Wymagania Google Shopping dla zdjęć: zasady po kolei

Większość odrzuceń zdjęć w Merchant Center bierze się z krótkiej, powtarzalnej listy: plakietka „SALE” wypalona w JPEG-u, logo sklepu w rogu, cienka szara ramka ze starego szablonu. Google weryfikuje sam plik, a zdjęcie, które nie przejdzie weryfikacji, odrzuca daną ofertę zarówno w reklamach Shopping, jak i w bezpłatnych ofertach. A ponieważ za całą linią produktową stoi zwykle jeden szablon eksportu, pojedynczy zły plik rzadko zostaje pojedynczym problemem.

Zasady są opublikowane, konkretne i niedawno się zmieniły. Google podniósł deklarowane minimum rozdzielczości zdjęć produktów do 500 x 500 pikseli, w 2026 roku zaczął pokazywać w Merchant Center ostrzeżenia „Image too small for upcoming enforcement”, a egzekwowanie nowego rozmiaru rusza 31 stycznia 2027. Do tego dnia obowiązują stare progi odrzucenia: 100 x 100 pikseli poza odzieżą i 250 x 250 pikseli dla odzieży.

Specyfikacja zdjęcia głównego, punkt po punkcie

Najpierw liczby:

• Minimalny rozmiar: co najmniej 500 x 500 pikseli według specyfikacji danych produktowych Google, przy zalecanych 1500 x 1500 lub więcej.
• Maksymalny rozmiar: żadne zdjęcie nie może przekraczać 64 megapikseli, a żaden plik — 16 MB.
• Akceptowane formaty: JPEG, WebP, PNG, nieanimowany GIF, BMP i TIFF.
• Kadrowanie: Google zaleca, żeby produkt wypełniał nie mniej niż 75% i nie więcej niż 90% kadru. To wskazówka, a nie egzekwowany próg — ale dokładnie tego spodziewają się weryfikatorzy.
• Adres URL zdjęcia: od 1 do 2000 znaków, zaczynający się od http lub https, zgodny z RFC 3986, ze spacjami i symbolami zakodowanymi w adresie.

Ten ostatni punkt bywa cichym zabójcą. Google musi pobrać plik, więc robots.txt musi przepuszczać Googlebota i Googlebot-Image; doskonałe zdjęcie w zablokowanym katalogu to żadne zdjęcie. Drugą pułapką są warianty: kiedy dwa różne warianty wskazują ten sam plik, Google zgłasza „Same value for differing variants: image link”, więc druga wersja kolorystyczna potrzebuje własnego zdjęcia.

Za co produkt zostaje odrzucony

Najwięcej SKU sprzedawcy tracą na zasadach dotyczących nakładek. Google wymaga niezasłoniętego widoku produktu, co wyklucza:

• Teksty promocyjne, na przykład wezwania do działania, informacje o cenie czy hasła „free shipping”.
• Znaki wodne, nazwy marek, logo sprzedawcy i wszelkie inne nakładki na produkcie.
• Ramki wokół zdjęcia.
• Zdjęcia zastępcze, grafiki „brak zdjęcia” i ogólne ilustracje zamiast rzeczywistego produktu.

Merchant Center oferuje automatyczne ulepszanie zdjęć — opcjonalną automatyzację, która zdejmuje nakładki promocyjne. Traktuj ją jak koło ratunkowe, a nie jak strategię: działa według harmonogramu Google, nie Twojego.

Tło: białe, przezroczyste albo aranżowane

Dobrą praktyką według Google jest jednolite białe lub przezroczyste tło zdjęcia głównego, bo broni się we wszystkich układach, w jakich Shopping pokazuje oferty. Dopuszczalne są też ujęcia aranżowane i lifestylowe, o ile wyraźnie pokazują produkt, a w przypadku odzieży Google prosi o produkty na modelach.

Biel albo przezroczystość to najbezpieczniejszy domyślny wybór — z jednym zastrzeżeniem ze specyfikacji Google: przy jasnych produktach unikaj przezroczystości, bo w niektórych widokach Google wyświetla je na czarnym tle. Takie zdjęcia spłaszcz na jednolitą biel. Prześlij oryginał do remover.bg, pozwól, żeby wycinek zajął się krawędziami, a potem wyeksportuj przezroczysty PNG albo osadź obiekt na płaskiej bieli w edytorze. Włosy, sierść i drobne krawędzie to miejsca, w których tanie wycinki się sypią, a poszarpana obwódka starego tła czyta się jako niska jakość, nawet jeśli nie łamie żadnego punktu zasad. Nasz poradnik o przezroczystym PNG wyjaśnia, kiedy przezroczystość pomaga, a kiedy nie.

Jeden szlif na koniec: dodaj delikatny cień kontaktowy, żeby produkt nie unosił się w powietrzu. Google tego nie wymaga, ale dzięki temu ujęcia na białym tle przestają wyglądać jak clipart. Krok po kroku pokazujemy to w tekście jak dodać realistyczne cienie do zdjęć.

Dodatkowe zdjęcia zarabiają na kliknięcie

Do atrybutu additional_image_link możesz podpiąć maksymalnie 10 wartości. Muszą spełniać te same podstawowe wymagania co zdjęcie główne, ale kilka ograniczeń Google tutaj poluzowuje. Mogą zawierać aranżację, pokazywać produkt w użyciu, eksponować jeden jego element albo prezentować część zestawu lub cały multipak.

Logo, znaki wodne, niezwiązany z produktem tekst i nieostre pliki nadal są zabronione. Czyli: zdjęcie główne czyste i neutralne, a dodatkowe robią sprzedaż — pokazują skalę i kontekst użycia. Jeśli któraś grafika jest wygenerowana przez AI, Google wymaga, żeby plik niósł o tym informację w metadanych: chodzi o tag IPTC DigitalSourceType z wartością taką jak trainedAlgorithmicMedia albo compositeSynthetic. Większość generatorów zapisuje go za Ciebie; Twoje zadanie to dopilnować, żeby krok optymalizacji go nie wyciął — i dopisać go samodzielnie, jeśli narzędzie tego nie zrobiło.

Naprawa odrzuconego katalogu

Wyeksportuj z zakładki Needs attention produkty, których to dotyczy, posortowane według przyczyny błędu. Nakładki i ramki zwykle prowadzą do jednego szablonu, a za małe zdjęcia — do jednego feedu od dostawcy albo jednego skryptu generującego miniatury.

Mały katalog przerobisz ręcznie. Przy tysiącach SKU napisz skrypt: do pracy hurtowej służy nasze API do usuwania tła, więc jedno zadanie potrafi pobrać oryginały, odebrać przezroczyste wycinki, spłaszczyć je u Ciebie na bieli i wpisać nowe adresy URL do feedu. WebP jest na liście formatów akceptowanych przez Google i zwykle okazuje się najlżejszym z powszechnie obsługiwanych, co pomaga, gdy Twój CDN ledwo zipie. Więcej w tekście Obsługa WebP.

Zanim wyślesz kolejny feed

Trzy sprawdzenia wyłapują większość wpadek: czy produkt wypełnia mniej więcej od trzech czwartych do dziewięciu dziesiątych kadru, czy tło jest czyste i wolne od nakładek oraz ramek, i czy plik z zapasem przekracza 500 x 500. A potem popraw szablon, który wyprodukował zły plik, a nie tylko sam plik — żeby to samo odrzucenie nie wracało z każdym nowym SKU.