Imagini Amazon Brand Registry: de ce e respins decupajul

Ai o imagine de produs curată, pe fundal alb. Arată bine în anunțul tău de pe Amazon, așa că o încarci în Brand Registry (programul Amazon de înregistrare și protecție a brandurilor) ca dovadă a brandului tău, iar cererea este respinsă. Fișierul care vinde cel mai bine este fișierul pe care acest pas nu-l acceptă.

Imaginile pentru Brand Registry au altă menire. O imagine de anunț e făcută să vândă. O imagine de înscriere este o dovadă că numele brandului tău se află cu adevărat pe produsul fizic, iar dovezile editate, generate pe computer sau luate de la altcineva nu contează.

Articolul de față arată ce spun în prezent paginile Amazon, de ce un decupaj (o imagine cu fundalul eliminat) și o randare de la furnizor (o imagine generată pe computer) eșuează amândouă și cum să ții două seturi de fișiere. Regulile se schimbă, așa că verifică din nou paginile Amazon înainte să trimiți cererea.

Ce îți cere Brand Registry să arăți

Pagina de cerințe Amazon pentru Brand Registry spune în prezent că numele brandului trebuie să fie vizibil în mod clar și atașat permanent de produse sau de ambalaj, iar prin „permanent” înțelege aplicat în timpul producției, de exemplu prin imprimare, cusut, gravare cu laser sau gravare mecanică. Aceeași pagină spune că brandul are nevoie de o marcă comercială înregistrată sau în curs de înregistrare: o marcă verbală sau o marcă figurativă ce conține cuvinte, litere sau cifre.

Ghidul Amazon pentru cererea de înscriere în Brand Registry stabilește în prezent aceste reguli pentru pozele de înscriere:

• Este obligatorie cel puțin o fotografie a produsului sau a ambalajului. O postare a unui angajat Amazon recomandă cel puțin trei, din unghiuri diferite, cu numele brandului vizibil în mod clar în fiecare.
• Imaginile trebuie să fie fotografii reale și clare ale produsului pe care plănuiești să-l vinzi, iar numele brandului trebuie să corespundă exact mărcii comerciale, inclusiv literele mari și mici.
• Produsele pe care este posibil să nu se poată aplica permanent numele brandului, cum ar fi mobila, bijuteriile, jucăriile de pluș, perucile și articolele lucrate manual, trebuie să-l aibă în schimb pe ambalaj.

De ce eșuează decupajul pentru anunț și randarea furnizorului

Pagina de cerințe spune că pozele stock, imaginile modificate digital și mockup-urile generate pe computer nu sunt acceptate. Ghidul pentru cerere adaugă că fiecare imagine de produs trebuie să fie o fotografie autentică, nemodificată, că un nume de brand adăugat într-un program de editare nu este dovadă valabilă și că cererile care conțin imagini modificate sunt respinse.

Compară asta cu fișierele pe care le au cei mai mulți vânzători:

• Decupajul pentru anunț. Eliminarea fundalului schimbă imaginea. Amazon nu precizează ce editări sunt permise, așa că pornește de la ideea că orice editare contează drept modificare.
• Randarea furnizorului. Este un mockup generat pe computer sau o imagine din catalog pe care o pot folosi și alți vânzători, așa că nu poate arăta că brandul este al tău.

Autocolantele, etichetele de agățat și etichetele lipite nu contează

Pagina de cerințe Amazon spune că autocolantele, etichetele lipite, ștampilele și etichetele de agățat nu sunt permanente, pentru că pot fi adăugate sau scoase după producție. Ghidul pentru cerere menționează și el etichetele de agățat, care atârnă de produs pe un șnur.

Dacă brandul tău există doar pe o etichetă de agățat sau pe un autocolant, rezolvă mai întâi problema produsului, înainte să-l fotografiezi. Cere-i producătorului să imprime, să coasă, să graveze cu laser sau să graveze mecanic numele ori să-l imprime pe ambalaj, dacă produsul nu poate purta numele. Nici autocolantul lipit pe cutie nu contează.

La îmbrăcăminte regulile sunt mai stricte: ghidul pentru cerere spune în prezent că, pentru articolele vestimentare, numele brandului trebuie să fie pe o etichetă cusută sau imprimat cu laser în interiorul articolului, iar un imprimeu pe exterior sau o etichetă de agățat nu sunt suficiente.

Cum fotografiezi setul de poze-dovadă

Setul de poze-dovadă înseamnă pozele pe care le trimiți ca dovadă.

• Fă trei sau mai multe poze din unghiuri diferite, cu numele brandului lizibil în fiecare, și include și ambalajul.
• Folosește lumina zilei; ține produsul în mână sau pune-l pe o masă.
• Apropie-te și atinge ecranul pentru focalizare; ghidul spune că imaginile trebuie să fie clare, nu tulburi.
• Nu retușa: fără filtre și fără eliminarea fundalului.

Ghidul pentru cerere enumeră în prezent ca tipuri de fișier acceptate .jpg, .png și .gif, de cel mult 5 MB. Dacă telefonul tău salvează fișiere HEIC, treci-l pe JPEG înainte să fotografiezi (pe iPhone: Configurări, Cameră, Formate, Cel mai compatibil; în engleză: Settings, Camera, Formats, Most Compatible).

Ține separat setul de poze-dovadă de cel de marketing

Creează două foldere, de exemplu brand-proof pentru originalele needitate și listing-edited pentru tot ce editezi. Nu salva niciodată un fișier editat peste un original.

În folderul cu fișierele editate își are locul remover.bg: fă o copie a unei poze de produs, elimină fundalul, așază produsul pe alb și exportă-o pentru imaginea principală descrisă în articolul Cerințe imagini produs Amazon.

Nu schimba niciodată seturile între ele. Decupajul de produs nu se pune la pasul formularului pentru imaginile produsului, iar poza-dovadă nu este imaginea ta principală, pentru că fundalul ei nu va respecta regula fundalului alb. Singurul loc în care își are rostul un fundal alb sau transparent este încărcarea separată a logoului brandului, care, după ghid, trebuie să arate logoul sau numele brandului, nu produsul.

Dacă singurele tale imagini vin de la furnizor

Pozele de la furnizor, singure, nu sunt dovadă. Imaginile din catalog pot fi folosite și de alți cumpărători, și s-ar putea să nu deții dreptul de a le folosi, după cum explică articolul Drepturi de autor pe pozele de produs. Comandă un eșantion cu brandul aplicat permanent și fotografiază-l chiar tu.

Poze de produs pentru dropshipping explică când merită să fotografiezi un eșantion. Poze de furnizor Alibaba care dovedesc că tu produci descrie o configurație simplă, luminată de o singură fereastră. Până când există un exemplar cu brandul aplicat, nu ai nimic legitim de fotografiat. Pozele-dovadă nu primesc nicio editare, iar pozele pentru anunț le primesc pe toate.