पहले-बाद की तस्वीरें जो सर्विस वर्क को असल में बेचती हैं

किसी डिटेलर का सबसे अच्छा सेल्स टूल प्राइस लिस्ट नहीं है। यह एक ऐसी तस्वीर है जिसमें कुत्ते के बालों से भरी बैक सीट, और चालीस मिनट बाद वही सीट साथ-साथ दिखती है। पहले-बाद की जोड़ियां सर्विस वर्क बेचती हैं क्योंकि वे वह एक चीज़ दिखाती हैं जो ग्राहक असल में खरीद रहा है: बदलाव।

फिर भी, ज़्यादातर पहले/बाद वाली पोस्ट्स कुछ साबित नहीं करतीं। "पहले" वाली तस्वीर गैराज में ली गई धुंधली फोन स्नैप होती है; "बाद" वाली तस्वीर किसी अलग जगह से, दिन की रोशनी में, करीब 60 सेंटीमीटर पास से, और किसी फ़िल्टर के साथ ली जाती है। देखने वाला यह नहीं बता सकता कि क्या आपके काम से आया और क्या कैमरे से। इसे ठीक करने के लिए ज़रूरत है अनुशासन की, गियर की नहीं।

"पहले" वाली तस्वीर ऐसे खींचें जैसे वह पहले से पब्लिक हो

सबसे आम गलती यह है कि "पहले" वाली तस्वीर ली ही नहीं जाती। आप काम में इतना डूब जाते हैं कि जब तक याद आता है, तब तक लॉन आधा कटा जा चुका होता है। इसे अपनी अराइवल चेकलिस्ट में, वैन से सामान उतारने के ठीक बगल में जोड़ें।

एक बार मौका निकल जाए तो आप वापस जाकर "पहले" वाली तस्वीर नहीं ले सकते, और जो एंगल फोन पर सबसे अच्छा दिखता है वह अक्सर वही नहीं होता जिसका आप अंदाज़ा लगाते हैं। सबसे खराब हिस्से के तीन-चार फ्रेम, और साथ में एक वाइड शॉट भी लें।

सब्जेक्ट को छोड़कर बाकी सब कुछ फिक्स रखें

पूरी तरकीब है रिपीटेबिलिटी यानी दोहराव। अगर कैमरा दोनों फ्रेम के लिए एक ही जगह, एक ही दूरी और एक ही ऊंचाई पर रहे, तो देखने वाले के पास आपके काम के अलावा किसी और चीज़ को श्रेय देने का कोई कारण नहीं बचता।

इन्हें एक कार्ड पर लिखें और वैन में रखें:

• एक जैसी पोज़िशन और दूरी। फर्श पर टेप लगाएं, या कोई ऐसा लैंडमार्क चुनें जहां आप दोबारा खड़े हो सकें। एक शॉट में पिंच-ज़ूम करें और दूसरे में नहीं, ऐसा न करें।
• एक जैसी ऊंचाई। कमरों के लिए छाती की ऊंचाई, पहियों और फर्श के लिए घुटने की ऊंचाई, और लोगों के लिए आंखों की सीध।
• एक जैसी लाइट। अगर छत की लाइट जली हुई थी, तो उसे फिर से जलाएं। अगर पहला शॉट छांव में लिया था, तो वापस छांव में ही आएं।
• एक जैसा ओरिएंटेशन। दोनों के लिए पोर्ट्रेट, या दोनों के लिए लैंडस्केप। कभी भी एक-एक करके मिक्स न करें।

फोन की ग्रिड ऑन करें और दोनों शॉट्स में किसी किनारे, दरवाज़े के फ्रेम या फुटपाथ के किनारे को एक ही ग्रिडलाइन पर लाइन-अप करें। यह किसी भी ऐप से बेहतर काम करता है।

दावे को ईमानदार रखें

विज्ञापन नियामक पहले/बाद वाली इमेजरी को कला नहीं, बल्कि नतीजों के बारे में एक दावा मानते हैं। अमेरिका में FTC और यूके में ASA दोनों यही रुख अपनाते हैं, इसलिए किसी एक शानदार जोड़ी के इर्द-गिर्द कैंपेन बनाने से पहले अपने खुद के नियामक की मौजूदा गाइडलाइंस ज़रूर देख लें। FTC की एंडोर्समेंट गाइड्स इस सिद्धांत पर काम करती हैं कि विज्ञापन में दिखाए गए नतीजे वही होने चाहिए जिनकी ग्राहक आम तौर पर उम्मीद कर सकते हैं, और FTC ने कहा है कि "नतीजे आम नहीं हैं" जैसे अस्पष्ट डिस्क्लेमर अपने आप में काफी नहीं हैं। बिज़नेस लिस्टिंग्स के लिए Google की फोटो गाइडलाइन साफ शब्दों में कहती है: तस्वीरें फोकस में, अच्छी रोशनी वाली, और बड़े बदलावों या भारी फिल्टर से मुक्त होनी चाहिए।

तो न तो गंदगी को सजा-संवारकर दिखाएं, और न ही दूसरी तस्वीर के लिए कोई फ्लैटरिंग एंगल बचाकर रखें। अगर आप एक तस्वीर को ब्राइट करते हैं, तो दूसरी को भी उतना ही ब्राइट करें। एक औसत काम पोस्ट करें, न कि पिछले वसंत का कोई चमत्कार।

