Kích thước ảnh Amazon A+ Content: bảng thông số chuẩn

Ảnh chính trong tin đăng chỉ có đúng một nhiệm vụ: giành lấy cú click. Nó phải sống dưới quy tắc nền trắng của Amazon và chen chúc giữa cả màn hình đầy thumbnail na ná nhau. A+ Content thì khác hẳn: đến lúc người mua cuộn được tới đó, họ đã click rồi và đã xiêu lòng một nửa — đang đi tìm một lý do để ngừng so sánh và bấm mua.

Điều đó thay đổi cách bạn chụp và chỉnh. Các module A+ mang màu sắc, bối cảnh và chữ nghĩa gắn sẵn ngay trong ảnh, ở những kích thước pixel cố định mà Amazon sẽ không co giãn giúp bạn. Xuất bản A+ Content không tốn phí, nhưng Amazon chỉ mở cho người bán Professional đã được xác nhận là chủ thương hiệu qua Brand Registry, cộng thêm các thương hiệu mới nổi trong những chương trình có quản lý như Launchpad và Amazon Exclusives. Khi đã vào được rồi, rào cản thật sự là có đúng ảnh ở đúng hình dạng.

Module A+ thực chất là gì

A+ Content là một chồng các khối layout dựng sẵn nằm trong A+ Content Manager của Seller Central: một banner rộng, một khối chia đôi chữ và ảnh, một hàng ô vuông nhỏ, một bảng so sánh. Bạn điền vào các slot; bạn không di chuyển được chúng.

Nghĩa là toàn bộ yêu cầu đã biết trước từ khi chưa bấm máy. Hãy chọn module trước, ghi ra từng slot ảnh kèm kích thước pixel của nó, rồi sản xuất đúng theo danh sách đó. Làm ngược lại, bạn sẽ ngồi nhồi một tấm ảnh dọc 4:5 vào cái banner 970 x 300. Module nhận JPEG, PNG, BMP hoặc GIF tĩnh, tối đa 2 MB mỗi ảnh, dù thực tế chỉ JPEG và PNG là đáng dùng. WebP không có trong danh sách.

Module nào cần hình dạng nào

Các slot thường gặp, xếp theo khoảng đất bạn được cấp:

• Standard image header with text — 970 x 600 px, trọn chiều rộng trang ở chiều cao lớn nhất bạn có được.
• Standard image with light or dark text overlay — 970 x 300 px. Rộng y hệt nhưng chỉ cao bằng một phần ba: một dải letterbox, nên hoặc sản phẩm phải lệch tâm, hoặc chữ chẳng còn chỗ mà đứng.
• Standard single left image, single right image, single image with specs detail và three images and text — 300 x 300 px mỗi ô. Standard single image and sidebar cần hai tài nguyên: 300 x 400 px cho slot chính và 350 x 175 px cho sidebar, cả hai đều bắt buộc.
• Standard four images and text — 200 x 200 px mỗi ô theo đúng bảng template của chính Amazon, không phải con số 220 vẫn được truyền tay ở nơi khác. Module four images / text quadrant riêng biệt thì tụt xuống 135 x 135 px.
• Standard comparison chart — 150 x 300 px mỗi cột, tối đa sáu sản phẩm. Dạng dọc chứ không vuông, và đây là chỗ nhiều người làm sai nhất.

Hãy thiết kế đúng tỷ lệ khung hình của module. Để chữ và mép ảnh tách nền vẫn sắc nét trên màn hình điện thoại, hãy dựng ở gấp 2x kích thước ghi trên rồi xuất thu nhỏ lại, miễn vẫn nằm dưới trần 2 MB. Đừng bao giờ tải lên một file nhỏ hơn rồi để Amazon kéo giãn.

Ảnh bối cảnh và ảnh tách nền, trong cùng một chồng

Công thức hiệu quả là xen kẽ. Các module rộng 970 px gánh phần bối cảnh đời thường: sản phẩm nằm trên bàn thợ, đang được mặc, đang được dùng, trong ánh sáng thật. Các slot vuông nhỏ và slot dọc gánh ảnh tách nền sạch sẽ, mỗi ô một góc máy, cùng một tỷ lệ.

