Фото товарів для Faire: що потрібно закупнику

Фото у вас уже є. Вони продавали ваші свічки й кераміку поштучно на власному сайті — і працювали. А потім ви ставите ті самі кадри на сторінку бренду у Faire, і вони раптом виглядають порожньо: зняті непогано, просто відповідають не на те питання.

Оптовий закупник нічого не «купує». Це власниця магазину, у якої є двадцять хвилин між поставками, і вона прикидає, чи впишеться ваша лінійка в її полицю і чи встигне вона розпродати запас до зміни сезону — беручи шість або дванадцять одиниць того, чого жодного разу не тримала в руках. Ваші фото — це і є весь товарний зразок.

Через це змінюється сама суть доброго фото. Зображення для роздрібного покупця продають бажання; оптові продають інформацію: який розмір, скільки штук у коробі, яке на вигляд покриття і як усе це стоятиме на прилавку поруч із чотирма іншими брендами.

Спершу виконайте опубліковані вимоги Faire

Faire публікує свої правила для зображень, і виконати їх вигідніше, ніж угадувати:

• Фото товарів мають бути квадратними, з обов’язковим мінімумом 600 x 600 пікселів. Faire радить щонайменше 1000px по довшій стороні, щоб роздрібні продавці могли роздивитися деталі в масштабуванні.
• Для одягу Faire натомість радить вертикальний кадр — у довідці це названо «4:3 portrait image ratio» з оптимальним розміром 1800 x 2400 пікселів (на практиці — кадр 3:4).
• Файли — тільки PNG або JPEG. Якщо ваш власний сайт віддає WebP, для Faire поверніться до JPEG.
• Інструкції Faire для нових брендів вимагають щонайменше одне фото на товар, але одного рідко досить закупнику, який замовляє цілий короб. Розумний мінімум — головний кадр на білому чи світлому фоні, лайфстайл-кадр і деталь великим планом; при цьому Faire просить тримати строкаті фони й лайфстайл-композицію подалі від головного кадру.
• Окремо: головне зображення бренду — те, яким Faire представляє вас на всій платформі, — має бути одним знімком, а не колажем, справжнім 1:1, щонайменше 500 x 500 пікселів, без написів, водяних знаків і логотипів. Тут Faire радить саме лайфстайл-кадр, а не вирізку на чистому білому.

Обрізайте до квадрата самі, у своєму фоторедакторі — застосунок «Фото» на телефоні робить це за секунди. Невдале кадрування шкодить більше, ніж трохи замалий файл, бо саме його закупник бачить у розмірі мініатюри.

Знімайте парою: чистий головний кадр і чесний кадр короба

Найтиповіша прогалина в першому каталозі на Faire: на всіх зображеннях — одна одиниця товару. Закупники замовляють коробами — покажіть і те, і те.

Головний кадр — одна одиниця, фронтально, на білому або дуже світлому нейтральному фоні, заповнює квадрат і не торкається країв. Друге зображення — товар у тому вигляді, в якому він приїде: шість свічок, що стоять разом, або відкрита внутрішня коробка з викладеними одиницями, щоб закупник міг перелічити, що саме отримає. Якщо комплектація коробу — змішаний асортимент, це фото — єдине місце, де той мікс стає реальним.

Знімайте його на тій самій поверхні й у тому самому світлі, що й головний кадр, — це має бути фото товару, а не знімок зі складу.

Дайте відповідь на питання про прилавок

Роздрібні закупники мислять місцем на полиці. Кадр згори, розкладкою, не говорить нічого про висоту, а саме висота вирішує, чи пролізе ваша свічка під край полиці.

Зніміть щонайменше один кадр на висоті прилавка, з камерою на рівні товару, щоб силует читався як предмет у кімнаті. Підказку масштабу винесіть у додаткове зображення — рука, що тримає виріб.

Важливе й «приземлення»: вирізка на пласкому білому висить у повітрі, а предмет, що висить, здається меншим, ніж він є. М’яка контактна тінь повертає його на поверхню — покроково це показано в гайді як додати реалістичні тіні до фото.

Зведіть усю лінійку на один фон

Ваша сторінка бренду — це сітка в загальній стрічці перегляду поруч із десятками інших брендів, і закупник читає цю сітку як одне враження ще до будь-якого окремого товару.

Якщо ваші SKU знімалися протягом вісімнадцяти місяців — щось на кухонній стільниці, щось у лайткубі, — білі не збігатимуться: один теплий, другий синюватий, третій сірий. Поодинці нормально, разом — неохайно.

Виправлення механічне: виріжте кожен товар із його кадру й поставте всі на один фон. remover.bg робить вирізку у браузері й на телефоні, тримає тонкі краї на кшталт лози, ворсу й в’язки та дає покласти об’єкт на один колір — чисто білий або м’який фірмовий майже білий, який ви повторюєте на кожному SKU. Дванадцять товарів, знятих у дванадцять різних днів, після цього читаються як одна продумана лінійка — і це велика частина аргументів на користь власних фонів у предметній фотозйомці.

Використайте ті самі вирізки в лайн-шиті

Робота окупається двічі. Експортуйте прозорі PNG — і ті самі вирізки лягають у лайн-шит (прайс-аркуш із фото) чи роздатковий аркуш для виставки просто на колір вашої сторінки, без білого прямокутника довкола.

Переносите цілий каталог з Etsy? Дисципліна з гайду фото товарів на Etsy працює тут без змін. А якщо у вас кілька сотень SKU, API для видалення фону прожене їх скриптом, замість завантажувати по одному.

Перед тим як натиснути «Опублікувати»

Відкрийте сторінку бренду на телефоні й подивіться на сітку, а не на товари. Якщо одна плитка тепліша чи темніша за решту — виправляйте спершу це зображення. Потім перевірте, чи в кожному оголошенні є головний кадр, кадр короба, підказка масштабу й великий план покриття — чотири зображення на чотири питання, які насправді має закупник.