Cerințe imagini Google Shopping, regulă cu regulă

Majoritatea imaginilor respinse în Merchant Center pică dintr-o listă scurtă și mereu aceeași: o insignă „SALE” arsă în JPEG, logoul magazinului într-un colț, un chenar gri subțire rămas dintr-un șablon vechi. Google verifică fișierul în sine, iar o imagine care nu trece respinge oferta respectivă atât în anunțurile Shopping, cât și în anunțurile gratuite. Și cum în spatele unei linii întregi de produse stă de obicei un singur șablon de export, un fișier prost rareori rămâne o singură problemă.

Regulile sunt publice, precise și schimbate de curând. Google a ridicat rezoluția minimă declarată pentru imaginile de produs la 500 x 500 pixeli, a început să afișeze în Merchant Center avertismente „Image too small for upcoming enforcement” pe parcursul lui 2026 și începe să aplice efectiv noua dimensiune din 31 ianuarie 2027. Până atunci rămân valabile pragurile vechi de respingere: 100 x 100 pixeli pentru produsele care nu sunt de îmbrăcăminte și 250 x 250 pixeli pentru îmbrăcăminte.

Specificația imaginii principale, rând cu rând

Întâi cifrele:

• Mărimea minimă: cel puțin 500 x 500 pixeli în specificația de date despre produse a Google, iar recomandarea e 1500 x 1500 sau mai mult.
• Mărimea maximă: nicio imagine peste 64 de megapixeli și niciun fișier peste 16 MB.
• Formate acceptate: JPEG, WebP, PNG, GIF neanimat, BMP și TIFF.
• Încadrarea: Google recomandă ca produsul să ocupe minimum 75% și maximum 90% din cadru. E mai degrabă o îndrumare decât un prag aplicat, dar asta așteaptă cei care fac verificarea.
• URL-ul imaginii: între 1 și 2.000 de caractere, care începe cu http sau https, conform RFC 3986, cu spațiile și simbolurile codificate URL.

Ultimul punct produce eșecuri tăcute. Google trebuie să poată descărca fișierul, așa că robots.txt trebuie să permită accesul lui Googlebot și Googlebot-Image; o poză perfectă ascunsă într-un director blocat e ca și cum n-ar exista. Variantele sunt cealaltă capcană: Google semnalează „Same value for differing variants: image link” atunci când două variante diferite trimit la același fișier, deci a doua variantă de culoare are nevoie de imaginea ei.

Ce duce la respingerea unui produs

Regulile despre elementele suprapuse sunt cele care costă comercianții cele mai multe SKU-uri. Google cere ca produsul să se vadă întreg și neacoperit, ceea ce exclude:

• Text promoțional, cum ar fi îndemnuri la acțiune, informații despre preț sau mențiuni de tipul „livrare gratuită”.
• Filigrane, nume de branduri, logouri de magazine sau orice alt element suprapus peste produs.
• Chenare în jurul imaginii.
• Imagini substitut, grafică de tipul „imagine indisponibilă” sau ilustrații generice în locul produsului real.

Merchant Center oferă automatic image improvements, o automatizare opțională care șterge elementele promoționale suprapuse. Trateaz-o ca pe o plasă de siguranță, nu ca pe o strategie: rulează după programul Google, nu după al tău.

Fundalul: alb, transparent sau aranjat

Practica recomandată de Google pentru imaginea principală e un fundal alb uniform sau transparent, fiindcă rezistă în toate formatele în care Shopping afișează rezultatele. Sunt acceptate și imaginile aranjate sau pozele de context, atâta timp cât arată clar produsul, iar la îmbrăcăminte Google cere produse purtate de oameni.

Albul sau transparența rămâne opțiunea implicită cea mai sigură, cu o rezervă pe care o menționează chiar specificația Google: evită transparența la produsele de culoare deschisă, fiindcă unele suprafețe le afișează pe negru. Pe acelea aplatizează-le pe alb uniform. Încarcă originalul pe remover.bg, lasă decupajul să se ocupe de margini, apoi exportă un PNG transparent sau așază subiectul pe alb uniform direct în editor. Părul, blana și marginile fine sunt exact locurile unde decupajele ieftine se destramă, iar un halou zdrențuit de fundal vechi arată a calitate slabă chiar dacă nu încalcă nicio literă din politică. Ghidul PNG-urilor transparente spune când ajută transparența și când nu.

Încă un detaliu: adaugă o umbră de contact discretă, ca produsul să nu pară că plutește. Google nu o cere, dar oprește pozele pe fundal alb să arate a clip art. Pas cu pas în cum adaugi umbre realiste în poze.

Imaginile suplimentare aduc clicul

Poți atașa până la 10 valori la additional_image_link. Trebuie să respecte aceleași cerințe de bază ca imaginea principală, dar Google relaxează câteva restricții. Pot include aranjamente, pot arăta produsul în uz, pot scoate în față o singură componentă sau pot arăta o parte dintr-un pachet ori un multipack întreg.

Logourile, filigranele, textele irelevante și fișierele neclare rămân interzise. Deci: imaginea principală curată și neutră, imaginile suplimentare fac vânzarea, cu repere de mărime și context de utilizare. Dacă vreo imagine e generată cu AI, Google cere ca fișierul să poarte metadate care spun asta: eticheta IPTC DigitalSourceType, cu o valoare precum trainedAlgorithmicMedia sau compositeSynthetic. Majoritatea generatoarelor o scriu singure; treaba ta e să te asiguri că pasul de optimizare nu o șterge — și să o adaugi tu, dacă instrumentul nu a făcut-o.

Cum repari un catalog respins

Exportă produsele afectate din fila Needs attention, sortate după motivul respingerii. Problemele cu elemente suprapuse și chenare duc de obicei înapoi la un singur șablon; imaginile prea mici, la un singur feed de furnizor sau la un singur script de miniaturi.

Un catalog mic îl reprocesezi manual. La mii de SKU-uri, scrie un script: API-ul de eliminare a fundalului e drumul pentru lucrul în masă, așa că o singură sarcină poate lua originalele, poate primi înapoi decupaje transparente, le poate aplatiza pe alb la tine și poate scrie URL-uri noi în feed. WebP e pe lista formatelor acceptate de Google și de obicei e cel mai mic format comun, ceea ce ajută atunci când CDN-ul tău gâfâie. Mai multe în suportul WebP.

Înainte de următoarea încărcare a feedului

Trei verificări prind aproape tot: produsul ocupă cam trei sferturi până la nouă zecimi din cadru, fundalul e curat și fără elemente suprapuse sau chenare, iar fișierul stă confortabil peste 500 x 500. Apoi repară șablonul care a scos fișierul prost, nu doar fișierul, ca aceeași respingere să nu mai vină cu fiecare SKU nou.