Imaginea de proiect Kickstarter, făcută în bucătărie

Într-o grilă de proiecte, imaginea convinge înainte ca cineva să se apuce să citească titlul. Apare mică, lângă zeci de carduri concurente, la o dimensiune la care un logo e o pată, iar un slogan e format din trei linii gri. O piesă printată 3D pe un birou dezordonat, cu ușa unui dulap de bucătărie în spate, se citește ca „nefinanțat”, iar oamenii derulează mai departe.

Partea incomodă: exact când ai nevoie de imaginea aceea, încă nu ai un produs. Ai un print din rășină cu straturile la vedere sau o placă electronică lipită cu bandă într-o carcasă care nu se închide complet. Susținătorii se așteaptă la asta. Ce nu iartă e un card care arată ca o poză făcută în grabă pe masa de lucru.

Poți acoperi aproape toată distanța asta fără studio: fotografiază prototipul pe cea mai curată suprafață din casă, decupează-l și așază-l pe un fundal ales intenționat.

Ce trebuie să ducă imaginea de card

Un singur fișier muncește pe mai multe fronturi: navigarea pe categorii, căutarea și previzualizarea pe care o văd oamenii când cineva distribuie linkul proiectului. Kickstarter vrea o imagine lată, în format peisaj, iar ghidul lor de ajutor despre cum faci o imagine bună de proiect recomandă o dimensiune în pixeli — ia cifra de acolo, nu dintr-un articol de blog.

Asta are consecințe directe asupra a ce merită să apară pe card:

• Textul pus peste imagine e efort irosit. Titlul și descrierea scurtă stau oricum chiar sub poză, pe card, așa că vorbele arse în imagine doar concurează cu ele.
• Un logo în colț nu spune nimic unui străin la dimensiunea din listare. Construiește cardul fără el.
• Subiectul trebuie să fie mare și aproximativ centrat. Un obiect mic într-un cadru lat dispare la dimensiune de miniatură.
• Un montaj moale, comprimat excesiv, se citește instantaneu ca lucru făcut de mântuială.

Dacă ești în Design sau Tehnologie, verifică întâi regulile. Kickstarter le cere creatorilor de hardware și de design de produs să arate prototipuri funcționale, nu acceptă randări fotorealiste și interzice CGI-ul sau efectele speciale folosite ca să demonstreze funcții care încă nu există. Regulile se schimbă, așa că citește chiar tu regulile actuale ale Kickstarter și articolul lor despre hardware și design de produs.

Fotografiază prototipul pe care îl ai

Pune cea mai plată și mai goală suprafață din casă lângă o fereastră care nu prinde soare direct la mijlocul zilei — orientată spre nord în emisfera nordică, spre sud în cea sudică. Vara poate prinde totuși soare jos imediat după răsărit sau înainte de apus, așa că fotografiază între aceste momente. Lumina aceea e moale. Stinge lumina din tavan, ca să nu amesteci două culori de lumină.

Apoi fotografiază pentru decupaj, nu pentru încăpere:

• Umple cadrul. Prototipul trebuie să ocupe cea mai mare parte din poză, fotografiat de puțin deasupra obiectului, ca să i se vadă un pic și partea de sus, nu perfect vertical de sus în jos.
• Sprijină telefonul pe un teanc de cărți sau pe un trepied mic și folosește temporizatorul, ca atingerea ecranului să nu miște cadrul.
• Depărtează prototipul cu douăzeci sau treizeci de centimetri de ce se află în spatele lui, ca marginile să nu cadă în propria umbră.
• Fotografiază unghiul principal de mai multe ori, plus o vedere frontală și una din spate, cât timp setul e montat.

Nu construi un fundal alb perfect. Suprafața aceea oricum va fi înlocuită; are nevoie doar de un ton uniform, clar mai deschis sau mai închis decât produsul.

Decupează-l, apoi alege fundalul cu intenție

Încarcă cel mai bun cadru pe remover.bg și primești prototipul pe fundal transparent, cu tot cu capete de sârmă și fire de perie. Fă două variante de card și compară-le.

Prima, produsul pe o culoare plată. Așază decupajul peste o singură culoare saturată de brand și adaugă o umbră realistă, ca obiectul să stea pe ceva în loc să plutească. Rezistă la dimensiune de miniatură pentru că există o singură formă și o singură culoare de citit, iar umbra e cea care îl deosebește de un abțibild.

A doua, produsul într-o scenă. Fotografiază scena goală — biroul pe care va sta, o masă de jocuri cu luminile scăzute — și folosește-o ca fundal în spatele decupajului. Fotografiind scena separat, o poți lumina cum trebuie fără să te lupți cu prototipul. Flexibilitatea asta e motivul pentru care fundalurile personalizate au înlocuit discret fundalul alb la multe branduri mici.

Dacă montajul trebuie decupat la formatul recomandat de Kickstarter, fă asta din editorul foto al telefonului sau dintr-o aplicație de design.

Fă recompensele să arate la fel

Imaginea de card aduce clicul; secțiunea de poveste decide contribuția. Recompensele fotografiate pe patru blaturi, în patru seri diferite, se citesc ca poze de moment, nu ca o linie de produse.

Fotografiază fiecare recompensă și fiecare extra la fel — aceeași suprafață, aceeași fereastră, aceeași distanță — apoi dă-le tuturor același tratament de fundal. O singură culoare în spatele tuturor și aceeași umbră pe fiecare, iar unitatea de bază, cutia deluxe și o insignă emailată arată ca și cum le-ar fi făcut aceeași firmă. Dacă printre extra ai produse tipărite, decupajele acelea intră direct în mockup-urile print-on-demand.

Ține fișierele PNG transparente originale într-un singur folder. Managerul de contribuții, comunicarea cu presa, actualizările campaniei și, la un moment dat, un anunț de retail le vor cere pe toate, iar redecuparea aceleiași poze peste șase luni e o seară pierdută.

Înainte să apeși pe lansare

Deschide pagina categoriei tale pe telefon și uită-te la cardul tău printre proiectele active. Dacă un străin nu-și dă seama într-o secundă ce e produsul, soluția e scara sau contrastul, nu mai mult lustru. Apoi verifică același fișier ca link distribuit — de multe ori e prima versiune pe care o vede cineva din afara listei tale de e-mail.