Requisiti immagini: eBay, Etsy, Walmart e Google (2026)

Vendere su più di un marketplace significa vivere sotto più di un regolamento. eBay misura il lato lungo, Etsy misura il lato corto, Walmart vuole un bianco matematicamente puro e Google Shopping sta alzando in silenzio i suoi minimi mentre nessuno guarda.

Sbaglia una qualsiasi di queste cose e la punizione raramente è una email cortese. È un'inserzione sospesa, un feed prodotto rifiutato o una foto che non si guadagna mai lo zoom che gli acquirenti usano davvero.

Questo è il promemoria: le regole sull'immagine principale per eBay, Etsy, Walmart Marketplace e Google Shopping, verificate sulle linee guida attuali di ciascuna piattaforma. Le specifiche cambiano, quindi nel dubbio consulta le linee guida ufficiali aggiornate della piattaforma — ma a oggi, ecco il quadro.

Requisiti immagini eBay: i numeri che contano

eBay è il più indulgente sulle dimensioni e il meno indulgente sulle decorazioni.

• Dimensione minima — almeno 500 px sul lato più lungo, altrimenti il caricamento viene rifiutato.
• Dimensione consigliata — 1600 px o più sul lato più lungo. È la soglia che attiva la funzione zoom di eBay, e lo zoom è il punto in cui gli acquirenti si convincono da soli a comprare.
• Peso del file — fino a 12 MB per foto.
• Niente elementi aggiunti — la policy sulle immagini di eBay vieta bordi, testi, grafiche e watermark aggiunti, compresi i watermark di proprietà. Se non era nella scena quando hai premuto il pulsante di scatto, non ci deve stare.
• Sfondo — non è formalmente obbligatorio ovunque, ma le indicazioni fotografiche di eBay spingono verso uno sfondo bianco o neutro, e le inserzioni pulite risultano sistematicamente più credibili in risultati di ricerca affollati.

Requisiti foto Etsy: più grandi di quanto pensi

L'atmosfera di Etsy è artigianale, ma le sue specifiche sulle immagini sono tutt'altro che casuali.

• Dimensione consigliata — almeno 2000 px sul lato più corto. Nota la differenza rispetto a eBay: una foto da 2000 × 1200 supera l'asticella di eBay e manca quella di Etsy.
• Peso del file — Etsy consiglia di restare sotto 1 MB per un caricamento rapido, quindi esporta con criterio invece che in modo enorme.
• Numero di foto — fino a 10 foto per inserzione. I negozi seri ne usano quasi tutte.
• Ritaglio della miniatura — le miniature nei risultati di ricerca vengono ritagliate più larghe del quadrato, quindi lascia respiro attorno al prodotto nella prima foto.
• Sfondo — nessun obbligo di sfondo bianco. Qui vincono gli scatti lifestyle curati; abbiamo analizzato l'approccio completo nella nostra guida alle foto prodotto per Etsy.

Requisiti immagini Walmart Marketplace: il bianco più severo

Walmart esegue controlli automatici, e «quasi bianco» è un'insufficienza.

• Sfondo — l'immagine principale deve stare su bianco puro, RGB 255,255,255. Bianco sporco, grigio chiaro e guscio d'uovo vengono tutti bocciati, anche se il tuo occhio distingue a malapena la differenza.
• Dimensione — le linee guida di Walmart richiedono 2200 × 2200 px in formato quadrato 1:1, con 1500 × 1500 px come minimo per attivare lo zoom.
• Formato — JPEG, JPG, PNG o BMP fino a 5 MB. Le GIF non sono ammesse.
• Nessuna sovrapposizione — niente watermark, nomi del venditore, loghi o messaggi promozionali sull'immagine principale.

Requisiti immagini Google Shopping: i minimi stanno salendo

Google Shopping non è tanto un marketplace su cui pubblichi inserzioni, quanto un feed in base al quale vieni giudicato — e i criteri di giudizio sono appena cambiati.

• Minimi attuali — 100 × 100 px per i prodotti generici, 250 × 250 px per l'abbigliamento.
• Il grande cambiamento — Google ha annunciato un minimo di 500 × 500 px per tutte le immagini prodotto. Gli avvisi compaiono in Merchant Center dal 14 aprile 2026, e l'applicazione parte il 31 gennaio 2027. Se il tuo feed si regge ancora su vecchie immagini minuscole, il tempo stringe.
• Consigliato — 800 × 800 px o più per la resa migliore su tutti i posizionamenti.
• Limiti massimi — 16 MB per file, 64 megapixel al massimo.
• Niente sovrapposizioni promozionali — watermark, badge di sconto e testi promozionali sull'immagine stessa portano al rifiuto.
• Inquadratura — Google vuole che il prodotto occupi circa il 75–90% dell'inquadratura.

Il denominatore comune: uno sfondo pulito

Rileggi quelle quattro liste e uno schema salta all'occhio. Ogni piattaforma o richiede uno sfondo pulito o lo premia in silenzio — e ogni piattaforma punisce disordine, watermark e testi.

Amazon spinge tutto questo all'estremo: pretende bianco puro con il prodotto che occupa almeno l'85% dell'inquadratura; abbiamo trattato ogni regola nel nostro approfondimento sui requisiti immagine di Amazon.

Ed ecco il vantaggio pratico: non ti servono quattro shooting. Scatta una volta sola, con una buona luce, davanti a qualsiasi cosa. Poi elimina lo sfondo con remover.bg ed esporta su bianco puro — un'unica immagine master che soddisfa il controllo RGB di Walmart, la policy sulle foto pulite di eBay, l'asticella di nitidezza di Etsy e le regole sulle sovrapposizioni di Google in un colpo solo. Se gestisci un catalogo ampio su più canali, la stessa pulizia gira in modo programmatico tramite la nostra API di rimozione dello sfondo.

Il tuo promemoria valido su tutti i marketplace

Se non ricordi nient'altro, ricorda questo.

1. Scatta in grande — un'immagine master da 2200 × 2200 supera l'asticella di ogni piattaforma con margine.
2. Metti l'immagine principale su bianco puro — obbligatorio su Walmart e Amazon, premiato ovunque altrove.
3. Non aggiungere mai testi, badge o watermark — tutte e quattro le piattaforme te lo faranno pesare.
4. Conserva gli originali — le specifiche crescono nel tempo (Google l'ha appena dimostrato), e non puoi rimediare a un file sorgente piccolo con un ingrandimento.

Un'unica immagine master pulita. Quattro marketplace. Zero inserzioni sospese.