Cartelería para ferias de artesanía con tus fotos

Un puesto de mercado se juega todo a dos metros de distancia. Ahí es donde se planta quien pasa cuando tu mesa tiene que ganarse una segunda mirada, y lo que lee son tus carteles. Las tarjetas de precio escritas a mano funcionan hasta la tercera, cuando el marcador se seca y los números dejan de coincidir. Las impresas resuelven eso, y la materia prima ya está en tu teléfono.

Las fotos que hiciste para tu tienda online sirven de cartelería. Una taza sobre una mesa de madera, unos aretes en un escritorio lleno de cosas. Esos fondos están bien para la miniatura de una publicación, pero son pésimos sobre papel: las impresoras domésticas los convierten en tinta turbia y tu precio desaparece entre las vetas de la madera. Recorta el producto, colócalo sobre un color plano y esa misma foto sale nítida en cartulina.

Aquí van las cuatro piezas que casi todo artesano necesita: tarjetas de precio, etiquetas de producto, una lona para el puesto y un cartel con código QR.

El único número que importa de verdad

La resolución de impresión es donde se tuerce la cartelería casera: las pantallas perdonan, el papel no. El estándar de trabajo para impresión fotográfica son 300 píxeles por pulgada al tamaño final. Una tarjeta de 4x6 pulgadas a 300 PPI necesita unos 1200x1800 píxeles; un panel de caballete de 4x4 pide 1200x1200.

Comprueba las dimensiones antes de ponerte a diseñar. Las cámaras de teléfono disparan muy por encima de eso, así que puedes reencuadrar con mano dura y aún te sobra. Lo que no puedes hacer es estirar una imagen de 600 píxeles de ancho sacada de una web a lo largo de una tarjeta; sale blanda y grisácea.

Dos costumbres de las imprentas: si vas a recortar la tarjeta, extiende el color de fondo 3 mm (0,125 pulgadas) más allá del borde, porque las guillotinas se desvían, y deja el texto 5 mm por dentro de la línea de corte.

Por qué un recorte sobre color plano imprime tan limpio

La tinta no se comporta como los píxeles. Un fondo fotográfico arrastra miles de cambios de tono sutiles, y una impresora doméstica de inyección de tinta los traduce en tramas de puntos superpuestos que forman bandas o empapan el papel. Un color plano detrás de un recorte es un solo relleno limpio que se deposita parejo, y le da al texto de encima mucho mejor contraste. Que sea claro o de tono medio: un color muy saturado suelta muchísima tinta y tarda en secar.

Quitar el fondo con remover.bg te da el recorte, y el editor coloca detrás un color sólido a juego con tu marca. Añade una sombra si el producto parece flotar; nuestra guía para añadir sombras realistas explica cuánta es demasiada. Si el producto tiene que ir sobre una tarjeta que maquetaste en otro programa, exporta un PNG transparente — la guía para hacer un PNG transparente aclara cuándo conviene más ese camino.

Elige dos colores de fondo y úsalos en todas las tarjetas; la repetición es lo que hace que un puesto parezca una marca.

Las medidas de las cuatro piezas

• Tarjetas plegables (tipo caballete). No hay un único estándar del sector, pero los paneles plegados de 4x6 y 4x4 pulgadas son los habituales. Lo que pilla a todo el mundo es la hoja extendida: un caballete son dos o tres paneles más una solapa de base, así que uno de 4x6 abierto se pasa de largo de un pie — una plantilla publicada de tres paneles se va a algo más de 14 pulgadas. Descarga la plantilla del caballete que vas a hacer de verdad y compara su tamaño extendido con tu papel antes de nada. Algunos diseños de dos paneles sin solapa de base sí caben en Carta o A4.
• Etiquetas de producto. Imprime varias por hoja y luego córtalas; una etiqueta de 2x3 pulgadas pide unos 600x900 píxeles.
• Lona del puesto. Esta mándala a una imprenta; una lona que se mira desde el otro lado del pasillo tolera menos PPI que una tarjeta que sostienes a la distancia del brazo.
• Cartel QR. Mantén el código grande, con mucho contraste y sobre blanco o un color muy claro. Pruébalo con dos teléfonos.

Tipografía que se lee a dos metros

Los rotulistas manejan una regla práctica: una pulgada de altura de mayúscula da unos diez pies de distancia de lectura cómoda. Dos metros son algo más de seis pies, lo que deja tus precios en torno a dos tercios de pulgada. Redondea a tres cuartos, unos 18 a 20 mm, y aguantan vistos de lado o con poca luz. Los nombres de producto pueden ir más pequeños; los materiales, las instrucciones de cuidado y tu historia pueden ser lo bastante pequeños como para que alguien se acerque a leerlos, que es justo cuando empieza una conversación.

Usa una sans-serif de trazo grueso para los precios y deja las tipografías caligráficas lejos de los números.

Notas sobre papel e impresora

La cartulina es lo que separa un cartel de un volante, y aquí las impresoras domésticas varían más de lo que imaginas. Varias de las de inyección de tinta más comunes están homologadas hasta unos 105 gsm, lo mismo en las dos bandejas. Las máquinas con recorrido recto trasero o alimentación hoja a hoja llegan a unos 200 gsm, y solo unas pocas impresoras fotográficas admiten gramajes mayores, a menudo únicamente con los soportes del propio fabricante. Y esas cifras son para papel normal. Consulta la ficha técnica de tu modelo en vez de suponer, y mete la cartulina gruesa hoja a hoja.

Imprime una tarjeta de prueba y sal a mirarla a la calle desde seis pies. Los colores cambian bajo la tela de la carpa: una tarjeta que en interior se ve intensa se apaga bajo un toldo blanco.

Antes de la próxima feria

Guarda en una sola carpeta las tarjetas terminadas, los archivos de los recortes y los dos códigos de color. En la próxima feria, una línea nueva se resuelve cambiando una foto y un número. Esos mismos recortes van a tus publicaciones entre mercado y mercado: mira nuestra guía de fotos de producto para Etsy y las notas sobre preparar imágenes para print on demand. Imprime dos repuestos de cada tarjeta de precio — siempre hay alguna que acaba bajo la lluvia.