Вивіски й цінники для ярмарку з ваших фото товарів

Стенд на ярмарку виграє або програє на відстані двох метрів. Саме звідти покупець вирішує, чи вартий ваш стіл другого погляду, — і читає він при цьому ваші таблички. Написані від руки цінники працюють десь до третього: маркер підсихає, а цифри перестають збігатися між собою. Друковані картки знімають цю проблему, і сировина для них уже лежить у вас у телефоні.

Фото, які ви знімали для онлайн-магазину, чудово годяться для вивісок і табличок. Кухоль на дерев’яному столі, сережки на захаращеній стільниці. Такі фони нормальні для мініатюри в оголошенні, але на папері вони жахливі: домашній принтер перетворює їх на брудну пляму чорнила, а ціна тоне у структурі дерева. Виріжте товар, покладіть його на суцільний однотонний фон — і те саме фото надрукується чітко на щільному картоні.

Далі — чотири речі, які потрібні майже кожному майстру: цінники, бирки на товар, банер стенду й табличка з QR-кодом.

Єдине число, яке справді має значення

Роздільна здатність для друку — це те місце, де саморобні таблички ламаються: екран пробачає, папір — ні. Робочий стандарт фотодруку — 300 пікселів на дюйм у фінальному розмірі. Картці 4x6 дюймів при 300 PPI потрібно приблизно 1200x1800 пікселів, панелі настільної таблички 4x4 — 1200x1200.

Перевірте розміри в пікселях ще до того, як почнете верстати. Камери телефонів знімають значно більше, тож ви можете сміливо кадрувати — запасу все одно вистачить. Чого не вийде — так це розтягнути на картку зображення завширшки 600 пікселів, стягнуте з чийогось сайту: надрукується м’яко й сіро.

Дві звички з друкарень: якщо плануєте різати, виведіть колір фону на 3 мм (0.125 дюйма) за край картки, бо різак завжди трохи гуляє, і тримайте текст на 5 мм всередині лінії обрізу.

Чому вирізка на однотонному фоні друкується так чисто

Чорнило поводиться інакше, ніж пікселі. Фотографічний фон містить тисячі ледь помітних тонових переходів, і домашній струменевий принтер відтворює їх накладеними растровими крапками, які дають смуги або просто заливають папір. Суцільний колір за вирізаним об’єктом — це одна рівна заливка, що лягає однорідно й дає тексту згори значно кращий контраст. Тримайтеся світлих або середніх тонів: насичений темний колір з’їдає багато чорнила й довго сохне.

Видалення фону в remover.bg дає вам вирізку, а редактор підставляє під неї суцільний колір у ваших фірмових кольорах. Якщо товар ніби висить у повітрі, додайте тінь — наш гайд про те, як додати реалістичні тіні, пояснює, де проходить межа. Якщо товар має лягти на картку, зверстану деінде, експортуйте натомість прозорий PNG — гайд про прозорий PNG розповідає, коли цей шлях кращий.

Оберіть два кольори фону й тримайтеся їх на кожній картці: саме повторюваність робить зі стенду бренд.

Розміри чотирьох елементів

• Настільні таблички. Єдиного галузевого стандарту немає, але поширені складані панелі 4x6 і 4x4 дюйми. Підступний момент — розгортка: така табличка складається з двох-трьох панелей плюс нижній клапан, тож 4x6 у розгорнутому вигляді виходить далеко за фут — один опублікований шаблон на три панелі має трохи більше ніж 14 дюймів. Завантажте шаблон саме тієї таблички, яку насправді робите, і спершу звірте її розгортку зі своїм папером. Деякі двопанельні варіанти без нижнього клапана таки вміщуються в Letter або A4.
• Бирки на товар. Друкуйте по кілька на аркуші й розрізайте; бирці 2x3 дюйми потрібно близько 600x900 пікселів.
• Банер стенду. Це віддайте у друкарню: банер, який бачать через прохід, терпить нижчий PPI, ніж картка на відстані витягнутої руки.
• Табличка з QR-кодом. Код має бути великим, контрастним і на білому чи дуже світлому тлі. Перевірте його двома різними телефонами.

Шрифт, який читається з двох метрів

У виробників вивісок є просте правило: один дюйм висоти великої літери дає близько десяти футів комфортної відстані читання. Два метри — це трохи більше ніж шість футів, тобто ваші ціни мають бути заввишки приблизно дві третини дюйма. Округліть до трьох чвертей, це десь 18–20 мм, і вони витримають і погляд під кутом, і кепське освітлення. Назви товарів можуть бути дрібнішими; матеріали, поради з догляду та вашу історію можна дати вже настільки дрібно, щоб людина нахилилася ближче, — а це саме той момент, коли починається розмова.

Для цін беріть один жирний гротеск, а рукописні шрифти тримайте подалі від цифр.

Нотатки про папір і принтер

Щільний картон — це різниця між табличкою й рекламною листівкою, і домашні принтери тут різняться сильніше, ніж можна очікувати. Кілька найпоширеніших струменевих моделей розраховані приблизно на 105 gsm — однаково в обох лотках. Машини з прямим заднім трактом або подачею по одному аркушу беруть приблизно до 200 gsm, і лише окремі фотопринтери працюють із важчим матеріалом, часто тільки на фірмових носіях виробника. До того ж усі ці показники стосуються звичайного паперу. Не вгадуйте — подивіться технічні вимоги саме вашої моделі й подавайте щільний картон по одному аркушу.

Надрукуйте одну тестову картку й подивіться на неї надворі з шести футів. Під тканиною намету кольори змінюються: картка, яка в приміщенні виглядала насиченою, під білим шатром стає пласкою.

Перед наступним ярмарком

Тримайте готові картки, файли вирізок і два коди кольорів в одній теці. На наступному ярмарку нова лінійка означатиме заміну одного фото й однієї цифри. Ті самі вирізки йдуть у ваші оголошення між ярмарками — див. наш гайд про фото товарів на Etsy і нотатки про підготовку зображень для print-on-demand. Друкуйте по дві запасні копії кожного цінника — щось обов’язково потрапить під дощ.