Lý do nằm ở khả năng đọc: một tấm ảnh bối cảnh rối rắm bị thu vào ô vuông 135 px chỉ còn là một vệt nhòe, trong khi ảnh tách nền đặt trên nền màu trơn đọc ra ngay lập tức — và sáu ô như thế xếp cạnh nhau sẽ đọc thành một hệ thống.

Muốn vậy thì phải tách sản phẩm ra khỏi phông nền lúc chụp. Hãy đưa ảnh vào remover.bg rồi đặt ảnh tách nền lên đúng nền phẳng mà module đòi hỏi — một màu trơn, một màu tùy chỉnh hoặc chính bức ảnh của bạn phía sau chủ thể, kèm bóng đổ chân thực để không có gì trông như bị dán vào. Nếu sản phẩm dính tóc, lông hay lưới mắt nhỏ, hãy soi mép ở mức 100% trước đã. Bài hướng dẫn tạo PNG trong suốt nói rõ khi nào bạn cần tới kênh alpha; còn đặt bóng đổ thì chủ yếu là chuyện góc chiếu và độ mềm.

Chữ phải sống sót trên điện thoại

Chính hướng dẫn của Amazon cũng đẩy bạn về phía thiết kế ưu tiên di động. Trên điện thoại, cả chồng module dồn về một cột, mọi tấm ảnh hẹp lại, và chữ gắn sẵn trong ảnh co theo. Cứ mặc định là điện thoại, trừ khi tỷ lệ truy cập trong Seller Central nói khác.

• Viết ngắn: năm đến bảy chữ một dòng, không phải cả đoạn văn.
• Đặt cỡ lớn: nếu trên màn hình máy tính trông đã to quá đà, thì trên điện thoại là vừa đúng.
• Tương phản cao so với thứ nằm phía sau, và tránh xa mép ảnh.
• Dùng chế độ xem trước trên di động trong A+ Content Manager trước khi gửi duyệt.

Nguyên tắc của Amazon gạt bỏ khá nhiều thứ ngay bên trong ảnh chứ không riêng phần chú thích: giá và ngôn ngữ khuyến mãi, thông tin liên hệ và địa chỉ web, câu chữ về vận chuyển, bảo hành và đổi trả, trích dẫn của khách hàng, cùng những lời tự phong kiểu "#1" hay "bán chạy nhất" mà không có căn cứ. Hãy đọc bản A+ Content Guidelines hiện hành trước khi gửi duyệt.

Dung lượng file và xử lý theo lô

Hai megabyte nghe thì rộng rãi, cho tới khi bạn xuất một file PNG 970 x 600 của một khung cảnh chụp thật. Ảnh mang tính nhiếp ảnh thì gửi dạng JPEG ở mức chất lượng 80 đến 90; ảnh tách nền dứt khoát, chữ sắc nét và logo thì gửi dạng PNG. Trải ra hàng chục ASIN, việc này thành một đầu việc riêng: các đợt chạy hàng loạt nên đi qua API xóa phông nền chứ không phải trình chỉnh sửa trên web.

Trước khi bấm xuất bản

Mỗi slot đúng kích thước pixel của nó. JPEG hoặc PNG dưới 2 MB. Đã xem trước bản di động. Không giá, không tuyên bố thiếu căn cứ trong ảnh. Sau đó hãy kiểm lại xem ảnh chính có còn đáp ứng quy tắc nền trắng không — được duyệt A+ không miễn trừ điều đó cho bạn; bài yêu cầu ảnh sản phẩm Amazon nói kỹ phần này.

Phần lời lãi nằm ở chỗ tái sử dụng. Một ảnh sản phẩm tách nền tử tế, thả lên vài phông nền khác nhau trong công cụ thiết kế, là đủ lấp đầy một bảng comparison chart, một hàng bốn ảnh và một lưới tính năng — không cần chụp lại lần thứ hai.