Rozmiary reklam displayowych: jeden wycinek, sześć banerów

Reklama displayowa ma pewien haczyk, który zaskakuje mniejszych reklamodawców: Twoja kreacja nie wyświetla się w jednym rozmiarze. Sieć chce prostokąta zbliżonego do kwadratu, szerokiej wstęgi, wysokiej wieży i wąskiego paska na telefon — wszystkiego z jednej kampanii i wszystkiego rozpoznawalnie w barwach tej samej marki.

Duże marki rozwiązują to działami produkcji, które ręcznie przeskalowują każdy format. Ty raczej takiego działu nie masz. Masz produkt, kolor marki i jedno popołudnie.

Dobra wiadomość: to wystarczy — pod warunkiem że budujesz banery z części, które dają się przestawiać, a nie z jednego zdjęcia, którego nie da się do niczego dopasować. Poniżej lista rozmiarów wartych zbudowania i sposób pracy, dzięki któremu przestaje to boleć.

Sześć rozmiarów reklam displayowych, które robią najwięcej roboty

Sieci reklamowe obsługują wprawdzie dziesiątki wymiarów, ale większość miejsc docelowych zgarnia garstka standardowych rozmiarów. Pokryj te sześć, a kwalifikujesz się właściwie wszędzie:

• Format 300x250 medium rectangle — koń pociągowy. Mieści się w slotach w treści i na pasku bocznym, zarówno na desktopie, jak i na telefonie. Jeśli masz zbudować tylko jeden baner, zbuduj właśnie ten.
• Format 336x280 large rectangle — większy brat medium rectangle i ulubieniec Google Ads, który przeżył swoją oficjalną pozycję na liście IAB. Ten sam układ zwykle przenosi się tu bez zmian, a nawet z zapasem miejsca.
• Format 728x90 leaderboard — szeroki pasek na górze stron desktopowych. Brutalnie niski; traktuj go jak poziomą wizytówkę.
• Format 320x50 mobile banner — mały pasek na telefon i najostrzejszy test czytelności w całej reklamie.
• Format 160x600 wide skyscraper — wysoka jednostka na pasku bocznym, która zostaje na widoku, gdy ludzie przewijają stronę.
• Format 300x600 half page — duże pionowe płótno i jedyne miejsce, w którym główna grafika, nagłówek i przycisk mieszczą się bez rozpychania się łokciami.

Dlaczego jeden wycinek produktu bije sześć sesji zdjęciowych

Spójrz jeszcze raz na te kształty: mniej więcej kwadrat, długa wstęga, wąska wieża. Żadne pojedyncze zdjęcie nie komponuje się dobrze we wszystkich naraz. Przytnij ujęcie lifestylowe do proporcji leaderboarda, a amputujesz połowę sceny; wciśnij je w skyscraper, a produkt skurczy się do plamki.

Na tym polega sedno problemu z wtopionym tłem — tło jest zespawane z kompozycją, więc obraz działa wyłącznie w tych proporcjach, w których powstał.

Wycinek zrywa ten spaw. Usuń tło w remover.bg (trzyma czyste krawędzie nawet na włosach i sierści), wyeksportuj przezroczysty PNG i połóż go na jednolitym tle w kolorze marki w swoim narzędziu do projektowania. Produkt staje się ruchomym obiektem: przesuń go w prawo w leaderboardzie, zaparkuj nisko w skyscraperze, pozwól mu zdominować half page. Tło nie jest zdjęciem, które przycinasz — jest farbą, która wypełni każdy kadr, jaki narysujesz.

Jeśli podmienianie tła jest dla Ciebie nowością, nasz przewodnik jak zmienić tło dowolnego zdjęcia przeprowadzi Cię przez to w kilka minut. A sam kolor to decyzja strategiczna, nie dekoracja — nasz poradnik o tym, jak wybrać kolor tła do zdjęć produktowych, rozkłada na czynniki pierwsze, co sprawdza się przy jakich produktach.

Bezpieczne obszary i czytelność w małych rozmiarach

Baner 320x50 jest mniej więcej wielkości Twojego kciuka. Projektuj z tą świadomością:

• Jeden przekaz na baner. Produkt, nagłówek z maksymalnie pięciu słów, wezwanie do działania. Wszystko ponad to zamienia się w szum.
• Zostaw oddech przy krawędziach. Trzymaj tekst i logo z dala od brzegów — margines mniej więcej wysokości wielkich liter to dobry instynkt.
• Testuj w rzeczywistym rozmiarze. Ustaw powiększenie na 100% i odsuń się od ekranu. Jeśli Ty mrużysz oczy, Twoi odbiorcy nawet nie spróbują.
• Nadaj CTA kształt przycisku. Mały wypełniony prostokąt z kontrastem przyciąga wzrok nawet przy 320x50.
• Obramuj białe tła. Jeśli tło jest białe albo bardzo jasne, dodaj cienką ramkę, żeby reklama nie rozpłynęła się w stronie — niektóre sieci wręcz tego wymagają.

Rozmiar pliku: małe banery, jeszcze mniejsze pliki

Platformy reklamowe są bezwzględne w kwestii rozmiaru pliku — Google Ads na przykład ogranicza przesyłane reklamy graficzne do 150 KB. To kolejny cichy argument za wycinkiem na jednolitym kolorze: płaskie tła kompresują się znakomicie, a tła fotograficzne przepalają Twój budżet bajtów na detale, na które nikt nie patrzy.

Każdy baner eksportuj dokładnie w jego wymiarach w pikselach, zamiast wrzucać pliki na wyrost i liczyć, że sieć łaskawie je przeskaluje. Odpuść ciężkie gradienty i nakładki z teksturą, jeśli ocierasz się o limit. A kiedy specyfikacja platformy jest niejasna, sprawdź jej aktualne oficjalne wytyczne, zanim wyeksportujesz dwanaście plików w zły sposób.

Jeden wygląd w każdym rozmiarze

Reklama displayowa nagradza powtarzalność. Ktoś widzi Twój leaderboard na portalu informacyjnym, a potem Twój medium rectangle na blogu — kampania kumuluje się tylko wtedy, gdy oba te momenty w oczywisty sposób pochodzą od tej samej marki.

System oparty na wycinku załatwia to niemal automatycznie. Ten sam kąt produktu, ten sam kolor tła, ten sam róg dla logo, ten sam kolor przycisku wszędzie. Rozmiary się zmieniają, tożsamość nie. To dokładnie ta sama zasada, która stoi za spójnym feedem na Instagramie — rozpoznawalność rośnie z każdym kontaktem, ale tylko wtedy, gdy jest co rozpoznawać.

Podsumowanie

Zbuduj sześć roboczych rozmiarów: 300x250, 336x280, 728x90, 320x50, 160x600 i 300x600. Zacznij od jednego czystego wycinka produktu na jednolitym tle w kolorze marki, trzymaj jeden przekaz na baner, szanuj bezpieczne obszary i eksportuj lekkie pliki w dokładnych wymiarach. Sześć banerów, jedno popołudnie, jedna marka nie do pomylenia z żadną inną — na tym polega cała gra.