Фото для Amazon Brand Registry: чому вирізку відхиляють

У вас є чисте зображення товару на білому фоні. У вашому оголошенні на Amazon воно виглядає саме так, як треба, тож ви завантажуєте його до Brand Registry (програми Amazon із реєстрації та захисту брендів) як доказ свого бренду — і заявку відхиляють. Файл, який продає найкраще, — це якраз той файл, якого цей крок не приймає.

Зображення для Brand Registry виконують іншу роботу. Зображення в оголошенні має продавати. Зображення для реєстрації — це доказ того, що назва вашого бренду справді нанесена на фізичний товар, а відредаговані, згенеровані комп’ютером або чужі докази не зараховуються.

Ця стаття пояснює, що наразі сказано на сторінках Amazon, чому і вирізка (зображення з видаленим фоном), і рендер постачальника (зображення, згенероване комп’ютером) не проходять та як вести два окремі набори файлів. Правила змінюються, тож перед поданням заявки ще раз перевірте сторінки Amazon.

Що Brand Registry просить показати

Сторінка вимог Amazon до Brand Registry наразі стверджує, що назва вашого бренду має бути чітко видимою та постійно нанесеною на товари чи пакування; «постійно» тут означає нанесене під час виробництва, наприклад друком, вшиванням, лазерним травленням або гравіюванням. Там само сказано, що бренд має мати зареєстрований торговельний знак або знак, поданий на реєстрацію (на розгляді): словесний знак чи зображувальний знак, що містить слова, літери або цифри.

Посібник Amazon із подання заявки до Brand Registry наразі встановлює такі правила для фото, які подають для реєстрації:

• Потрібне щонайменше одне фото товару або його пакування. Допис працівника Amazon радить щонайменше три — з різних ракурсів, і на кожному назва бренду має бути чітко видимою.
• Зображення мають бути справжніми, чіткими фото товару, який ви плануєте продавати, а назва бренду повинна точно збігатися з торговельним знаком, включно з великими й малими літерами.
• Товари, на які постійну назву бренду, можливо, не вдасться нанести, — як-от меблі, прикраси, м’які іграшки, перуки та вироби ручної роботи, — мають натомість нести її на пакуванні.

Чому вирізка для оголошення і рендер постачальника не проходять

Сторінка вимог зазначає, що стокові фото, цифрово змінені зображення та згенеровані комп’ютером макети не приймаються. Посібник із подання заявки додає: кожне зображення товару має бути справжнім фото без жодних змін, назва бренду, додана в програмі для редагування, не є дійсним доказом, а заявки зі зміненими зображеннями відхиляють.

Порівняйте це з файлами, які є в більшості продавців:

• Вирізка для оголошення. Видалення фону змінює зображення. Amazon не наводить переліку дозволених правок, тож вважайте зміненим зображення після будь-якого редагування.
• Рендер постачальника. Це згенерований комп’ютером макет або каталожне зображення, яким можуть користуватися й інші продавці, тому воно не здатне довести, що бренд ваш.

Наклейки, бирки й етикетки не зараховуються

Сторінка вимог Amazon каже, що наклейки, етикетки, штампи й бирки не є постійними, бо їх можна додати або зняти вже після виробництва. Посібник із подання заявки окремо називає й підвісні бирки, які висять на товарі на шнурку.

Якщо ваш бренд є лише на бирці чи наклейці, спершу виправте ситуацію з товаром, а вже потім фотографуйте його. Попросіть виробника нанести назву друком, вшити, витравити чи вигравіювати її або — якщо на товарі її розмістити неможливо — надрукувати на пакуванні. Наклейка на коробці теж не зараховується.

Для одягу правила суворіші: посібник із подання заявки наразі вимагає, щоб назва бренду була на вшитій етикетці або нанесена лазерним друком усередині виробу, а надрукованого зовні принта чи бирки недостатньо.

Як фотографувати набір доказових фото

Набір доказових фото — це фото, які ви подаєте як докази.

• Зробіть три чи більше фото з різних ракурсів так, щоб на кожному можна було прочитати назву бренду, і додайте пакування.
• Знімайте при денному світлі; тримайте товар у руках або поставте його на стіл.
• Наблизьтеся та торкніться екрана, щоб сфокусуватися; у посібнику сказано, що зображення мають бути чіткими, а не розмитими.
• Не ретушуйте: жодних фільтрів і жодного видалення фону.

Посібник із подання заявки наразі називає прийнятними типами файлів .jpg, .png і .gif розміром не більше 5 MB. Якщо ваш телефон зберігає HEIC-файли, перемкніть його на JPEG до зйомки (на iPhone: Параметри, Камера, Формати, Найбільш сумісний — Settings, Camera, Formats, Most Compatible).

Тримайте набір доказових фото й маркетинговий набір окремо

Створіть дві папки, наприклад brand-proof (неторкані оригінали) і listing-edited (усе, що ви редагуєте). Ніколи не зберігайте відредагований файл поверх оригіналу.

Місце remover.bg — у папці з відредагованими файлами: скопіюйте фото товару, видаліть фон, розмістіть товар на білому тлі й експортуйте його як головне зображення за правилами зі статті Вимоги Amazon до фото товарів.

Ніколи не міняйте набори місцями. Вирізка товару не потрапляє на крок форми, де додають зображення товару, а доказове фото не є вашим головним зображенням, бо його фон не відповідатиме правилу білого фону. Єдине місце, де доречний білий або прозорий фон, — окреме завантаження логотипа бренду, яке, за посібником, має показувати логотип або назву бренду, а не товар.

Якщо ваші єдині зображення — від постачальника

Самі лише фото постачальника доказом не є. Каталожні зображення можуть бути доступні й іншим покупцям, а права на їх використання у вас, можливо, немає, як пояснює стаття Авторське право на фото товарів. Замовте зразок із постійно нанесеним вашим брендом і сфотографуйте його самі.

У статті Фото товарів для дропшипінгу розібрано, коли зразок варто фотографувати, а Фото для Alibaba описує просту зйомку при світлі з одного вікна. Доки не з’явиться екземпляр товару з нанесеним брендом, чесно фотографувати нічого. Доказові фото не отримують жодних правок, а фото для оголошення — усі.