अपनी प्रोडक्ट फ़ोटो से क्राफ़्ट फेयर साइनेज

किसी मार्केट स्टॉल की किस्मत दो मीटर की दूरी पर तय होती है। यही वह जगह है जहाँ खरीदार खड़ा होकर तय करता है कि आपकी टेबल पर दोबारा नज़र डालनी है या नहीं, और वह जो पढ़ता है वह आपके साइन ही हैं। हाथ से लिखे प्राइस कार्ड तीसरे कार्ड तक ठीक चलते हैं, फिर मार्कर सूख जाता है और नंबर आपस में मेल खाना बंद कर देते हैं। प्रिंटेड कार्ड यह समस्या हल कर देते हैं, और उनका कच्चा माल पहले से ही आपके फ़ोन में मौजूद है।

जो फ़ोटो आपने अपनी ऑनलाइन शॉप के लिए खींची थीं, वे अच्छे साइनेज के लिए भी काम आती हैं — लकड़ी की मेज़ पर रखा मग, अस्त-व्यस्त डेस्क पर पड़ी बालियाँ। ये बैकग्राउंड लिस्टिंग थंबनेल के लिए ठीक हैं, लेकिन कागज़ पर भयानक लगते हैं: घर का प्रिंटर इन्हें धुँधली स्याही में बदल देता है, और आपका प्राइस लकड़ी के दानों में कहीं खो जाता है। प्रोडक्ट को कट आउट करें, उसे किसी फ़्लैट रंग पर रखें, और वही फ़ोटो कार्डस्टॉक पर एकदम साफ़ प्रिंट होगी।

इसमें उन चार चीज़ों को कवर किया गया है जिनकी ज़्यादातर मेकर्स को ज़रूरत पड़ती है: प्राइस कार्ड, प्रोडक्ट टैग, स्टॉल बैनर और QR साइन।

वह इकलौता नंबर जो असल में मायने रखता है

प्रिंट रिज़ॉल्यूशन वह जगह है जहाँ घर पर बना साइनेज अक्सर गड़बड़ा जाता है: स्क्रीन बहुत कुछ माफ़ कर देती है, कागज़ नहीं करता। फ़ोटोग्राफ़िक प्रिंटिंग के लिए काम आने वाला मानक है फ़ाइनल साइज़ पर 300 पिक्सेल प्रति इंच। 300 PPI पर 4x6 इंच के कार्ड के लिए लगभग 1200x1800 पिक्सेल चाहिए; 4x4 टेंट पैनल के लिए 1200x1200।

डिज़ाइन करने से पहले डाइमेंशन ज़रूर जाँच लें। फ़ोन कैमरे इससे कहीं बड़ा शॉट लेते हैं, इसलिए आप ज़ोर से क्रॉप करके भी काफ़ी पिक्सेल बचा सकते हैं। जो आप नहीं कर सकते वह यह है कि किसी वेबसाइट से उठाई गई 600 पिक्सेल चौड़ी इमेज को कार्ड भर खींच दें; ऐसा करने पर प्रिंट धुँधला और धूसर आता है।

कमर्शियल प्रिंटर्स की दो आदतें अपनाएँ: अगर आप ट्रिम करने की योजना बना रहे हैं, तो बैकग्राउंड रंग को कार्ड के किनारे से 3mm (0.125 इंच) आगे तक बढ़ाएँ, क्योंकि पेपर कटर सटीक नहीं होते; और टेक्स्ट को ट्रिम लाइन से 5mm अंदर रखें।

फ़्लैट रंग पर कटआउट इतना साफ़ क्यों प्रिंट होता है

स्याही पिक्सेल की तरह व्यवहार नहीं करती। एक फ़ोटोग्राफ़िक बैकग्राउंड में हज़ारों बारीक टोन बदलाव होते हैं, और घर का इंकजेट प्रिंटर इन्हें ओवरलैप होते डॉट पैटर्न के रूप में उतारता है, जिससे धारियाँ बन जाती हैं या कागज़ भीग जाता है। कटआउट के पीछे एक फ़्लैट रंग एक ही साफ़ फ़िल होता है जो एकसमान रूप से बैठता है, और इससे ऊपर लिखे टेक्स्ट को कहीं बेहतर कंट्रास्ट मिलता है। रंग हल्का या मीडियम-टोन रखें: गहरा, संतृप्त रंग बहुत ज़्यादा स्याही लेता है और सूखने में समय लगाता है।

remover.bg से बैकग्राउंड हटाने पर आपको कटआउट मिल जाता है, और एडिटर उसके पीछे आपके ब्रांड से मेल खाता एक सॉलिड रंग लगा देता है। अगर प्रोडक्ट हवा में तैरता हुआ दिखे तो शैडो जोड़ें; कितनी शैडो ज़्यादा है, यह हमारी रियलिस्टिक शैडो जोड़ने की गाइड में बताया गया है। अगर प्रोडक्ट को कहीं और डिज़ाइन किए गए कार्ड पर रखना है, तो इसके बजाय ट्रांसपेरेंट PNG एक्सपोर्ट करें — ट्रांसपेरेंट PNG गाइड में बताया गया है कि यह तरीका कब बेहतर रहता है।

