Розміри банерів: одна вирізка товару — шість форматів

У медійної реклами є особливість, яка заскочує дрібних рекламодавців зненацька: ваш креатив не крутиться в одному розмірі. Мережі потрібен майже квадратний прямокутник, широка стрічка, висока вежа й вузенька мобільна смужка — усе з однієї кампанії, усе впізнавано від одного бренду.

Великі бренди розв’язують це продакшн-командами, які вручну переверстують кожен макет під новий розмір. У вас такої команди, найімовірніше, немає. У вас є товар, фірмовий колір і півдня вільного часу.

Добра новина: цього досить — якщо збирати банери з деталей, які переставляються, а не з однієї фотографії, яка не переставляється. Ось список розмірів, які варто зробити, і процес, який робить цю роботу безболісною.

Шість розмірів банерів, які тягнуть на собі всю роботу

Рекламні мережі технічно підтримують десятки розмірів, але більшість місць забирає жменька стандартних. Закрийте ці шість — і ви маєте право показуватися майже скрізь:

• 300x250 medium rectangle (універсальний прямокутник) — робоча конячка. Вписується і в блоки всередині тексту, і в бічну колонку, і на десктопі, і на мобільному. Якщо робите лише один банер — робіть цей.
• 336x280 large rectangle (великий прямокутник) — старший брат medium rectangle і улюбленець Google Ads, який пережив власне зникнення з офіційного переліку IAB. Той самий макет зазвичай переїжджає сюди без переробки, ще й із запасом.
• 728x90 leaderboard (горизонтальна стрічка) — широка смуга вгорі десктопних сторінок. Безжально низька; ставтеся до неї як до горизонтальної візитівки.
• 320x50 mobile banner (мобільний банер) — маленька мобільна смужка й найсуворіший тест на читабельність у всій рекламі.
• 160x600 wide skyscraper (широкий хмарочос) — висока бічна колонка, що лишається на екрані, поки людина гортає сторінку.
• 300x600 half page (півсторінки) — велике вертикальне полотно й єдине місце, де головний візуал, заголовок і кнопка вміщаються, не штовхаючи одне одного ліктями.

Чому одна вирізка товару краща за шість фотозйомок

Погляньте на ці форми ще раз: майже квадрат, довга стрічка, вузька вежа. Жодна окрема фотографія не компонується добре в усіх трьох. Обріжте лайфстайл-кадр під пропорції leaderboard — і ви ампутуєте половину сцени; втисніть його в хмарочос — і товар зменшиться до цятки.

У цьому й полягає біда «впаяного» фону — фон приварений до композиції, тож зображення працює лише в тому співвідношенні сторін, у якому його знято.

Вирізка розрізає цей зварний шов. Видаліть фон у remover.bg (він тримає чисті краї навіть на волоссі й хутрі), експортуйте прозорий PNG і покладіть його на суцільний однотонний фон фірмового кольору у графічному редакторі. Тепер товар — рухомий об’єкт: посуньте його праворуч у leaderboard, опустіть донизу в хмарочосі, дайте йому запанувати на півсторінці. Фон більше не фотографія, яку ви кадруєте, — це фарба, що заливає будь-яку рамку, яку ви накреслите.

Якщо заміна фону для вас річ нова, наш розбір, як змінити фон на фото, проведе вас через процес за кілька хвилин. А сам колір — це стратегічний вибір, а не декор: гайд про колір фону для фото товару розкладає по поличках, що працює для яких товарів.

Безпечні зони й читабельність на малих розмірах

Банер 320x50 завбільшки приблизно з ваш великий палець. Проєктуйте з огляду на цю реальність:

• Одне повідомлення на банер. Товар, заголовок на п’ять слів або менше, заклик до дії. Усе інше стає шумом.
• Лишайте повітря по краях. Тримайте текст і логотипи подалі від меж: відступ приблизно у висоту великої літери — хороший орієнтир.
• Перевіряйте в реальному розмірі. Поставте масштаб 100% і відійдіть на крок. Якщо мружитеся ви, ваша аудиторія й не намагатиметься.
• Дайте заклику до дії форму кнопки. Невеликий залитий прямокутник із контрастом притягує око навіть у 320x50.
• Обводьте білі фони. Якщо фон білий або дуже світлий, додайте тонку рамку, щоб реклама не розчинялася в сторінці — деякі мережі цього вимагають.

Вага файлу: маленькі банери, ще менші файли

Рекламні платформи суворі щодо розміру файлу — Google Ads, наприклад, обмежує завантажені графічні оголошення 150 KB. Це ще один тихий аргумент на користь зв’язки «вирізка + суцільний колір»: пласкі фони стискаються чудово, тоді як фотографічні фони проїдають ваш бюджет байтів на деталях, яких ніхто не роздивляється.

Експортуйте кожен банер точно в його розмірах у пікселях, а не завантажуйте більші файли з надією, що мережа масштабує їх лагідно. Якщо впираєтеся в ліміт, відмовтеся від важких градієнтів і текстурних накладок. А коли технічні вимоги платформи незрозумілі, звіртеся з її актуальними офіційними правилами, перш ніж експортувати дванадцять файлів неправильно.

Один вигляд у всіх розмірах

Медійна реклама винагороджує повторення. Хтось бачить ваш leaderboard на новинному сайті, потім ваш medium rectangle у блозі — кампанія накопичує ефект лише тоді, коли обидва моменти очевидно походять від одного бренду.

Система на основі вирізки робить це майже автоматично. Той самий ракурс товару, той самий колір фону, той самий кут для логотипа, той самий колір кнопки скрізь. Розміри змінюються — ідентичність ні. Це той самий принцип, що й за єдиним стилем стрічки Instagram: упізнаваність зростає з кожним показом, але тільки якщо є що впізнавати.

Підсумок

Зробіть шість робочих розмірів: 300x250, 336x280, 728x90, 320x50, 160x600 і 300x600. Почніть з однієї чистої вирізки товару на суцільному фоні фірмового кольору, тримайте одне повідомлення на банер, поважайте безпечні зони й експортуйте легкі файли точно в потрібних розмірах. Шість банерів, півдня роботи, один безпомилково впізнаваний бренд — оце й уся гра.