Tu imagen de proyecto en Kickstarter, hecha en casa

En una cuadrícula de proyectos, la imagen convence antes de que nadie se moleste en leer el título. Se ve pequeña, rodeada de decenas de tarjetas rivales, a un tamaño en el que un logotipo es una mancha y un eslogan son tres líneas grises. Una impresión 3D sobre un escritorio desordenado, con la puerta de un armario de cocina detrás, se lee como un proyecto sin financiar, y la gente sigue bajando.

Lo incómodo: cuando necesitas esa imagen, todavía no tienes producto. Tienes una pieza de resina con las capas a la vista, o una placa pegada con cinta dentro de una carcasa que no acaba de cerrar. Los mecenas cuentan con eso. Lo que no perdonan es una tarjeta que parece una foto rápida de una mesa de manualidades.

Puedes cerrar casi toda esa distancia sin estudio: fotografía el prototipo sobre la superficie más limpia de tu casa, recórtalo y colócalo sobre un fondo elegido a propósito.

Lo que esa imagen tiene que aguantar

Ese único archivo trabaja mucho: la navegación por categorías, la búsqueda y la vista previa que aparece cuando alguien comparte el enlace de tu proyecto. Kickstarter pide una imagen apaisada y ancha, y su propia guía de ayuda sobre cómo crear una buena imagen de proyecto recomienda un tamaño en píxeles: toma el número de ahí, no de una entrada de blog.

Eso tiene consecuencias directas sobre lo que debe ir en la tarjeta:

• El texto sobre la imagen es esfuerzo tirado. Tu título y tu descripción ya aparecen justo debajo de la foto en la tarjeta, así que las palabras incrustadas solo compiten con ellos.
• Un logotipo en la esquina no le dice nada a un desconocido al tamaño de navegación. Monta la tarjeta sin él.
• El sujeto tiene que salir grande y más o menos centrado. Un objeto pequeño en un encuadre ancho desaparece en miniatura.
• Un montaje blando y demasiado comprimido se lee al instante como trabajo hecho a desgana.

Si tu proyecto está en Diseño o Tecnología, revisa antes las normas. Kickstarter exige a los creadores de hardware y diseño de producto que muestren prototipos funcionales, no permite renders fotorrealistas y prohíbe el CGI o los efectos especiales usados para demostrar funciones que todavía no existen. Las normas cambian, así que lee tú mismo las reglas vigentes de Kickstarter y su artículo sobre hardware y diseño de producto.

Fotografía el prototipo que ya tienes

Coloca la superficie más plana y despejada de tu casa junto a una ventana que no reciba sol directo en las horas centrales del día: orientada al norte en el hemisferio norte, al sur en el hemisferio sur. En verano puede colarse sol bajo justo después del amanecer o antes del atardecer, así que dispara entre esos dos momentos. Esa luz es suave. Apaga la luz del techo para no mezclar dos colores de luz.

Luego dispara pensando en el recorte, no en la habitación:

• Llena el encuadre. El prototipo debe ocupar casi toda la foto, tomada desde un poco por encima del objeto para que se vea algo de su cara superior, y no en picado total.
• Apoya el teléfono sobre una pila de libros o un trípode pequeño y usa el temporizador, para que tocar la pantalla no mueva la toma.
• Separa el prototipo veinte o treinta centímetros de lo que tenga detrás, para que sus bordes no queden en su propia sombra.
• Repite varias veces el ángulo principal y aprovecha el montaje para hacer también una toma frontal y una trasera.

No montes un ciclorama blanco perfecto. Esa superficie va a desaparecer; solo necesita un tono liso, claramente más claro o más oscuro que el producto.

Recorta y elige el fondo con intención

Sube tu mejor toma a remover.bg y recuperas el prototipo sobre transparencia, con las puntas de los cables y las cerdas incluidas. Prepara dos versiones de la tarjeta y compáralas.

Primero, el producto sobre un color plano. Coloca el recorte sobre un único color de marca saturado y añade una sombra proyectada realista para que el objeto se apoye en algo en lugar de flotar. Aguanta el tamaño miniatura porque solo hay una forma y un color que leer, y la sombra es lo que lo separa de una pegatina.

Segundo, el producto dentro de una escena. Fotografía esa escena vacía —el escritorio donde va a vivir, una mesa de juegos con las luces bajas— y úsala como fondo detrás del recorte. Fotografiar la escena por separado te deja iluminarla bien sin pelearte con el prototipo. Esa flexibilidad explica por qué los fondos personalizados han sustituido discretamente al ciclorama blanco en muchas marcas pequeñas.

Si el montaje necesita recortarse a la proporción que recomienda Kickstarter, hazlo en el editor de fotos del teléfono o en tu herramienta de diseño.

Haz que las recompensas vayan a juego

La imagen de la tarjeta consigue el clic; la sección de la historia decide la aportación. Unos niveles fotografiados en cuatro encimeras distintas y en cuatro noches distintas se leen como fotos sueltas, no como una línea de producto.

Fotografía cada artículo de recompensa y cada extra de la misma manera —misma superficie, misma ventana, misma distancia— y dales después el mismo tratamiento de fondo. Un solo color detrás de todos y la misma sombra proyectada en cada uno, y la unidad básica, la caja de lujo y un pin esmaltado parecen salidos de la misma empresa. Si entre tus extras hay merchandising impreso, esos recortes pasan directos a los mockups de print on demand.

Guarda los PNG transparentes originales en una sola carpeta. El gestor de recompensas, los contactos con prensa, las actualizaciones de campaña y, con el tiempo, una ficha de tienda los van a pedir todos, y volver a recortar la misma foto seis meses después es una noche perdida.

Antes de darle a lanzar

Abre la página de tu categoría en un móvil y mira tu tarjeta entre proyectos activos. Si un desconocido no distingue qué es el producto en un segundo, la solución es el tamaño o el contraste, no más acabado. Después revisa el mismo archivo como enlace compartido: muchas veces es la primera versión que ve alguien de fuera de tu lista de correo.