Bildvorgaben 2026: eBay, Etsy, Walmart & Google Shopping

Wer auf mehr als einem Marktplatz verkauft, lebt unter mehr als einem Regelwerk. eBay misst die längste Seite, Etsy die kürzeste, Walmart will ein mathematisch reines Weiß, und Google Shopping hebt seine Mindestwerte still und leise an, während niemand hinsieht.

Machst du etwas davon falsch, folgt selten eine höfliche E-Mail. Es folgt ein unterdrücktes Listing, ein abgelehnter Produktfeed oder ein Foto, das nie die Zoomfunktion freischaltet, die Käufer tatsächlich nutzen.

Das hier ist der Spickzettel: die Regeln fürs Hauptbild bei eBay, Etsy, Walmart Marketplace und Google Shopping, abgeglichen mit den aktuellen Richtlinien jeder Plattform. Spezifikationen verschieben sich, im Zweifel prüfst du also die aktuellen offiziellen Richtlinien der Plattform – aber Stand heute sieht die Lage so aus.

eBay-Bildanforderungen: die Zahlen, auf die es ankommt

eBay ist bei der Größe am nachsichtigsten und bei Deko am unerbittlichsten.

• Mindestgröße – mindestens 500 px an der längsten Seite, sonst wird der Upload abgelehnt.
• Empfohlene Größe – 1600 px oder mehr an der längsten Seite. Das ist die Schwelle, ab der eBays Zoomfunktion aktiv wird – und beim Zoomen reden sich Käufer den Kauf schön.
• Dateigröße – bis zu 12 MB pro Foto.
• Keine Zutaten – eBays Bildrichtlinie verbietet hinzugefügte Rahmen, Texte, Grafiken und Wasserzeichen, auch Eigentumswasserzeichen. Was beim Auslösen nicht in der Szene war, gehört nicht ins Bild.
• Hintergrund – nicht überall formal vorgeschrieben, aber eBays eigene Fototipps drängen auf einen schlichten weißen oder neutralen Hintergrund, und saubere Listings wirken in unübersichtlichen Suchergebnissen durchweg glaubwürdiger.

Etsy-Fotoanforderungen: größer, als du denkst

Etsys Vibe ist handgemacht, aber seine Bildvorgaben sind alles andere als lässig.

• Empfohlene Größe – mindestens 2000 px an der kürzesten Seite. Achte auf den Unterschied zu eBay: Ein Foto mit 2000 × 1200 nimmt eBays Hürde und reißt Etsys.
• Dateigröße – Etsy empfiehlt für schnelles Laden Dateien unter 1 MB, exportiere also klug statt riesig.
• Anzahl der Fotos – bis zu 10 Fotos pro Listing. Ernsthafte Shops nutzen die meisten davon.
• Thumbnail-Zuschnitt – Such-Thumbnails schneiden breiter als quadratisch zu, lass beim ersten Foto also Luft um dein Produkt.
• Hintergrund – keine Pflicht zu Weiß. Gestylte Lifestyle-Aufnahmen gewinnen hier; den kompletten Ansatz haben wir in unserem Guide zu Etsy-Produktfotos aufgeschlüsselt.

Walmart-Marketplace-Bildanforderungen: das strengste Weiß

Walmart prüft automatisiert, und „fast weiß“ ist eine glatte Sechs.

• Hintergrund – das Hauptbild muss auf reinem Weiß liegen, RGB 255,255,255. Gebrochenes Weiß, Hellgrau und Eierschale fallen alle durch, obwohl dein Auge den Unterschied kaum erkennt.
• Größe – Walmarts Richtlinien verlangen 2200 × 2200 px im Format 1:1, mit 1500 × 1500 px als Minimum, um den Zoom zu aktivieren.
• Format – JPEG, JPG, PNG oder BMP mit höchstens 5 MB. GIFs sind nicht erlaubt.
• Keine Overlays – keine Wasserzeichen, Verkäufernamen, Logos oder Werbeaussagen auf dem Hauptbild.

Google-Shopping-Bildanforderungen: die Mindestwerte steigen

Google Shopping ist weniger ein Marktplatz, auf dem du listest, als ein Feed, nach dem du beurteilt wirst – und die Bewertungskriterien haben sich gerade geändert.

• Aktuelle Mindestwerte – 100 × 100 px für allgemeine Produkte, 250 × 250 px für Bekleidung.
• Die große Änderung – Google hat ein Minimum von 500 × 500 px für alle Produktbilder angekündigt. Seit dem 14. April 2026 erscheinen Warnungen im Merchant Center, ab dem 31. Januar 2027 wird durchgesetzt. Wenn dein Feed noch auf winzigen Altbildern beruht, läuft die Uhr.
• Empfohlen – 800 × 800 px oder größer für die beste Darstellung über alle Platzierungen hinweg.
• Obergrenzen – 16 MB pro Datei, maximal 64 Megapixel.
• Keine Werbe-Overlays – Wasserzeichen, Sale-Badges und Werbetexte im Bild selbst führen zur Ablehnung.
• Bildausschnitt – Google will, dass das Produkt rund 75–90 % des Bildes füllt.

Der gemeinsame Nenner: ein sauberer Hintergrund

Lies die vier Listen noch einmal, und ein Muster springt heraus. Jede Plattform verlangt entweder einen sauberen Hintergrund oder belohnt ihn stillschweigend – und jede Plattform bestraft Unordnung, Wasserzeichen und Text.

Amazon treibt es am weitesten und verlangt reines Weiß mit einem Produkt, das mindestens 85 % des Bildes füllt; jede einzelne Regel haben wir in unserem Deep Dive zu den Amazon-Bildanforderungen behandelt.

Das ist der praktische Vorteil: Du brauchst keine vier Shootings. Fotografiere einmal, gut ausgeleuchtet, vor irgendeinem Hintergrund. Dann entferne den Hintergrund mit remover.bg und exportiere auf reines Weiß – ein Masterbild, das Walmarts RGB-Prüfung, eBays Richtlinie für saubere Fotos, Etsys Anspruch an Klarheit und Googles Overlay-Regeln in einem Durchgang erfüllt. Wer einen großen Katalog über mehrere Kanäle pflegt, lässt dieselbe Bereinigung programmatisch über unsere API zur Hintergrundentfernung laufen.

Dein Spickzettel für alle Marktplätze

Wenn du dir sonst nichts merkst, dann das hier.

1. Fotografiere groß – ein Masterbild mit 2200 × 2200 nimmt die Hürde jeder Plattform mit Luft nach oben.
2. Mach das Hauptbild reinweiß – bei Walmart und Amazon Pflicht, überall sonst belohnt.
3. Füge nie Text, Badges oder Wasserzeichen hinzu – alle vier Plattformen rechnen es dir an.
4. Behalte deine Originale – Vorgaben steigen mit der Zeit (Google hat es gerade bewiesen), und aus einer kleinen Quelldatei kommst du durch Hochskalieren nicht heraus.

Ein sauberes Masterbild. Vier Marktplätze. Null unterdrückte Listings.