Amazon Brand Registry: perché lo scontorno viene respinto

Hai un'immagine di prodotto pulita su sfondo bianco. Nel tuo annuncio Amazon funziona benissimo, quindi la carichi su Brand Registry (il registro dei marchi di Amazon) come prova del tuo marchio, e la richiesta viene respinta. Il file che vende meglio è proprio quello che questo passaggio non accetta.

Le immagini per Brand Registry svolgono un compito diverso. L'immagine di un annuncio serve a vendere. L'immagine per l'iscrizione è la prova che il nome del tuo marchio si trova davvero sul prodotto fisico, e una prova ritoccata, generata al computer o presa da altri non vale.

Questo articolo spiega cosa dicono attualmente le pagine di Amazon, perché sia uno scontorno (un'immagine con lo sfondo rimosso) sia un render del fornitore (un'immagine generata al computer) vengono respinti, e come tenere due set di file separati. Le regole cambiano: ricontrolla le pagine di Amazon prima di inviare la richiesta.

Cosa ti chiede di mostrare Brand Registry

La pagina dei requisiti di Amazon Brand Registry afferma attualmente che il nome del tuo marchio deve essere ben visibile e applicato in modo permanente sui prodotti o sulle confezioni, e definisce permanente ciò che viene applicato durante la produzione, per esempio con la stampa, la cucitura, la marcatura laser o l'incisione. La stessa pagina indica che il marchio deve essere registrato oppure depositato e in attesa di registrazione: un marchio denominativo, oppure un marchio figurativo che contiene parole, lettere o numeri.

La guida alla richiesta di Amazon Brand Registry stabilisce attualmente queste regole per le foto d'iscrizione:

• È richiesta almeno una foto del prodotto o della sua confezione. Un post dello staff Amazon ne consiglia almeno tre, da angolazioni diverse, con il nome del marchio ben visibile in ciascuna.
• Le immagini devono essere foto reali e nitide del prodotto che intendi vendere, e il nome del marchio deve corrispondere esattamente al marchio depositato o registrato, comprese le maiuscole e le minuscole.
• I prodotti su cui potrebbe non essere possibile applicare un nome del marchio permanente, come mobili, gioielli, peluche, parrucche e articoli fatti a mano, devono riportarlo invece sulla confezione.

Perché lo scontorno dell'annuncio e il render del fornitore vengono respinti

La pagina dei requisiti precisa che le immagini stock, le immagini alterate digitalmente e i mockup digitali generati al computer non sono accettati. La guida alla richiesta aggiunge che ogni immagine del prodotto deve essere una foto autentica e non alterata, che un nome del marchio aggiunto con un programma di editing non costituisce una prova valida e che le richieste contenenti immagini alterate vengono respinte.

Confronta tutto questo con i file che hanno la maggior parte dei venditori:

• Lo scontorno dell'annuncio. Rimuovere uno sfondo cambia l'immagine. Amazon non elenca quali modifiche siano consentite, quindi considera alterata qualsiasi modifica.
• Il render del fornitore. È un mockup generato al computer, oppure un'immagine di catalogo che possono usare anche altri venditori, quindi non può dimostrare che il marchio è tuo.

Adesivi, cartellini ed etichette non valgono

La pagina dei requisiti di Amazon dice che adesivi, etichette, timbri e cartellini non sono permanenti, perché si possono aggiungere o togliere dopo la produzione. La guida alla richiesta cita anche i cartellini appesi, che pendono dal prodotto attaccati a un cordino.

Se il tuo marchio esiste solo su un cartellino o su un adesivo, metti a posto il prodotto prima di fotografarlo. Chiedi al produttore di stampare, cucire, marcare al laser o incidere il nome, oppure di stamparlo sulla confezione se il prodotto non può riportarlo. Nemmeno un adesivo sulla scatola vale.

Per l'abbigliamento le regole sono più severe: la guida alla richiesta dice attualmente che per i capi il nome del marchio deve comparire su un'etichetta cucita o essere stampato al laser all'interno del capo, e che un disegno stampato all'esterno o un cartellino non bastano.

Come scattare il set di foto probatorie

Il set di foto probatorie è l'insieme delle foto che invii come prova.

• Scatta tre o più foto da angolazioni diverse, con il nome del marchio leggibile in ciascuna, e includi la confezione.
• Usa la luce del giorno; tieni il prodotto in mano oppure appoggialo su un tavolo.
• Avvicinati e tocca lo schermo per mettere a fuoco; la guida dice che le immagini devono essere nitide, non sfocate.
• Non ritoccare: niente filtri e niente rimozione dello sfondo.

La guida alla richiesta elenca attualmente come tipi di file accettati .jpg, .png e .gif, di dimensione non superiore a 5 MB. Se il telefono salva i file in HEIC, passa a JPEG prima di scattare (su iPhone: Impostazioni, Fotocamera, Formati, Più compatibile).

Tieni separati il set di foto probatorie e quello di marketing

Crea due cartelle, per esempio brand-proof per gli originali intatti e listing-edited per tutto ciò che modifichi. Non salvare mai un file modificato sopra un originale.

La cartella delle modifiche è il posto di remover.bg: copia una foto del prodotto, rimuovi lo sfondo, metti il prodotto su sfondo bianco ed esporta il risultato per l'immagine principale descritta nella guida Requisiti immagini Amazon.

Non scambiare mai i set. Lo scontorno del prodotto non va nel passaggio del modulo dedicato alle immagini del prodotto, e la foto probatoria non è la tua immagine principale, perché il suo sfondo non rispetterà la regola dello sfondo bianco. L'unico posto in cui uno sfondo bianco o trasparente è ammesso è il caricamento separato del logo del marchio, che secondo la guida deve mostrare il logo o il nome del marchio, non il prodotto.

Se le uniche immagini che hai arrivano dal fornitore

Le sole foto del fornitore non sono una prova. Le immagini di catalogo possono essere condivise con altri acquirenti e potresti non avere il diritto di usarle, come spiega Copyright foto prodotto. Ordina un campione con il tuo marchio applicato in modo permanente e fotografalo di persona.

Foto dropshipping spiega quando vale la pena fotografare un campione, e Foto fornitore Alibaba descrive una semplice configurazione illuminata da una sola finestra. Finché non esiste un esemplare con il marchio applicato, non c'è nulla di legittimo da fotografare. Le foto probatorie non ricevono alcuna modifica, quelle dell'annuncio le ricevono tutte.