दो बैकग्राउंड रंग चुनें और हर कार्ड पर उन्हीं का इस्तेमाल करें; यही दोहराव है जो किसी स्टॉल को ब्रांड जैसा दिखाता है।

चारों चीज़ों का साइज़ तय करना

• टेंट कार्ड। कोई एक तयशुदा इंडस्ट्री स्टैंडर्ड नहीं है, लेकिन 4x6 और 4x4 इंच के फ़ोल्डेड पैनल आम हैं। लोग अक्सर फ़्लैट शीट के साइज़ में चूक जाते हैं: एक टेंट दो या तीन पैनल और एक बेस फ़्लैप से मिलकर बनता है, तो 4x6 खुलने पर एक फ़ुट से काफ़ी आगे निकल जाता है — प्रकाशित एक ट्राई-पैनल टेम्पलेट 14 इंच से थोड़ा ज़्यादा का है। जो टेंट आप वाकई बना रहे हैं, उसका टेम्पलेट डाउनलोड करें और पहले उसका फ़्लैट साइज़ अपने पेपर से मिलाकर देखें। बेस फ़्लैप के बिना कुछ टू-पैनल डिज़ाइन Letter या A4 में फ़िट हो जाते हैं।
• प्रोडक्ट टैग। एक शीट पर कई टैग प्रिंट करके काट लें; 2x3 इंच के टैग के लिए लगभग 600x900 पिक्सेल चाहिए।
• स्टॉल बैनर। इसे किसी प्रिंट शॉप को भेजें; गलियारे के पार से दिखने वाला बैनर हाथ की लंबाई पर पकड़े गए कार्ड से कम PPI में भी चल जाता है।
• QR साइन। कोड को बड़ा, हाई-कॉन्ट्रास्ट रखें, और सफ़ेद या बहुत हल्के रंग पर छापें। इसे दो अलग-अलग फ़ोन से टेस्ट करें।

टाइप जो दो मीटर से पढ़ी जा सके

साइन बनाने वालों का एक अंदाज़ा है: कैपिटल अक्षर की एक इंच ऊँचाई लगभग दस फ़ुट की आरामदायक पढ़ने की दूरी देती है। दो मीटर, छह फ़ुट से थोड़ा ज़्यादा होता है, यानी आपके प्राइस की ऊँचाई लगभग दो-तिहाई इंच होनी चाहिए। इसे राउंड करके तीन-चौथाई इंच, यानी लगभग 18 से 20mm रखें, तो वे तिरछे कोण से देखने पर या कम रोशनी में भी साफ़ नज़र आएँगे। प्रोडक्ट के नाम इससे छोटे रखे जा सकते हैं; मटीरियल, केयर नोट्स और आपकी कहानी इतनी छोटी हो सकती है कि पढ़ने के लिए कोई पास आकर झुके — और यहीं से बातचीत शुरू होती है।

प्राइस के लिए एक बोल्ड सैन्स-सेरिफ़ फ़ॉन्ट इस्तेमाल करें, और नंबरों पर स्क्रिप्ट फ़ॉन्ट न लगाएँ।

पेपर और प्रिंटर से जुड़ी बातें

कार्डस्टॉक ही वह चीज़ है जो साइन और फ़्लायर में फ़र्क़ पैदा करती है, और होम प्रिंटर यहाँ आपकी उम्मीद से कहीं ज़्यादा अलग-अलग निकलते हैं। सबसे आम इंकजेट प्रिंटरों में से कई की रेटिंग लगभग 105 gsm तक है, दोनों ट्रे में समान। जिन मशीनों में स्ट्रेट-थ्रू रियर या सिंगल-शीट पाथ होता है, वे लगभग 200 gsm तक जा सकती हैं, और गिने-चुने फ़ोटो प्रिंटर ही इससे भारी स्टॉक लेते हैं, अक्सर सिर्फ़ मैन्युफ़ैक्चरर के अपने मीडिया पर। और ये रेटिंग भी सादे कागज़ के हिसाब से दी गई हैं। अंदाज़ा लगाने के बजाय अपने मॉडल की स्पेक शीट देखें, और भारी स्टॉक एक बार में एक ही शीट फ़ीड करें।

एक टेस्ट कार्ड प्रिंट करें और उसे बाहर छह फ़ुट की दूरी से देखें। टेंट के कपड़े के नीचे रंग बदल जाते हैं: जो कार्ड घर के अंदर गहरा दिखता है, वही सफ़ेद गज़ीबो के नीचे फीका पड़ जाता है।

अगले फेयर से पहले

तैयार कार्ड, कटआउट फ़ाइलें और दोनों कलर कोड एक ही फ़ोल्डर में रखें। अगले फेयर में, कोई नई लाइन जोड़ने का मतलब बस एक फ़ोटो बदलना और एक नंबर अपडेट करना है। बाज़ारों के बीच वही कटआउट आपकी लिस्टिंग में भी इस्तेमाल हो सकते हैं: हमारी Etsy प्रोडक्ट फ़ोटो गाइड और प्रिंट-ऑन-डिमांड के लिए इमेज तैयार करने से जुड़े नोट्स देखें। हर प्राइस कार्ड की दो अतिरिक्त कॉपी प्रिंट करें — कुछ न कुछ हमेशा बारिश में भीग ही जाता है।