarak görüyor. ABD'de FTC, Birleşik Krallık'ta ASA aynı çizgide duruyor; bu yüzden göz alıcı bir ikili üzerine kampanya kurmadan önce kendi ülkendeki kurumun güncel rehberini kontrol et. FTC'nin Endorsement Guides belgesi, reklamda gösterilen sonuçların müşterilerin genel olarak bekleyebileceği sonuçları yansıtması gerektiği ilkesinden hareket ediyor; FTC ayrıca "sonuçlar tipik değildir" türü muğlak feragatnamelerin tek başına yeterli olmadığını söyledi. Google'ın işletme ilanları için fotoğraf rehberi ise işi açık açık yazıyor: fotoğraflar net ve iyi aydınlatılmış olmalı, ciddi müdahaleler ve ağır filtreler içermemeli.

Yani dağınıklığı sahnelemek yok, güzel açıyı ikinci kareye saklamak yok. Bir görseli aydınlatıyorsan diğerini de aynı oranda aydınlat. Geçen baharın mucizesini değil, ortalama işi paylaş.

Çekmeden önce izin al

Birinin evini, arabasını, saçını ya da bedenini fotoğraflıyorsun. İzni yazılı olarak, sade bir dille al ve kanalları tek tek say: web sitesi, Google profili, Instagram, basılı el ilanları. Rezervasyon formundaki tarihli bir satır ya da bir mesaj yazışması pratik bir kayıt sayılır, ama kurallar ülkeden ülkeye değişiyor: izin genelde belirli ve geri alınabilir olmak zorunda, insanların bedenine ait fotoğraflar da ek yükümlülükler getirebiliyor. Bir onay kutusunun seni kapsadığını varsayma, kendi ülkendeki gereksinimleri kontrol et.

İzin almış olsan bile mahremiyet için düzenle: kapı numaralarını, mektupları, plakaları, okul üniformalarını, çocuk odalarını kırp. Bir müşteri fotoğrafı kaldırmanı isterse tartışmadan kaldır.

Yan yana düzeni, göz doğru şeyi karşılaştırsın diye kur

İki kareyi de aynı biçimde kadrajla ve aralarında ince bir boşlukla yan yana koy. Öncesi solda, sonrası sağda; dikey feed'ler için öncesi üstte. Küçük metin etiketleri, dev okları ve parıltılı yer paylaşımlarını her zaman yener.

Özne çevresinden ayrılabiliyorsa — bir yemek sandalyesi, restore edilmiş botlar ya da bakımdan çıkmış bir bisiklet gibi — iki karede de arka planı kaldır ve ikisini aynı düz rengin üzerine yerleştir. remover.bg kesiti çıkarır, saçta ve tüyde dağılmaz, işlediğin her görselde aynı arka plan rengini — ya da kendi fotoğrafını — kullanmana izin verir. Nesne havada asılı durmasın, bir yüzeye otursun diye yumuşak bir gölge ekle; adım adım anlatımı gerçekçi gölge nasıl eklenir yazısında.

Aynı arka planı yayınladığın her ikilide tekrar kullan. Tutarlılık, dağınık bir feed'i portfolyoya çevirir — tutarlı ekip portreleri yazısındaki mantığın aynısı. Oto detaycılar şu araba fotoğrafı ipuçlarını da okusun; araç camları senin yerine hallediliyor, yan camlardan eski garaj yolunun hayaleti sızmıyor.

Nerede yayınlanacaksa ona göre dışa aktar

Google Business Profile 10 KB ile 5 MB arasında JPG veya PNG kabul ediyor, 720 x 720 piksel öneriyor ve 250 x 250'nin altına inmiyor. WebP'yi kabul etmiyor; bu yüzden kendi sitende WebP sunuyor olsan bile ilanlar için bir JPEG kopya sakla. Google ayrıca ilan fotoğraflarının gerçeği yansıtmasını istiyor: arka planı değiştirilmiş kompozisyonları kendi siten, Instagram ve el ilanların için sakla, ilana ise doğrudan kameradan çıkmış ikilileri yükle.

Bunu rutine dönüştür

Bunların hiçbiri stüdyo gerektirmiyor. Gereken tek şey, dağınıklığı düzeltmeden önce fotoğraflama disiplini ve ortalama bir işi gösterme dürüstlüğü. Bir ay boyunca böyle çalış; rakibinin kopyalayamayacağı bir kanıtın olur, çünkü o öncesini çekmedi.