Fotos de Anúncio no Mercado Livre: A Imagem Principal

Uma vendedora de Belo Horizonte fotografa um liquidificador na bancada da cozinha e publica o anúncio. Ele cai numa grade ao lado de outras onze ofertas do mesmo liquidificador. Nove usaram a imagem de divulgação do fabricante: branco chapado, idêntica em toda miniatura. A dela tem um escorredor de louça no canto e uma parede bege atrás. Antes de qualquer pessoa ler o preço, a grade já separou as ofertas entre "loja" e "quarto de despejo".

O Mercado Livre acentua isso com o catálogo, em que as ofertas de um mesmo produto se reúnem numa única página construída em torno do produto, não da loja de nenhum vendedor. A forma como as imagens dessa página são escolhidas muda de país para país, então confira as páginas de ajuda do catálogo do site do seu país antes de supor que a sua foto vai aparecer ali. Fora do catálogo, as suas fotos sustentam o anúncio sozinhas.

Nada disso exige estúdio. Exige uma janela, dez minutos e uma ideia clara do que entra na primeira imagem e do que fica para todas as outras.

A primeira imagem é uma especificação, não uma fotografia

Trate a primeira foto como um número de modelo: um campo que você preenche certo ou não preenche. As orientações gerais do Mercado Livre apontam na mesma direção na maioria dos sites por país — o produto sozinho, ocupando quase todo o quadro, sobre um fundo claro e liso, sem mais nada à vista. Algumas categorias pedem mais do que isso, inclusive um fundo criado digitalmente em vez de fotografado. O texto exato e as exceções por categoria variam de site para site e são revisados de tempos em tempos, então confirme a regra na central de ajuda do seu país.

As políticas de foto dos marketplaces sinalizam os mesmos elementos em toda parte: texto gravado na imagem, selos de preço, chamadas de frete grátis, bordas coloridas, marcas-d'água com o nome da loja, vários ângulos colados num arquivo só e logotipos de outras empresas. A moderação pega isso de cara.

Fotografe para o fundo sair limpo

A foto que você tira não é a foto que você publica; ela é matéria-prima para um recorte, e isso muda o que você precisa otimizar.

• Trabalhe perto de uma janela, com luz do dia indireta, e apague as lâmpadas do teto. Fontes misturadas deixam dois desvios de cor ao longo das bordas.
• Deixe o item a um antebraço de distância da parede, para a sombra cair atrás dele e não em volta da base.
• Apoie o produto sobre uma superfície que contraste com ele. Uma chaleira branca sobre uma toalha branca não tem contorno localizável; sobre um jogo americano cinza-médio, tem.
• Deixe ar nos quatro lados; um item encostado na borda do quadro perde justamente o limite de que o recorte depende.
• Use um ângulo só e uma distância só para todos os SKUs.

Branco de verdade, sem perseguir isso na câmera

Vendedores perdem horas tentando fazer um lençol branco fotografar como branco. Quase nunca dá certo: o tecido sai cinza sob a janela e azul sob céu nublado, e forçar a exposição até ele clarear come as bordas do produto.

Fotografe pensando em separação e troque o fundo depois. Envie o arquivo para o remover.bg, escolha branco e você recebe um campo uniforme e neutro: sem degradê, sem emenda, sem desvio de cor, o mesmo branco em todos os anúncios. Cabelo, vime e acabamentos finos são onde os recortes ruins falham, então são essas as bordas para ampliar antes de publicar.

O editor também consegue colocar uma sombra realista sob o item — a diferença entre um produto apoiado numa superfície e um flutuando no espaço, como explicam as sombras realistas nas suas fotos. Numa imagem principal de branco estrito, deixe-a sem sombra, a não ser que as orientações do seu país permitam uma. As regras do fundo branco da Amazon apontam na mesma direção, então um recorte só serve de partida para os dois, com o enquadramento e o tamanho em pixels resolvidos por marketplace no editor de fotos do celular.

O resto da galeria é que convence

Quando a imagem principal está dentro das regras e devidamente sem graça, os slots restantes carregam o argumento. Mostre o verso e a etiqueta, para o comprador ler a especificação. Mostre o produto ao lado de uma moeda ou de uma mão, para dar escala. Mostre a embalagem — onde o comprador teme falsificação, a caixa é prova. Mostre o produto em uso.

Reaproveitar o render do seu fornecedor do começo ao fim faz você parecer um revendedor que nunca segurou o item. Uma foto da sua unidade de verdade, recortada sobre a cor da sua marca, vale mais que cinco emprestadas.

Um recorte, várias vitrines

O arquivo não é de uso único: um PNG transparente funciona depois sobre qualquer fundo — veja quando você precisa de um PNG transparente — e o mesmo recorte alimenta uma vitrine no Mercado Shops, um catálogo do WhatsApp Business e o Instagram.

O remover.bg aceita PNG, JPEG e WebP de até 25 MB, então uma foto de celular entra direto; a documentação do Mercado Livre lista JPG, JPEG e PNG com um limite de 10 MB. Para centenas de SKUs, a API para remover fundo de imagens se encaixa em qualquer script que já publique os seus anúncios.

Antes de publicar

Abra a imagem principal em tamanho real: confira o contorno no ponto mais fino, se o branco bate com o dos seus outros anúncios e se sobrou algum reflexo de janela. Depois, o tamanho em pixels. A documentação do Mercado Livre coloca o piso em 500 x 500 px e não amplia nada menor que isso; ela pede o envio em 1200 x 1200 px, e qualquer imagem com mais de 800 px de largura ganha o zoom ao passar o mouse. Se a sua ficar abaixo, refotografe mais perto ou reexporte o original em tamanho cheio — ampliar um arquivo pequeno no editor de fotos do celular acrescenta pixels, mas não detalhe, e isso aparece no contorno.

Depois, olhe a grade num celular. Essa é a única visão que decide alguma coisa: o seu produto do tamanho de um selo postal, e um polegar que já está passando por cima.