A Imagem do Seu Projeto no Kickstarter, Feita em Casa

Numa grade de navegação, é a imagem que convence antes de alguém decidir ler o título. Ela aparece pequena, ao lado de dezenas de cards concorrentes, num tamanho em que um logotipo vira borrão e um slogan vira três linhas cinzas. Uma impressão 3D sobre uma escrivaninha bagunçada, com o armário da cozinha ao fundo, passa a impressão de projeto sem financiamento — e as pessoas continuam rolando a página.

A parte chata: quando você precisa dessa imagem, ainda não tem produto. Você tem uma peça em resina com linhas de camada visíveis, ou uma placa de circuito presa com fita dentro de uma caixa que não fecha direito. Os apoiadores sabem disso e aceitam. O que eles não perdoam é um card com cara de foto batida na bancada de hobby.

Dá para fechar quase toda essa distância sem estúdio: fotografe o protótipo na superfície mais limpa da sua casa, recorte a peça e coloque-a sobre um fundo escolhido de propósito.

O que a imagem do card precisa aguentar

Esse único arquivo trabalha muito: navegação por categoria, busca e a prévia que aparece quando alguém compartilha o link do seu projeto. O Kickstarter quer uma imagem horizontal e ampla, e o próprio guia de ajuda dele sobre como fazer uma boa imagem de projeto recomenda um tamanho em pixels — tire o número de lá, não de um post de blog.

Isso tem consequências diretas sobre o que cabe no card:

• Texto sobre a imagem é esforço jogado fora. Seu título e sua chamada já ficam logo abaixo da foto no card, então palavras embutidas na imagem só competem com eles.
• Um logotipo no canto não diz nada para um desconhecido no tamanho da grade. Monte o card sem ele.
• O objeto precisa aparecer grande e mais ou menos centralizado. Um item pequeno num quadro largo some no tamanho de miniatura.
• Uma montagem borrada e com excesso de compressão passa uma impressão instantânea de descuido.

Se seu projeto está em Design ou Tecnologia, confira as regras antes. O Kickstarter exige que criadores de hardware e design de produto mostrem protótipos funcionais, não permite renderizações fotorrealistas e proíbe CGI ou efeitos especiais usados para demonstrar funcionalidades que ainda não existem. As regras mudam, então leia você mesmo as regras atuais do Kickstarter e o artigo dele sobre hardware e design de produto.

Fotografe o protótipo que você tem

Coloque a superfície mais plana e vazia da sua casa perto de uma janela que fique fora do sol direto no meio do dia — voltada para o norte no hemisfério norte, para o sul no hemisfério sul. No verão ela ainda pode pegar sol baixo logo depois do nascer ou pouco antes do pôr do sol, então fotografe entre esses momentos. Essa luz é suave. Apague a luz do teto para não misturar duas cores de luz.

Depois, fotografe pensando no recorte, não no ambiente:

• Preencha o quadro. O protótipo deve ocupar quase toda a foto, feita de um ponto um pouco acima do objeto, para que se veja um pouco da face superior em vez de um enquadramento reto de cima.
• Apoie o celular numa pilha de livros ou num tripé pequeno e use o temporizador, para que tocar na tela não trema a foto.
• Afaste o protótipo vinte ou trinta centímetros de qualquer coisa que esteja atrás dele, para que as bordas não fiquem na própria sombra.
• Repita o ângulo principal várias vezes e aproveite o set montado para fazer também uma foto frontal e uma de trás.

Não construa um ciclorama branco perfeito. Essa superfície vai ser substituída; ela só precisa de um tom liso, claramente mais claro ou mais escuro que o produto.

Recorte a peça e escolha o fundo com intenção

Envie seu melhor quadro para o remover.bg e você recebe o protótipo em fundo transparente, com pontas de fio e cerdas incluídas. Faça duas versões do card e compare.

Primeiro, o produto sobre uma cor chapada. Coloque o recorte sobre uma cor saturada da marca e acrescente uma sombra realista, para o objeto se apoiar em algo em vez de flutuar. Essa versão sobrevive ao tamanho de miniatura porque há uma forma e uma cor para ler, e a sombra é o que separa a foto de um adesivo.

Segundo, o produto numa cena. Fotografe a cena vazia — a escrivaninha em que ele vai viver, uma mesa de jogos com as luzes baixas — e use essa foto como fundo atrás do recorte. Fotografar a cena separadamente permite iluminá-la direito sem brigar com o protótipo. É essa flexibilidade que explica por que os fundos personalizados substituíram discretamente o ciclorama branco em muitas marcas pequenas.

Se a montagem precisar ser cortada no formato que o Kickstarter recomenda, faça isso no editor de fotos do celular ou na sua ferramenta de design.

Deixe as recompensas no mesmo padrão

A imagem do card ganha o clique; a seção da história decide o apoio. Recompensas fotografadas em quatro bancadas em quatro noites diferentes parecem fotos avulsas, não uma linha de produtos.

Fotografe todos os itens de recompensa e os adicionais do mesmo jeito — mesma superfície, mesma janela, mesma distância — e depois dê a todos o mesmo tratamento de fundo. Uma cor atrás de todos e a mesma sombra em cada um, e a unidade básica, a caixa de luxo e o pin esmaltado passam a parecer feitos pela mesma empresa. Se seus adicionais incluem produtos impressos, esses recortes já servem direto para mockups de print-on-demand.

Guarde os PNGs transparentes originais numa única pasta. O gerenciador de recompensas, o contato com a imprensa, as atualizações da campanha e, mais adiante, um anúncio no varejo vão pedir todos eles, e recortar a mesma foto de novo seis meses depois é uma noite perdida.

Antes de apertar o botão de lançar

Abra a página da sua categoria no celular e olhe seu card entre projetos no ar. Se um desconhecido não consegue dizer o que é o produto em um segundo, a correção é de escala ou de contraste, não de mais acabamento. Depois teste o mesmo arquivo como link compartilhado — muitas vezes é a primeira versão que alguém fora da sua lista de e-mails vê.