Van productfoto naar bordjes voor je marktkraam

Een marktkraam staat of valt op twee meter afstand. Daar staat de bezoeker wanneer je tafel een tweede blik moet verdienen, en wat diegene dan leest zijn je bordjes. Handgeschreven prijskaartjes werken prima tot het derde kaartje, wanneer de stift opdroogt en de cijfers niet meer bij elkaar passen. Geprinte kaartjes lossen dat op — en het ruwe materiaal staat al op je telefoon.

De foto's die je voor je webshop schoot, zijn uitstekend bordjesmateriaal. Een mok op een houten tafel, oorbellen op een rommelig bureau. Zulke achtergronden kunnen prima in een listing-thumbnail, maar op papier zijn ze dramatisch: thuisprinters maken er modderige inkt van en je prijs verdwijnt in de houtnerf. Maak het product vrijstaand, zet het op een effen kleur en dezelfde foto printt haarscherp op karton.

Dit stuk behandelt de vier onderdelen die de meeste makers nodig hebben: prijskaartjes, hangkaartjes, een spandoek en een QR-bord.

Het enige getal dat er echt toe doet

Printresolutie is waar zelfgemaakte bordjes misgaan: schermen zijn vergevingsgezind, papier niet. De werkstandaard voor fotografisch drukwerk is 300 pixels per inch op eindformaat. Een kaartje van 4x6 inch op 300 PPI heeft ongeveer 1200x1800 pixels nodig; een tentpaneel van 4x4 komt uit op 1200x1200.

Controleer de afmetingen voordat je begint met ontwerpen. Telefooncamera's schieten veel groter dan dat, dus je kunt flink bijsnijden en houdt nog genoeg over. Wat niet kan: een afbeelding van 600 pixels breed die je van een website plukt uitrekken over een kaartje — die print zacht en grijs.

Twee gewoontes van professionele drukkerijen: wil je zelf snijden, laat de achtergrondkleur dan 3mm (0,125 inch) voorbij de kaartrand doorlopen, want papiersnijders dwalen af, en houd tekst 5mm binnen de snijlijn.

Waarom een uitsnede op effen kleur zo schoon print

Inkt gedraagt zich anders dan pixels. Een fotografische achtergrond zit vol subtiele toonovergangen, en een inkjet thuis vertaalt die naar overlappende puntpatronen die banden vormen of het papier doorweken. Een effen kleur achter een uitsnede is één schone vulling die gelijkmatig neerkomt, en geeft de tekst erboven veel meer contrast. Houd die kleur licht of middentoon: een zwaar verzadigde kleur legt veel inkt neer en droogt traag.

De achtergrond verwijderen met remover.bg levert je de uitsnede, en in de editor zet je er een effen kleur achter die bij je merk past. Voeg een schaduw toe als het product lijkt te zweven; onze gids over realistische schaduwen toevoegen legt uit wanneer het te veel wordt. Moet het product landen op een kaartje dat je ergens anders hebt opgemaakt, exporteer dan een transparante PNG — de gids voor transparante PNG's laat zien wanneer die route beter is.

Kies twee achtergrondkleuren en gebruik ze op elk kaartje; herhaling is wat een kraam op een merk laat lijken.

De vier onderdelen op maat

• Tentkaarten. Eén vaste branchestandaard bestaat niet, maar gevouwen panelen van 4x6 en 4x4 inch zijn gangbaar. Het vlakke vel is waar mensen op stuklopen: een tentkaart bestaat uit twee of drie panelen plus een bodemflap, dus een 4x6 vouwt open tot ver voorbij een voet — één gepubliceerde template met drie panelen loopt net over de 14 inch. Download de template van de tentkaart die je daadwerkelijk maakt en leg het vlakke formaat eerst naast je papier. Sommige ontwerpen met twee panelen en zonder bodemflap passen wél op Letter of A4.
• Hangkaartjes. Print er meerdere op één vel en snijd ze daarna los; een kaartje van 2x3 inch wil ongeveer 600x900 pixels.
• Spandoek. Dit stuur je naar de drukkerij; een spandoek dat je van een gangpad verderop ziet, verdraagt een lagere PPI dan een kaartje op armlengte.
• QR-bord. Houd de code groot, contrastrijk en op wit of een heel lichte kleur. Test hem met twee telefoons.

Tekst die je op twee meter leest

Bordenmakers hanteren een vuistregel: één inch kapitaalhoogte geeft ongeveer tien voet comfortabele leesafstand. Twee meter is iets meer dan zes voet, wat je prijzen op ruwweg twee derde inch zet. Rond af naar drie kwart, zo'n 18 tot 20mm, dan houden ze stand onder een hoek of bij slecht licht. Productnamen mogen kleiner; materialen, onderhoudsadvies en je verhaal mogen zo klein dat iemand ervoor naar voren leunt — precies het moment waarop een gesprek begint.

Gebruik één vette schreefloze letter voor je prijzen, en houd sierletters weg bij cijfers.

Papier en printer: waar je op let

Karton is het verschil tussen een bord en een flyer, en thuisprinters lopen hier verder uiteen dan je zou denken. Verschillende van de meest voorkomende inkjets zijn gespecificeerd tot ongeveer 105 gsm, in beide lades hetzelfde. Machines met een rechte doorvoer achterlangs of een aparte invoer voor losse vellen halen ruwweg 200 gsm, en maar een handvol fotoprinters neemt zwaarder karton aan, vaak alleen op het eigen papier van de fabrikant. Die waardes gelden bovendien voor gewoon papier. Zoek de specificaties van jouw model op in plaats van te gokken, en voer zwaar karton vel voor vel in.

Print één testkaartje en bekijk het buiten op zes voet afstand. Kleuren verschuiven onder tentdoek: een kaartje dat binnen rijk oogt, wordt vlak onder een witte partytent.

Voor de volgende markt

Bewaar de afgewerkte kaartjes, de uitsnedebestanden en de twee kleurcodes in één map. Op de volgende markt kost een nieuwe lijn je nog maar één foto wisselen en één getal aanpassen. Dezelfde uitsnedes gaan tussen de markten door je listings in: zie onze gids voor Etsy-productfoto's en de notities over afbeeldingen voorbereiden voor print-on-demand. Print van elk prijskaartje twee reserves — er wordt altijd wel iets nat geregend.