Google Shopping-afbeeldingseisen, regel voor regel

De meeste afgekeurde afbeeldingen in Merchant Center komen voort uit een kort, steeds terugkerend lijstje: een "SALE"-badge die in de JPEG is gebrand, een winkellogo in de hoek, een dun grijs randje uit een oude template. Google beoordeelt het bestand zelf, en zodra één afbeelding niet voldoet, wordt dat product afgekeurd in zowel Shopping-advertenties als gratis listings. En omdat er meestal één exporttemplate achter een hele productlijn zit, blijft één slecht bestand zelden één probleem.

De regels zijn openbaar, specifiek en recent gewijzigd. Google heeft de opgegeven minimumresolutie voor productafbeeldingen verhoogd naar 500 x 500 pixels, is in 2026 in Merchant Center waarschuwingen gaan tonen met de melding "Image too small for upcoming enforcement", en gaat de nieuwe afmeting handhaven vanaf 31 januari 2027. Tot die datum gelden de oude afkeuringsdrempels nog: 100 x 100 pixels voor alles behalve kleding en 250 x 250 pixels voor kleding.

De specificatie van de hoofdafbeelding, regel voor regel

Eerst de cijfers:

• Minimumformaat: minimaal 500 x 500 pixels volgens Googles productdataspecificatie, met 1500 x 1500 of groter als aanbeveling.
• Maximumformaat: geen afbeelding groter dan 64 megapixels en geen bestand groter dan 16 MB.
• Geaccepteerde formaten: JPEG, WebP, PNG, niet-geanimeerde GIF, BMP en TIFF.
• Kadrering: Google raadt aan dat het product minimaal 75% en maximaal 90% van het kader vult. Een richtlijn en geen afgedwongen drempel, maar het is wel wat beoordelaars verwachten.
• Afbeeldings-URL: 1 tot 2.000 tekens, beginnend met http of https, conform RFC 3986, met spaties en symbolen URL-gecodeerd.

Op dat laatste punt gaat het geruisloos mis. Google moet het bestand kunnen ophalen, dus je robots.txt moet Googlebot en Googlebot-Image toelaten; een perfecte foto achter een geblokkeerde map is helemaal geen foto. Varianten zijn de tweede valkuil: Google meldt "Same value for differing variants: image link" zodra twee verschillende varianten naar hetzelfde bestand wijzen — een tweede kleurvariant heeft dus een eigen afbeelding nodig.

Waarom een product wordt afgekeurd

Bij de regels rond overlays verliezen verkopers de meeste SKU's. Google eist onbelemmerd zicht op het product, en dat sluit uit:

• Promotionele tekst zoals call-to-actions, prijsinformatie of claims als "gratis verzending".
• Watermerken, merknamen, logo's van retailers of welke andere overlay dan ook op het product.
• Randen rond de afbeelding.
• Placeholder-afbeeldingen, "geen afbeelding beschikbaar"-graphics of algemene illustraties in plaats van het echte product.

Merchant Center biedt automatic image improvements, een opt-in-automatisering die promotionele overlays weghaalt. Zie het als vangnet, niet als strategie: het draait op Googles schema, niet op dat van jou.

Achtergrond: wit, transparant of gestyled

Googles best practice voor de hoofdafbeelding is een effen witte of transparante achtergrond, omdat die overeind blijft in alle lay-outs waarin Shopping-resultaten verschijnen. Gestylede of lifestyle-afbeeldingen die het product duidelijk tonen mogen ook, en voor kleding vraagt Google om producten die door mensen worden gedragen.

Wit of transparant is de veiligste standaard, met één kanttekening uit Googles specificatie: vermijd transparantie bij lichtgekleurde producten, omdat sommige oppervlakken ze tegen zwart weergeven. Sla die juist plat op effen wit. Upload het origineel naar remover.bg, laat de automatische uitsnede de randen afhandelen en exporteer daarna een transparante PNG of zet het onderwerp in de editor op effen wit. Haar, vacht en fijne randen zijn precies waar goedkope uitsnedes stukgaan, en een rafelige gloed van de oude achtergrond oogt goedkoop, ook als er geen enkele beleidsregel wordt overtreden. Onze gids voor transparante PNG's legt uit wanneer transparantie helpt en wanneer niet.

Nog één verfijning: voeg een zachte contactschaduw toe zodat het product niet zweeft. Google eist het niet, maar het voorkomt dat opnames op wit eruitzien als clipart. Stap voor stap in realistische schaduwen aan je foto's toevoegen.

Secundaire afbeeldingen leveren de klik op

Je kunt tot 10 waarden koppelen aan additional_image_link. Ze moeten aan dezelfde basiseisen voldoen als de hoofdafbeelding, maar Google laat een aantal beperkingen los. Ze mogen gestyled zijn, het product in gebruik tonen, één onderdeel uitlichten of een deel van een bundel of een compleet multipack laten zien.

Logo's, watermerken, irrelevante tekst en onscherpe bestanden blijven verboden. Dus: hoofdafbeelding schoon en neutraal, secundaire afbeeldingen doen het verkoopwerk met maatreferenties en context uit de praktijk. Is beeldmateriaal met AI gegenereerd, dan eist Google dat het bestand dat in de metadata meedraagt: de IPTC-tag DigitalSourceType, met een waarde als trainedAlgorithmicMedia of compositeSynthetic. De meeste generators schrijven hem er zelf in; jouw taak is zorgen dat je optimalisatiestap hem niet wist, en hem alsnog toevoegen als de tool dat niet deed.

Een afgekeurde catalogus herstellen

Exporteer de getroffen producten uit het tabblad Needs attention, gesorteerd op reden van afkeuring. Problemen met overlays en randen zijn meestal terug te voeren op één template; te kleine afbeeldingen op één leveranciersfeed of één thumbnail-script.

Een kleine catalogus verwerk je met de hand. Bij duizenden SKU's script je het: onze API voor achtergrondverwijdering is de route voor bulkwerk, zodat één job de originelen ophaalt, transparante uitsnedes terugkrijgt, ze aan jouw kant op wit platslaat en nieuwe URL's in de feed schrijft. WebP staat op Googles lijst met geaccepteerde formaten en is meestal het kleinste gangbare formaat — handig als je CDN het zwaar heeft. Meer daarover in WebP-ondersteuning.

Vóór je volgende feed-upload

Drie controles vangen het meeste af: vult het product ongeveer driekwart tot negen tiende van het kader, is de achtergrond schoon en vrij van overlays of randen, en zit het bestand comfortabel boven 500 x 500. Repareer daarna de template die het slechte bestand produceerde, niet alleen het bestand zelf — anders keert dezelfde afkeuring terug bij elke nieuwe SKU.