展示广告尺寸：一张抠图做出 6 张横幅

展示广告有一个让小广告主措手不及的怪癖：你的素材不会只跑一个尺寸。广告网络要一个近似方形的矩形、一条宽带子、一座高塔，还有一小条手机横幅——全部出自同一个投放计划，而且一眼看得出是同一个品牌。

大品牌靠制作团队一张张手动改尺寸来解决这件事。你大概没有这样的团队。你有的是一件商品、一个品牌色，和一个下午。

好消息是：这就够了——前提是你的横幅由可以重新排布的零件搭出来，而不是由一张怎么摆都不合适的照片硬撑着。下面是值得做的尺寸清单，以及让这件事不再痛苦的工作流。

挑大梁的六个展示广告尺寸

广告网络理论上支持几十种尺寸，但真正吃到大部分展位的就那么几个标准规格。把这六个覆盖住，你几乎在哪儿都能投：

• 300x250 中矩形 —— 主力。桌面端和移动端的正文内嵌位、侧边栏位它都进得去。如果你只做一个横幅，就做这个。
• 336x280 大矩形 —— 中矩形的大一号版本，也是 Google Ads 的偏爱款：IAB 官方清单早就把它划掉了，它照样接着跑。同一套排版搬过来通常都活得下来，还能富余一点空间。
• 728x90 通栏 —— 桌面页面顶部那条宽带子。短得残忍，把它当成一张横着的名片。
• 320x50 移动横幅 —— 手机上的那一小条，也是广告行业里最狠的可读性考试。
• 160x600 宽摩天柱 —— 侧边栏的竖长位，用户一路往下滚，它始终在视野里。
• 300x600 半页广告 —— 大块的竖版画布，也是唯一一个能让主视觉图、标题和按钮各自待好、互不挤兑的位置。

为什么一张商品抠图胜过六次拍摄

再看一眼这几个形状：近似正方、一条长带子、一座窄塔。没有哪一张照片能在这三种比例里都构图得体。把一张场景图裁成通栏比例，画面被砍掉一半；塞进摩天柱里，你的商品缩成一个点。

这就是背景被烤进照片里的根本麻烦——背景和构图焊死在一起，所以这张图只在它拍摄时的那个宽高比里成立。

抠图能把这道焊缝拆开。用 remover.bg 去掉背景（头发、绒毛这类难处理的边缘它也能保持干净），导出一张透明 PNG，再在设计工具里把它放到一块品牌色纯色背景上。现在商品变成了一个可以随便挪的物件：在通栏里推到右边，在摩天柱里压到下方，在半页广告里让它独占画面。背景不再是一张你要裁的照片——它是能填满任意画框的颜料。

如果换背景对你还是件新鲜事，我们那篇照片换背景的两步做法几分钟就能讲完整个流程。而颜色本身是个战略选择，不是装饰——商品图背景颜色怎么选那篇拆解了什么商品该配什么颜色。

小尺寸下的安全区与可读性

一个 320x50 的横幅大约就是你拇指那么大。照着这个现实来设计：

• 一个横幅只说一件事。 商品、一句五个词以内的标题、一个行动号召。多出来的都是噪音。
• 边缘留出呼吸的余地。 文字和 logo 不要贴边——留一圈大约等于大写字母高度的边距，这个手感通常没错。
• 按实际尺寸检验。 缩放到 100%，然后往后退一步看。你自己都要眯眼睛，观众根本不会费这个劲。
• 给行动号召一个按钮的形状。 一个带对比色的小实心矩形，哪怕在 320x50 里也抓得住视线。
• 给白色背景加一道边。 如果你的背景是白色或者很浅，加一道细边框，免得广告直接溶进页面里——有些广告网络本来就这么要求。

文件体积：横幅小，文件要更小

广告平台对文件大小非常严格——比如 Google Ads 就把上传的图片广告卡在 150 KB。这是“抠图＋纯色”的又一个不动声色的理由：平涂背景压缩起来极其省事，而照片背景会把你的字节预算烧在没人会看的细节上。

每个横幅都按它自己的准确像素尺寸导出，不要传一个超大的文件、指望广告网络善良地帮你缩放。如果你已经顶到了容量上限，就别再上厚重的渐变和纹理叠加。还有，遇到平台规格说不清楚的时候，先去查它当前的官方说明，别一口气按错的规格导出十二个文件。

所有尺寸，同一副面孔

展示广告奖励重复。有人在新闻站看到你的通栏，又在某个博客看到你的中矩形——只有这两次照面明显来自同一个品牌，这轮投放才会产生复利。

抠图这套做法几乎自动做到了这一点。同一个商品角度、同一个背景色、logo 永远在同一个角、按钮永远是同一个颜色。变的是尺寸，不变的是身份。这和品牌怎么做出高转化的 Instagram 主页背后是同一个道理——认知随每一次曝光累积，但前提是有个恒定的东西可供辨认。

结论

把六个主力尺寸做出来：300x250、336x280、728x90、320x50、160x600 和 300x600。从一张干净的商品抠图配纯色品牌背景开始，一个横幅只说一件事，守住安全区，按准确尺寸导出轻量文件。六张横幅、一个下午、一个一眼认得出的品牌——这就是全部。