तस्वीर लेने से पहले पूछें

आप किसी का घर, कार, बाल या शरीर फोटो खींच रहे हैं। लिखित में, सीधी-सादी भाषा में अनुमति लें, और चैनल्स के नाम बताएं: वेबसाइट, Google प्रोफ़ाइल, Instagram, प्रिंटेड फ्लायर। आपके बुकिंग फॉर्म में तारीख़ के साथ एक लाइन, या टेक्स्ट थ्रेड, एक व्यावहारिक रिकॉर्ड होता है, लेकिन नियम देश के हिसाब से अलग-अलग होते हैं: सहमति आमतौर पर स्पष्ट और वापस ली जा सकने वाली होनी चाहिए, और लोगों के शरीर की तस्वीरों पर अतिरिक्त जिम्मेदारियां भी लागू हो सकती हैं। यह मान लेने के बजाय कि एक टिक बॉक्स आपको कवर कर देगा, अपने स्थानीय नियमों की जांच करें।

सहमति मिलने पर भी प्राइवेसी के लिए एडिट करें: घर के नंबर, डाक, नंबर प्लेट, स्कूल यूनिफॉर्म, बच्चों के कमरे क्रॉप कर दें। अगर कोई क्लाइंट किसी तस्वीर को हटाने के लिए कहे, तो बिना बहस किए उसे हटा दें।

साइड-बाय-साइड ऐसे बनाएं कि आंख सही चीज़ की तुलना करे

दोनों शॉट्स को एक ही तरीके से फ्रेम करें और उन्हें एक पतले गटर के साथ साथ-साथ रखें। पहले वाली बाईं ओर, बाद वाली दाईं ओर - या पोर्ट्रेट फीड के लिए पहले वाली ऊपर। बड़े एरो और स्पार्कल ओवरले से छोटे टेक्स्ट लेबल कहीं बेहतर काम करते हैं।

जब सब्जेक्ट को उसके आस-पास के माहौल से अलग किया जा सकता हो - जैसे डाइनिंग चेयर, रीस्टोर की गई बूट्स, या ट्यून-अप के बाद कोई साइकिल - तो दोनों फ्रेम्स से बैकग्राउंड हटाएं और उन्हें एक ही फ्लैट कलर पर रखें। remover.bg कटआउट खुद कर देता है, बालों और फर पर भी अच्छे से काम करता है, और आपको हर प्रोसेस की गई इमेज पर एक जैसा बैकग्राउंड कलर, या अपनी खुद की फोटो सेट करने देता है। ऑब्जेक्ट को तैरता हुआ दिखने के बजाय किसी सतह पर टिका हुआ दिखाने के लिए एक हल्का ड्रॉप शैडो जोड़ें; इसका पूरा तरीका असली जैसे शैडो कैसे जोड़ें में बताया गया है।

आप जो भी जोड़ी पब्लिश करें, उसमें उसी बैकग्राउंड को दोबारा इस्तेमाल करें। कंसिस्टेंसी एक बिखरे हुए फीड को पोर्टफोलियो में बदल देती है - यही लॉजिक कंसिस्टेंट टीम हेडशॉट्स के पीछे भी है। डिटेलर्स को ये कार फोटोग्राफी टिप्स भी पढ़नी चाहिए; इसमें व्हीकल ग्लास खुद-ब-खुद हैंडल हो जाता है, ताकि साइड विंडोज़ में पुराने ड्राइववे का भूत-सा नज़ारा दिखते रहने की नौबत न आए।

जहां यह असल में इस्तेमाल होगी, उसी हिसाब से एक्सपोर्ट करें

Google Business Profile 10 KB से 5 MB के बीच JPG या PNG स्वीकार करता है, 720 x 720 पिक्सल की सिफारिश करता है, और 250 x 250 से नीचे नहीं जाता। यह WebP नहीं लेता, इसलिए लिस्टिंग के लिए एक JPEG कॉपी रखें, भले ही आप अपनी साइट पर WebP सर्व करते हों। स्पेक्स के अलावा, हमारी Google Business Profile फोटो गाइड में बताया गया है कि कौन-सी कैटेगरी भरने लायक हैं। Google यह भी चाहता है कि लिस्टिंग फोटो असलियत दिखाएं, इसलिए बैकग्राउंड-स्वैप्ड कंपोज़िट अपनी साइट, Instagram और फ्लायर के लिए रखें, और लिस्टिंग पर सीधे कैमरे से ली गई जोड़ियां अपलोड करें।

इसे रूटीन बनाएं

इसमें से किसी के लिए भी स्टूडियो की ज़रूरत नहीं है। इसके लिए बस इतना अनुशासन चाहिए कि आप ठीक करने से पहले गंदगी की तस्वीर लें, और इतनी ईमानदारी कि एक सामान्य काम को ही दिखाएं। एक महीने तक ऐसा करें और आपके पास ऐसा सबूत होगा जिसे कोई प्रतिद्वंद्वी कॉपी नहीं कर सकता - क्योंकि उसने "पहले" वाली तस्वीर ली ही नहीं थी।