Вимоги Google Shopping до зображень: правила й розміри

Більшість відхилень зображень у Merchant Center зводиться до короткого списку, що повторюється з разу в раз: значок «SALE», впаяний у JPEG, логотип магазину в кутку, тонка сіра рамка зі старого шаблону. Google перевіряє сам файл, і зображення, яке не пройшло перевірку, відхиляє цю пропозицію і в оголошеннях Shopping, і в безкоштовних оголошеннях. А оскільки за цілою товарною лінійкою зазвичай стоїть один шаблон експорту, один поганий файл рідко лишається однією проблемою.

Правила опубліковані, конкретні — і нещодавно змінилися. Google підняв заявлений мінімум роздільної здатності для зображень товарів до 500 x 500 пікселів, протягом 2026 року почав показувати в Merchant Center попередження «Image too small for upcoming enforcement», а вимагати новий розмір почне 31 січня 2027 року. До цієї дати діють старі пороги відхилення: 100 x 100 пікселів для всього, крім одягу, і 250 x 250 пікселів для одягу.

Технічні вимоги до головного зображення, рядок за рядком

Спершу цифри:

• Мінімальний розмір: щонайменше 500 x 500 пікселів за специфікацією даних про товари Google, рекомендовано 1500 x 1500 або більше.
• Максимальний розмір: жодного зображення понад 64 мегапікселі й жодного файлу понад 16 MB.
• Прийнятні формати: JPEG, WebP, PNG, неанімований GIF, BMP і TIFF.
• Кадрування: Google рекомендує, щоб товар займав не менше 75% і не більше 90% кадру. Це радше рекомендація, ніж жорсткий поріг, але саме цього очікують модератори.
• URL зображення: від 1 до 2000 символів, починається з http або https, відповідає RFC 3986, пробіли й символи закодовані URL-кодуванням.

Саме останній пункт спричиняє тихі збої. Google має завантажити файл, тож robots.txt мусить дозволяти Googlebot і Googlebot-Image; ідеальне фото в заблокованому каталозі — це відсутнє фото. Друга пастка — варіанти: Google видає помилку «Same value for differing variants: image link», коли два різні варіанти вказують на один файл, тож інший колір потребує власного зображення.

Через що товар відхиляють

Найбільше SKU продавці втрачають саме на правилах щодо накладок. Google вимагає нічим не закритого огляду товару, а це виключає:

• Рекламний текст — заклики до дії, інформацію про ціну чи обіцянки на кшталт «безкоштовна доставка».
• Водяні знаки, назви брендів, логотипи ритейлерів і будь-які інші накладки на товарі.
• Рамки навколо зображення.
• Зображення-заглушки, графіку «немає зображення» чи загальні ілюстрації замість реального товару.

У Merchant Center є автоматичні покращення зображень — необов’язкова функція, яку ви вмикаєте самі і яка стирає рекламні накладки. Ставтеся до неї як до страхувальної сітки, а не як до стратегії: вона працює за розкладом Google, а не за вашим.

Фон: білий, прозорий чи постановочний

Найкраща практика від Google для головного зображення — суцільний білий або прозорий фон, бо він добре тримається в усіх макетах, які використовує Shopping. Постановочні чи лайфстайл-кадри, на яких товар видно чітко, теж прийнятні, а для одягу Google просить показувати товар на людях.

Білий або прозорий — найбезпечніший варіант за замовчуванням, але в специфікації Google є одне застереження: уникайте прозорості для світлих товарів, бо деякі поверхні показують їх на чорному. Такі краще сплющити на суцільний білий. Завантажте оригінал на remover.bg, дайте вирізці впоратися з краями, а тоді експортуйте прозорий PNG або покладіть об’єкт на рівний білий просто в редакторі. Волосся, хутро й тонкі краї — саме те місце, де дешеві вирізки розсипаються, а рваний ореол зі старого фону читається як низька якість, навіть якщо жодного пункту правил не порушено. Наш гайд про прозорий PNG пояснює, коли прозорість допомагає, а коли ні.

Одне уточнення: додайте м’яку контактну тінь, щоб товар не висів у повітрі. Google цього не вимагає, але так кадри на білому перестають скидатися на кліпарт. Покроково — у матеріалі як додати реалістичні тіні.

Додаткові зображення заробляють клік

До additional_image_link можна прикріпити до 10 значень. Вони мають відповідати тим самим базовим вимогам, що й головне зображення, але кілька обмежень Google послаблює. Такі кадри можуть містити постановку, показувати товар у використанні, підкреслювати одну деталь або показувати частину набору чи цілий мультипак.

Логотипи, водяні знаки, недоречний текст і розмиті файли й далі заборонені. Отже: головне зображення — чисте й нейтральне, а продають додаткові, з масштабними орієнтирами й контекстом використання. Якщо якесь зображення згенеровано ШІ, Google вимагає, щоб файл ніс про це метадані: IPTC-тег DigitalSourceType зі значенням на кшталт trainedAlgorithmicMedia чи compositeSynthetic. Більшість генераторів прописують його самі; ваше завдання — простежити, щоб крок оптимізації його не зрізав, і дописати самотужки, якщо інструмент цього не зробив.

Як лагодити відхилений каталог

Вивантажте проблемні товари з вкладки «Потрібна увага», відсортувавши за причиною помилки. Накладки й рамки зазвичай ведуть до одного шаблону, а замалі зображення — до одного фіду постачальника чи одного скрипта мініатюр.

Невеликий каталог переробіть руками. Для тисяч SKU пишіть скрипт: API для видалення фону — це шлях для масової роботи, коли одне завдання забирає оригінали, отримує назад прозорі вирізки, сплющує їх на білому вже на вашому боці й записує нові URL у фід. WebP є в списку прийнятних форматів Google і зазвичай виявляється найлегшим із поширених, що рятує, коли ваш CDN не витягує. Докладніше — у матеріалі про підтримку WebP.

Перед наступним завантаженням фіду

Три перевірки ловлять майже все: чи займає товар приблизно три чверті — дев’ять десятих кадру, чи чистий фон без накладок і рамок, чи впевнено перевищує файл 500 x 500. А потім полагодьте не сам файл, а шаблон, який його породив, — щоб те саме відхилення не приходило з кожним новим SKU.