Foto catalogo WhatsApp Business che vendono in miniatura

A San Paolo, Lagos, Giacarta e Karachi, moltissime piccole attività non aprono mai un sito web. Il negozio è un catalogo WhatsApp Business: un elenco scorrevole di riquadri prodotto che il cliente apre dal tuo profilo, tocca una volta e su cui fa domande nella stessa chat. Catalogo, pagina prodotto e cassa vivono in un'unica app.

Questo cambia il compito di una foto prodotto. La tua non è un banner gigante su uno schermo da laptop. È un piccolo quadrato in un elenco su un Android di fascia media, accanto a una dozzina di altri piccoli quadrati — diversi dei quali possono essere l'identica immagine che il tuo fornitore ha inviato a ogni rivenditore della città. Poi un cliente la salva, la inoltra a un amico, e l'immagine passa una seconda volta per la compressione di WhatsApp. Il compito è preciso: un'immagine che sopravviva al formato ridotto e a due compressioni, e che assomigli al tuo negozio invece che a una chat di gruppo.

Il riquadro è piccolo, quindi l'immagine deve essere semplice

A dimensione miniatura nessuno legge le tue cuciture o il testo dell'etichetta. Si leggono una forma e un colore. Tutto il resto nell'inquadratura si contende pixel che non esistono.

Un solo articolo per immagine, che riempie quasi tutta l'inquadratura, nient'altro in scena. Un caricabatterie fotografato accanto a una tastiera, una tazza e un cavo è una macchia grigia a dimensione riquadro; lo stesso caricabatterie da solo su uno sfondo uniforme si riconosce all'istante. Inquadra stretto. La specifica di Meta fissa una dimensione minima, non una forma, ma un ritaglio quadrato è quello che si sistema in modo più prevedibile nella griglia — se è quello che vuoi, ritaglia in quadrato nell'editor foto del telefono.

Lascia il testo fuori dall'immagine. Adesivi con il prezzo, banner "SCONTO 50%" e il nome del negozio nell'angolo diventano una poltiglia a dimensione riquadro. Il prezzo ha già il suo campo dedicato.

Scatta secondo la specifica, non a occhio

Meta pubblica un'unica specifica rigida per l'immagine prodotto in un feed di catalogo: JPEG o PNG, almeno 500 × 500 pixel, fino a 8 MB. È scritta per i cataloghi caricati tramite Commerce Manager, ma è l'unico numero pubblicato e comunque un obiettivo sensato. Qualsiasi telefono dell'ultimo decennio la supera senza sforzo, quindi è il formato a fare la differenza.

Mantieni come file di lavoro un JPEG o un PNG uscito dalla fotocamera, non lo screenshot di uno screenshot. remover.bg accetta PNG, JPEG e WebP fino a 25 MB, ed esporta PNG o JPEG per la copia destinata al catalogo — i due formati che Meta nomina.

Perché uno sfondo uniforme sopravvive alla compressione e una stanza no

La compressione funziona scartando i dettagli fini che il tuo occhio difficilmente noterebbe. Una cucina piena di oggetti dietro un prodotto è fatta solo di dettagli fini — fughe delle piastrelle, spigoli dei pensili, tessuti a fantasia — quindi si trasforma in rumore a blocchi proprio a ridosso del contorno del prodotto, e l'articolo appare sfocato anche se lo scatto era nitido.

Un unico colore piatto non ha quasi nessun dettaglio da buttare via. Resta uniforme, e il bordo del prodotto resta nitido perché è l'unico bordo rimasto. È questo l'argomento a favore dello scontornare gli articoli su un solo colore pieno invece di riordinare la stanza alle loro spalle — la stessa logica dietro gli sfondi personalizzati nella foto prodotto.

Scegli il colore una volta sola, poi usalo per ogni articolo. Un quasi bianco o un grigio chiaro funziona per quasi tutto; un grigio medio salva gli articoli bianchi e crema che altrimenti sparirebbero; un colore del marchio rende riconoscibile un piccolo catalogo perfino in uno screenshot.

Smetti di riutilizzare le foto del fornitore

Un'immagine del fornitore che è stata salvata e re-inviata passando per diverse mani è stata compressa a ogni passaggio, e a ogni passaggio perde qualcosa in più — la compressione non restituisce mai il dettaglio.

Se pubblichi la foto della fabbrica, lo fanno anche tutti gli altri che vendono quell'articolo, e niente nel tuo catalogo dice che la merce è davvero nelle tue mani. Può esserci anche una questione di diritti — le foto di prodotto sono di norma protette dal diritto d'autore, e chi lo detiene non è necessariamente il fornitore che ti ha mandato il file. Il permesso di vendere un articolo non è automaticamente il permesso di ripubblicarne le immagini, quindi controlla le condizioni da rivenditore che hai ricevuto e chiedi conferma per iscritto. Fotografare il tuo esemplare vicino a una finestra e scontornarlo sul tuo colore di sfondo mette a posto tutto in un colpo solo.

Far combaciare le foto di martedì con quelle di giovedì

Articoli fotografati in giorni diversi con luci diverse non combaciano mai appena usciti dalla fotocamera. La luce non si può correggere a posteriori, ma standardizzare tutto ciò che sta intorno all'articolo — stesso sfondo, stessa ombra — tiene insieme la serie:

1. Scatta vicino a una finestra, con l'articolo di lato rispetto alla luce e il telefono appoggiato a qualcosa di stabile.
2. Rimuovi lo sfondo e applica l'unico colore che hai scelto.
3. Aggiungi un'ombra e applica lo stesso trattamento d'ombra a ogni articolo — le ombre realistiche e coerenti evitano che gli scontorni sembrino clip art fluttuanti.
4. Esporta in PNG o JPEG e aggiungi l'immagine al catalogo.

I piatti pronti premiano la stessa disciplina — le note sulle foto dei piatti per il menu delivery si applicano alla lettera. Per un assortimento di centinaia di articoli, l'API per rimuovere lo sfondo li elabora in modo programmatico invece che uno alla volta.

Giudicala sul telefono, dentro l'elenco

Scorri il tuo catalogo sul telefono più economico che c'è in casa e guarda quali riquadri riesci a riconoscere senza leggere i nomi. Quelli che non riconosci sono quelli da rifotografare.