Требования к фото: eBay, Etsy, Walmart, Google (2026)

Продавать больше чем на одном маркетплейсе — значит жить сразу по нескольким сводам правил. eBay меряет длинную сторону, Etsy — короткую, Walmart хочет математически чистый белый, а Google Shopping тихо поднимает свои минимумы, пока никто не смотрит.

Ошибётесь в любом пункте — и наказанием редко будет вежливое письмо. Это скрытая карточка, отклонённый товарный фид или фото, которое так и не получит функцию зума, которой покупатели реально пользуются.

Вот шпаргалка: правила для главного изображения на eBay, Etsy, Walmart Marketplace и в Google Shopping, сверенные с действующими руководствами каждой площадки. Требования со временем меняются, так что при сомнениях сверяйтесь с актуальными официальными правилами платформы, — но на сегодня картина такая.

Требования eBay к изображениям: цифры, которые важны

eBay мягче всех к размеру и жёстче всех к украшательствам.

• Минимальный размер — не меньше 500 px по длинной стороне, иначе загрузка отклоняется.
• Рекомендуемый размер — 1600 px и больше по длинной стороне. Это порог, который включает зум eBay, а именно на зуме покупатели уговаривают себя купить.
• Размер файла — до 12 МБ на фото.
• Ничего дорисованного — правила eBay по фотографиям запрещают добавленные рамки, текст, графику и водяные знаки, включая знаки о праве собственности. Если этого не было в кадре в момент съёмки — этому здесь не место.
• Фон — формально требуется не везде, но собственные рекомендации eBay по съёмке склоняют к однотонному белому или нейтральному фону, а чистые карточки стабильно выглядят убедительнее в пёстрой выдаче.

Требования Etsy к фото: больше, чем кажется

Настроение Etsy — хендмейд, но требования к изображениям совсем не расслабленные.

• Рекомендуемый размер — минимум 2000 px по короткой стороне. Обратите внимание на отличие от eBay: фото 2000 × 1200 проходит планку eBay и не проходит планку Etsy.
• Размер файла — Etsy советует держать файлы меньше 1 МБ ради быстрой загрузки, так что экспортируйте с умом, а не «побольше».
• Количество фото — до 10 снимков на карточку. Серьёзные магазины используют почти все.
• Кадрирование миниатюры — миниатюры в поиске обрезаются шире квадрата, так что оставьте воздух вокруг товара на первом фото.
• Фон — требования белого фона нет. Здесь выигрывают стилизованные лайфстайл-кадры; полный подход мы разобрали в гиде по фото товаров для Etsy.

Требования Walmart Marketplace: самый строгий белый

Walmart проверяет автоматически, и «почти белый» — это незачёт.

• Фон — главное изображение должно стоять на чистом белом, RGB 255,255,255. Кремовый, светло-серый и цвет яичной скорлупы не проходят, хотя глаз почти не видит разницы.
• Размер — руководства Walmart требуют 2200 × 2200 px в квадрате 1:1, при этом 1500 × 1500 px — минимум для включения зума.
• Формат — JPEG, JPG, PNG или BMP объёмом не больше 5 МБ. GIF не допускаются.
• Никаких наложений — на главном изображении не должно быть водяных знаков, имён продавцов, логотипов и рекламных обещаний.

Требования Google Shopping: минимумы растут

Google Shopping — не столько площадка, где вы размещаетесь, сколько фид, по которому вас судят, — и критерии только что изменились.

• Текущие минимумы — 100 × 100 px для товаров в целом и 250 × 250 px для одежды.
• Большое изменение — Google объявил минимум 500 × 500 px для всех изображений товаров. Предупреждения появляются в Merchant Center с 14 апреля 2026 года, а принудительное применение начинается 31 января 2027 года. Если ваш фид всё ещё держится на крошечных старых картинках, часы уже тикают.
• Рекомендуется — 800 × 800 px и больше для наилучшего отображения во всех размещениях.
• Верхние пределы — 16 МБ на файл, максимум 64 мегапикселя.
• Никаких рекламных наложений — водяные знаки, бейджи распродаж и рекламный текст на самом изображении приводят к отклонению.
• Кадрирование — Google хочет, чтобы товар занимал примерно 75–90% кадра.

Общий знаменатель: чистый фон

Перечитайте эти четыре списка — и один паттерн бросается в глаза. Каждая площадка либо требует чистый фон, либо негласно за него вознаграждает, и каждая наказывает за беспорядок, водяные знаки и текст.

Дальше всех идёт Amazon: он требует чисто-белый фон и товар, занимающий не меньше 85% кадра; все правила мы разобрали в подробном разборе требований Amazon к фото товаров.

В этом и практическая выгода: четыре съёмки не нужны. Снимите один раз, при хорошем свете, на любом фоне. Затем удалите фон через remover.bg и выгрузите на чистый белый — одно эталонное изображение, которое за один проход удовлетворяет проверку RGB у Walmart, политику чистых фото eBay, планку чёткости Etsy и правила Google по наложениям. Если вы ведёте большой каталог сразу в нескольких каналах, та же обработка запускается программно через наш API удаления фона.

Ваша шпаргалка по маркетплейсам

Если не запомните больше ничего, запомните это.

1. Снимайте с запасом — эталон 2200 × 2200 берёт планку любой площадки с хорошим отрывом.
2. Делайте главное изображение чисто-белым — обязательно на Walmart и Amazon, поощряется везде остальным.
3. Никогда не добавляйте текст, бейджи и водяные знаки — все четыре площадки поставят это вам в минус.
4. Храните оригиналы — требования со временем растут (Google только что это доказал), а из маленького исходника апскейлом не выкрутишься.

Одно чистое эталонное изображение. Четыре маркетплейса. Ноль скрытых карточек.