Снимки за каталог в WhatsApp Business, които продават

В Сао Пауло, Лагос, Джакарта и Карачи много малки бизнеси никога не си правят уебсайт. Магазинът е каталог в WhatsApp Business: превъртащ се списък от продуктови плочки, който клиентът отваря от профила ви, докосва веднъж и пита за продукта в същия чат. Каталог, продуктова страница и поръчка живеят в едно приложение.

Това променя задачата на продуктовата снимка. Вашата не е голям банер на екран на лаптоп. Тя е малко квадратче в списък на среден клас Android телефон, до дузина други малки квадратчета — няколко от които може да са точно същата снимка, която доставчикът ви е изпратил на всеки препродавач в града. После клиентът я запазва, праща я на приятел и тя минава през компресията на WhatsApp втори път. Задачата е тясна: изображение, което оцелява малко и двойно компресирано, и което прилича на вашия магазин, а не на групов чат.

Плочката е малка, затова снимката трябва да е проста

В размер на миниатюра никой не чете шевовете или текста на етикета ви. Хората виждат форма и цвят. Всичко останало в кадъра се бори за пиксели, които не съществуват.

Един артикул на изображение, запълващ по-голямата част от кадъра, без нищо друго в него. Зарядно за телефон, снимано до клавиатура, чаша и кабел, е сива мъгла в размер на плочка; същото зарядно само на равен фон се разчита мигновено. Кадрирайте плътно. Спецификацията на Meta задава минимален размер, не форма, но квадратното изрязване стои най-предвидимо в мрежата — изрежете до квадрат във фоторедактора на телефона си, ако искате това.

Не слагайте текст върху изображението. Стикери с цени, банери „50% OFF" и име на магазина в ъгъла се превръщат в каша в размер на плочка. Цената си има собствено поле.

Снимайте по спецификацията, не по предположение

Meta публикува една твърда спецификация за продуктовото изображение в каталожен фийд: JPEG или PNG, поне 500 × 500 пиксела, до 8 MB. Написана е за каталози, заредени през Commerce Manager, но това е единственото публикувано число и разумна цел във всеки случай. Всеки телефон от последното десетилетие я покрива, така че форматът е това, което създава проблеми.

Дръжте работния си файл като JPEG от камерата или PNG, а не като скрийншот на скрийншот. remover.bg приема PNG, JPEG и WebP до 25 MB и експортира PNG или JPEG за копието в каталога — двата формата, които Meta посочва.

Защо равният фон оцелява при компресия, а стаята — не

Компресията работи, като изхвърля фините детайли, които окото ви най-малко ще пропусне. Претрупана кухня зад продукта е само фини детайли — фуги на плочки, ръбове на шкафове, десенирана кърпа — затова тя се превръща в блокчест шум точно до контура на продукта ви и артикулът изглежда мек, макар кадърът да е бил остър.

Единичен равен цвят почти няма детайли за изхвърляне. Той остава равен, а ръбът на продукта остава ясен, защото е единственият останал ръб. Това е аргументът да изрязвате артикулите върху един обикновен цвят, вместо да подреждате стаята зад тях — същата логика стои зад персонализираните фонове в продуктовата фотография.

Изберете цвета веднъж и после го използвайте за всеки артикул. Почти бяло или светлосиво работи за почти всичко; средно сиво спасява бели и кремави артикули, които иначе биха изчезнали; брандов цвят прави малкия каталог разпознаваем на скрийншот.

Спрете да използвате снимките на доставчика си

Изображение от доставчик, което е било запазвано и препращано през няколко ръце, е било компресирано на всяка стъпка и губи по малко всеки път — компресията никога не връща детайли обратно.

Ако публикувате снимката на фабриката, това прави и всеки друг, който продава този артикул, и нищо във вашия каталог не показва, че стоката е във вашите ръце. Може да има и въпрос с правата — продуктовите снимки обикновено са защитени с авторско право, а притежателят му не е непременно доставчикът, който ви е изпратил файла. Разрешението да продавате артикул не е автоматично разрешение да препубликувате снимките му, затова проверете условията за препродажба, които са ви дадени, и попитайте писмено. Ако снимате собствения си екземпляр до прозорец и го изрежете върху вашия фонов цвят, това решава всичко.

Как снимките от вторник да пасват на тези от четвъртък

Артикули, снимани в различни дни при различна светлина, никога не си пасват направо от камерата. Не можете да поправите светлината впоследствие, но уеднаквяването на всичко около артикула — същият фон, същата сянка — събира комплекта:

1. Снимайте до прозорец, с артикула странично към светлината и телефона, подпрян на нещо стабилно.
2. Направете премахване на фона и приложете единствения цвят, който сте избрали.
3. Добавете падаща сянка и прилагайте същата обработка на сянката към всеки артикул — еднаквите сенки пречат на изрязаните обекти да изглеждат като плаващ клипарт.
4. Експортирайте като PNG или JPEG и го добавете в каталога.

Приготвената храна се отблагодарява на същата дисциплина — бележките за снимки за менюта за доставка важат директно. За асортимент от стотици артикули API за премахване на фон ги обработва програмно, а не един по един.

Преценявайте я на телефона, в списъка

Превъртете собствения си каталог на най-евтиния телефон вкъщи и вижте кои плочки можете да разпознаете, без да четете имената. Тези, които не можете — тях преснимайте.