L'immagine del progetto Kickstarter, scattata in cucina

In una griglia di progetti è l'immagine a convincere, prima ancora che qualcuno decida di leggere il titolo. Sta lì piccola, accanto a decine di schede concorrenti, a una dimensione in cui un logo è una macchia e un payoff diventa tre righe grigie. Una stampa 3D su una scrivania in disordine, con il pensile della cucina sullo sfondo, si legge come un progetto che non raccoglierà nulla — e la gente continua a scorrere.

La parte scomoda: quando ti serve quell'immagine, un prodotto ancora non ce l'hai. Hai una stampa in resina con le linee di strato bene in vista, o una scheda elettronica fissata con il nastro dentro un case che non si chiude del tutto. I sostenitori se lo aspettano. Quello che non perdonano è una scheda che sembra uno scatto rubato al banco da hobbista.

Quasi tutto quel divario lo puoi colmare senza uno studio: fotografa il prototipo sulla superficie più pulita che hai in casa, scontornalo e appoggialo su uno sfondo scelto con criterio.

A che cosa deve resistere l'immagine della scheda

Quel singolo file lavora parecchio: navigazione per categoria, ricerca e anteprima che compare quando qualcuno condivide il link del progetto. Kickstarter vuole un'immagine orizzontale e larga, e la sua guida su come realizzare una buona immagine di progetto consiglia una dimensione in pixel — prendi il numero da lì, non da un articolo di blog.

Questo ha conseguenze nette su che cosa ha senso mettere nella scheda:

• Il testo sull'immagine è fatica sprecata. Titolo e descrizione breve stanno già subito sotto la foto, quindi le parole incorporate nell'immagine non fanno altro che fargli concorrenza.
• Un logo nell'angolo non dice niente a uno sconosciuto alle dimensioni della griglia. Costruisci la scheda senza.
• Il soggetto deve essere grande e più o meno centrato. Un oggetto piccolo in un'inquadratura larga sparisce alle dimensioni di una miniatura.
• Un fotomontaggio morbido e troppo compresso si legge all'istante come lavoro fatto in fretta.

Se sei nelle categorie Design o Technology, controlla prima le regole. Kickstarter impone ai creator di hardware e product design di mostrare prototipi funzionanti, non ammette rendering fotorealistici e vieta CGI o effetti speciali usati per dimostrare funzionalità che ancora non esistono. Le regole cambiano, quindi leggi di persona le regole attuali di Kickstarter e il suo articolo su hardware e product design.

Fotografa il prototipo che hai

Porta la superficie più piatta e sgombra di casa vicino a una finestra che resti fuori dal sole diretto nelle ore centrali della giornata — esposta a nord nell'emisfero settentrionale, a sud in quello meridionale. D'estate può comunque prendere il sole basso subito dopo l'alba o poco prima del tramonto, quindi scatta nell'intervallo tra i due. Quella luce è morbida. Spegni la luce a soffitto, così non mescoli due colori di luce diversi.

Poi scatta pensando allo scontorno, non alla stanza:

• Riempi l'inquadratura. Il prototipo deve occupare quasi tutta la foto, ripreso da poco più in alto dell'oggetto così da vederne un po' la parte superiore invece che perfettamente a picco.
• Appoggia il telefono su una pila di libri o su un mini treppiede e usa l'autoscatto, così toccare lo schermo non ti fa venire il mosso.
• Allontana il prototipo di venti o trenta centimetri da qualsiasi cosa abbia dietro, così i bordi non finiscono nella loro stessa ombra.
• Ripeti più volte l'angolazione principale e, già che il set è montato, scatta anche una frontale e una da dietro.

Non costruire un fondale bianco perfetto. Quella superficie verrà sostituita: le basta essere di una tinta unita, chiaramente più chiara o più scura del prodotto.

Scontorna, poi scegli lo sfondo con criterio

Carica il tuo fotogramma migliore su remover.bg e ottieni il prototipo su trasparenza, estremità dei fili e setole comprese. Prepara due versioni della scheda e mettile a confronto.

Prima versione: il prodotto su un colore pieno. Appoggia lo scontorno su un unico colore saturo del brand e aggiungi un'ombra portata realistica, così l'oggetto poggia su qualcosa invece di fluttuare. Regge le dimensioni della miniatura perché c'è una sola forma e un solo colore da leggere, e l'ombra è ciò che lo distingue da un adesivo.

Seconda versione: il prodotto in una scena. Fotografa quella scena vuota — la scrivania su cui vivrà, un tavolo da gioco con le luci basse — e usala come sfondo dietro lo scontorno. Scattare la scena a parte ti permette di illuminarla come si deve senza combattere con il prototipo. È proprio questa libertà il motivo per cui, per molti piccoli brand, gli sfondi personalizzati hanno silenziosamente sostituito il fondale bianco.

Se il fotomontaggio va ritagliato nel formato consigliato da Kickstarter, fallo nell'app foto del telefono o nel tuo strumento di grafica.

Rendi coerenti anche le ricompense

L'immagine della scheda porta il clic; è la sezione della storia a decidere il sostegno. Ricompense fotografate su quattro piani diversi in quattro serate diverse si leggono come scatti improvvisati, non come una linea di prodotto.

Fotografa ogni oggetto delle ricompense e ogni add-on allo stesso modo — stessa superficie, stessa finestra, stessa distanza — poi dai a tutti lo stesso trattamento di sfondo. Un solo colore dietro a ognuno e la stessa ombra portata su ciascuno, e unità base, confezione deluxe e spilla smaltata sembrano usciti dalla stessa azienda. Se tra gli add-on hai gadget stampati, quegli scontorni finiscono dritti nei mockup per il print on demand.

Tieni i PNG trasparenti originali in un'unica cartella. Il pledge manager, l'ufficio stampa, gli aggiornamenti della campagna e prima o poi una scheda prodotto in negozio li vorranno tutti, e ritagliare di nuovo la stessa foto sei mesi dopo è una serata buttata.

Prima di premere «Lancia»

Apri dal telefono la pagina della tua categoria e guarda la tua scheda in mezzo ai progetti attivi. Se uno sconosciuto non capisce entro un secondo che prodotto è, la soluzione è la scala o il contrasto, non altra rifinitura. Poi controlla lo stesso file come link condiviso: spesso è la prima versione che vede chiunque stia fuori dalla tua mailing list.