Оформление стенда на ярмарке: ценники из фото товаров

Судьба ярмарочного стола решается на расстоянии двух метров. Именно оттуда покупатель смотрит на ваш прилавок и решает, подойти или пройти мимо, — и читает он при этом ваши таблички. Ценники от руки работают ровно до третьего: маркер начинает сохнуть, цифры перестают совпадать. Печатные карточки снимают вопрос, а исходники для них уже лежат у вас в телефоне.

Фотографии, снятые для интернет-магазина, отлично годятся для оформления стенда. Кружка на деревянном столе, серьги на заваленном рабочем месте. Такие фоны нормально смотрятся в превью карточки товара, но на бумаге они ужасны: домашний принтер превращает их в грязную заливку, и цена растворяется в древесной текстуре. Вырежьте товар, положите его на плоский однотонный фон — и тот же снимок напечатается чётко на плотной бумаге.

Разберём четыре вещи, которые нужны почти каждому мастеру: ценники, бирки на товар, баннер для стенда и табличку с QR-кодом.

Единственное число, которое действительно важно

Разрешение печати — то место, где самодельное оформление обычно и проваливается: экран прощает многое, бумага не прощает ничего. Рабочий стандарт фотопечати — 300 пикселей на дюйм в конечном размере. Карточке 4x6 дюйма при 300 PPI нужно примерно 1200x1800 пикселей; панели 4x4 для таблички-«палатки» — 1200x1200.

Проверьте размеры до того, как начнёте верстать. Телефон снимает с большим запасом, так что кадрировать можно смело — пикселей всё равно хватит. Чего делать нельзя, так это растягивать на карточку картинку шириной 600 пикселей, стянутую с сайта: напечатается мыльно и серо.

Две привычки из типографий: если собираетесь резать, выпустите цвет фона на 3 мм (0,125 дюйма) за край карточки — резак всегда немного уводит; и держите текст в 5 мм от линии реза.

Почему вырезка на однотонной заливке печатается так чисто

Краска ведёт себя не так, как пиксели. Фотографический фон — это тысячи тонких тональных переходов, и домашний струйник отрисовывает их наложением точек, которые дают полосы или заливают бумагу насквозь. Плоский однотонный цвет за вырезкой — одна ровная заливка, которая ложится равномерно и даёт тексту поверх куда лучший контраст. Берите светлый или средний тон: густой насыщенный цвет съедает много чернил и долго сохнет.

Удаление фона на remover.bg даёт вам вырезку, а редактор подставляет за ней сплошной цвет под ваш бренд. Если товар выглядит парящим, добавьте тень — наш гид о том, как добавить реалистичную тень, объясняет, где проходит грань. А если товар должен встать на карточку, свёрстанную в другой программе, экспортируйте PNG с прозрачным фоном — гид по прозрачным PNG разбирает, когда этот путь удобнее.

Выберите два цвета фона и используйте их на всех карточках: именно повторяемость превращает стенд в бренд.

Размеры четырёх элементов

• Таблички-«палатки». Единого отраслевого стандарта нет, но чаще всего встречаются складные панели 4x6 и 4x4 дюйма. Подвох в развёртке: «палатка» — это две-три панели плюс клапан основания, поэтому 4x6 в разложенном виде уходит далеко за фут: один опубликованный шаблон на три панели тянет чуть больше 14 дюймов. Скачайте шаблон именно той таблички, которую делаете, и сначала сверьте развёртку со своей бумагой. Некоторые двухпанельные варианты без клапана основания на Letter или A4 всё-таки помещаются.
• Бирки на товар. Печатайте по несколько штук на лист и разрезайте; бирке 2x3 дюйма нужно около 600x900 пикселей.
• Баннер для стенда. Его отдайте в типографию: баннер, который видят через проход, допускает меньшее PPI, чем карточка в вытянутой руке.
• Табличка с QR-кодом. Код держите крупным, контрастным, на белом или очень светлом фоне. Проверьте его двумя разными телефонами.

Шрифт, который читается с двух метров

У изготовителей вывесок есть простое правило: один дюйм высоты прописной буквы даёт около десяти футов комфортной дистанции чтения. Два метра — это чуть больше шести футов, то есть цена должна быть высотой примерно в две трети дюйма. Округлите до трёх четвертей — это около 18–20 мм — и надпись выдержит и косой угол, и плохой свет. Названия товаров могут быть мельче; состав, уход и вашу историю можно набрать совсем мелко, чтобы человек наклонился поближе, — а именно с этого и начинается разговор.

Для цен берите один жирный гротеск и держите рукописные шрифты подальше от цифр.

Что нужно знать о бумаге и принтере

Плотная бумага — это разница между вывеской и листовкой, и домашние принтеры расходятся здесь сильнее, чем можно ожидать. Несколько самых распространённых струйников рассчитаны примерно на 105 г/м², причём одинаково в обоих лотках. Машины с прямым задним трактом или подачей по одному листу берут около 200 г/м², и лишь отдельные фотопринтеры справляются с более плотным материалом — зачастую только на фирменных носителях производителя. Причём указаны эти значения для обычной бумаги. Не гадайте: посмотрите спецификацию своей модели и подавайте плотный картон по одному листу.

Напечатайте одну пробную карточку и посмотрите на неё на улице с шести футов. Под тканью шатра цвета уходят: карточка, которая в помещении выглядит сочной, под белым тентом становится плоской.

Перед следующей ярмаркой

Держите готовые карточки, файлы-вырезки и два цветовых кода в одной папке. На следующей ярмарке новая позиция — это поменять одно фото и одну цифру. Между рынками те же вырезки уходят в ваши карточки товара: смотрите наш гид по фото товаров для Etsy и заметки о том, как готовить макеты для print-on-demand. Печатайте по два запасных ценника на каждую позицию — что-нибудь обязательно попадёт под дождь.