Etsy продуктови снимки, които продават: гид за майстори

В Etsy вашите снимки са вашата витрина. Купувачите превъртат покрай хиляди ръчно изработени свещи, принтове и керамика — и обявата, която получава клика, почти никога не е най-евтината. Тя е онази, чиято първа снимка изглежда като извадена от списание.

Добрата новина за майсторите: фотографията за Etsy е система, която се учи, а не талант. Ето практичната версия.

Какво препоръчва самият Etsy

Собствените насоки на Etsy за продавачи са ясни относно основите:

• Използвайте всички налични слотове за снимки — обявите с повече снимки конвертират по-добре, а търсачката на Etsy възнаграждава пълните обяви.
• Първата снимка се изрязва квадратно в търсенето — композирайте миниатюрата така, че продуктът да оцелее при квадратно изрязване, и качвайте с поне 2000 пиксела по късата страна, за да работи увеличението.
• Показвайте разнообразие в слотовете — чист основен кадър, лайфстайл контекст, ориентир за размер, близки планове на детайлите и опции за опаковка или персонализация.

За разлика от Amazon, Etsy не изисква задължително бял фон — купувачите идват заради характера. Но вашата основна снимка все пак трябва да се разчита мигновено в размер на миниатюра, и точно там се провалят повечето обяви за ръчна изработка: красив продукт, изгубен в претрупана, тъмна стая.

Формулата от пет снимки

Не са ви нужни двадесет концепции. Пет типа снимки, направени добре, покриват почти всеки ръчно изработен продукт:

1. Основният кадър (hero shot) — продуктът сам на чист, подреден фон. Това е вашата миниатюра в търсенето; нищо не бива да се конкурира с продукта.
2. Лайфстайл кадърът — запалената свещ на масичката за кафе, носените обеци, принтът, окачен на истинска стена. Тук купувачите си представят, че го притежават.
3. Кадърът за мащаб — до ръка, книга или монета. „По-малко от очакваното" е една от най-честите причини за негативни отзиви в пазарите за ръчна изработка.
4. Кадърът с детайли — текстура, шевове, глазура, гравюра. Ръчната изработка продава с майсторството; докажете го отблизо.
5. Кадърът с опциите — цветове, размери, подаръчна опаковка. Едно изображение, което отговаря на „предлага ли се в…?", преди купувачът да попита.

Как да направите основния кадър без студио

Основният кадър е този, който плаши майсторите, защото изглежда, че изисква оборудване. Не е така:

1. Снимайте на мека светлина от прозорец — без светкавица, без пряко слънце. Облачният ден е безплатен софтбокс.
2. Не се тревожете за фона — снимайте на кухненската маса, ако това имате. Фонът така или иначе ще бъде заменен.
3. Качете снимката в remover.bg — фонът изчезва за секунди, като инструментът се справя чисто с трудни ръбове като прежда, сухи цветя и стъклени буркани.
4. Изберете фон, който пасва на вашата марка — топло кремаво, нежно зелено, ленена текстура или класическо бяло. В редактора можете също да добавите фина сянка, така че продуктът да стои естествено, вместо да „плува".
5. Използвайте един и същ фон за всяка обява — това е най-евтиният начин магазинът да изглежда професионално. Един последователен фон в четиридесет обяви се възприема като марка; четиридесет различни фона — като гаражна разпродажба.

Малки детайли, които тихо увеличават продажбите

• Последователни миниатюри — един и същ фон, един и същ ъгъл на продукта, едни и същи полета в цялата страница на магазина. Магазините, които изглеждат подредени, печелят повече време на разглеждане.
• Естествена точност на цветовете — купувачите връщат продукти, които „изглеждаха различно онлайн". Редактирайте за честност, а не за ефект.
• Сезонни обновявания без нови снимки — тъй като продуктите ви вече са изрязани, обновяването на целия магазин за есента или празниците е смяна на фона, а не фотосесия. Нашият гид за персонализирани фонове разглежда това в дълбочина.
• Добавяйте алтернативен текст към снимките — Etsy позволява alt текст; опишете продукта просто и ясно. Това помага за достъпността и за търсенето.

Изводът

Купувачите в Etsy не сравняват вашите снимки със снимките на други майстори — сравняват ги с всяко продуктово изображение, което са видели през деня, включително тези на големите марки. Прозорец, телефон и фон, който контролирате, ви извеждат до този стандарт: заснемете основния кадър където и да е, изрежете обекта и поставете всеки продукт в една и съща чиста, брандирана сцена — а после превърнете същите изрязани обекти в ценови картички и табели за занаятчийски базари, когато продавате на живо.

Пет снимки на обява, един последователен облик в целия магазин. Това е цялата система.