Правила за снимки в Temu: кое потиска обявата

Обява в Temu, която се проваля заради снимките си, рядко се проваля шумно. Понякога качването се отхвърля направо. По-често продуктът излиза на живо, стои там и получава почти никакви импресии, докато продавачът цяла седмица сваля цената, убеден, че проблемът е в маржа.

Формата на проблема не се променя: от заглавната снимка се очаква да показва един-единствен продукт, ясно и централно, на обикновен бял фон, без нищо нарисувано върху него. Temu публикува точните прагове само в портала за продавачи и ги преработва, така че ги прочетете в собствения си акаунт преди голямо качване. Това е по-строго от Facebook Marketplace или от собствената ви Shopify тема, а всеки голям маркетплейс пише свои правила за това какво може да се рисува върху снимка, така че проверявайте актуалната политика на всяка платформа, вместо да предполагате, че една важи навсякъде.

Почти бялото не е бяло

Истинското дигитално бяло е RGB 255, 255, 255 — всеки канал на максимум, по цялата площ. Проверяващите може да приемат нещо близко до него, но истинското бяло е сигурната цел и то е това, което издържа в мрежата с резултати от търсенето. Лист A4 върху кухненска маса под топли крушки не е и наблизо: жълтеникав, по-тъмен в ъглите, с градиент от страната на прозореца към страната на сянката. Окото ви коригира всичко това автоматично. Прегледът на изображения — човек или скрипт — не е толкова снизходителен, нито пък купувачът, който минава покрай вашата обява до конкурентна с истинско бяло.

Инстинктивното решение е да залеете фона с още светлина — и то се обръща срещу вас: щом фонът прегори, с него си отиват и ръбовете на самия продукт, и губите очертанията на всичко бяло, кремаво или хромирано. Снимайте с добра експонация за продукта и заменете фона след това. Замененото бяло по определение е равномерно — еднакво във всеки пиксел, и не се разминава между отделните SKU-та.

Всичко, което сте добавили, е повод обявата да бъде свалена

Заглавната снимка не е рекламно пространство. Това, което води до отхвърляне или тихо потискане на кориците, е едно и също при нискоценовите глобални маркетплейси: воден знак, името на магазина ви в ъгъла, звезда „Безплатна доставка“, декоративна рамка, надписи със стрелки, колаж от четири ъгъла в един файл или чуждо лого в кадъра.

Вероятната причина е, че маркетплейсът рисува собствените си значки за отстъпка и доставка върху вашата миниатюра, така че нарисуваната от вас версия се конкурира с тях и изглежда като спам. Освен това тя се показва като малък квадрат в превъртаща се мрежа, където текст, оразмерен за десктоп преглед, се превръща в петно. Всичко, което сте искали да кажете, пак има свое място: следващите слотове за изображения и блокът с описанието.

Проблемът със снимката на доставчика

Ако сте използвали галерийната снимка на доставчика на едро, същото са направили и всички други продавачи, които са купували от него. Дублираните изображения не дават на купувача нищо, по което да избере вас: обявата ви изглежда взаимозаменяема с всяка друга, показваща същия файл. А ако доставчикът не е имал права върху тази снимка, известието за сваляне пак може да се стовари върху вашата обява, а не върху неговата. Къде стоите зависи от договора ви с доставчика и от авторското право във вашата страна — прочетете политиката за интелектуална собственост на платформата в портала за продавачи и потърсете съвет, ако пристигне претенция.

Вместо това снимайте бройката, която е пристигнала на вашия адрес. Отнема няколко минути на SKU и ви защитава, когато стоката не отговаря на рендера.

Как да заснемете собствената си бройка

Поставете артикула върху обикновена повърхност до прозорец, без светкавица, на трийсетина сантиметра от стената, така че нищо да не докосва фона. Снимайте малко по-широко, отколкото смятате, че ви трябва — пространството около продукта дава на изрязания обект чист контур, който да се следва, а после можете да орежете в редактора за снимки на телефона си. Заснемете предната, задната и три-четвърт гледната точка в една сесия, за да си пасне комплектът.

След това качете кадъра в remover.bg и задайте бял фон в редактора. Фините ръбове са мястото, където евтините изрязвания се провалят, така че това е най-важно при плат, косъм, тел и мрежа. Файловете се качват до 25 MB като PNG, JPEG или WebP и се връщат в същите формати.

За следващите слотове изрязаният обект върху светлосиво с мека реалистична сянка изглежда като обмислена продуктова линия, а не като папка с моментни снимки. Там е мястото и на опаковката, референцията за размер и кадрите с продукта в употреба.

Един изрязан обект, всеки канал

Чисто изрязаният обект върху бяло е активът, който иска почти всеки друг канал: това е, което Amazon изисква за първия слот, сигурният избор в повечето големи маркетплейси и това, от което се нуждаят витрината и рекламните ви материали. Проверявайте актуалната политика за изображения на всеки маркетплейс в помощния му център за продавачи преди масово качване — тя се различава по държави.

Докато сте в редактора, запазете бялата и светлосивата версия от същия изрязан обект и експортирайте прозрачен PNG като майсторски файл, за да може дизайн инструментът ви после да добави фирмен цвят без ново изрязване. За стотици SKU-та API-то за премахване на фона върши същата работа от собствените ви скриптове.

Преди да изпратите

• Увеличете до 100% (реален размер): фонът трябва да е равномерно бял, а не топъл градиент.
• Никакъв воден знак, име на магазин, стикер, рамка или случайно лого никъде в кадъра.
• Един продукт на корицата, не колаж — и вашата собствена бройка, не файлът на доставчика.
• Отворете активните си обяви на телефон; несъответстващ фон личи веднага в мрежата.