Головне фото проєкту Kickstarter, зняте на кухні

У каталозі проєктів зображення переконує ще до того, як хтось візьметься читати заголовок. Воно висить маленьким, поруч із десятками конкурентних карток, у розмірі, де логотип перетворюється на пляму, а слоган — на три сірі рядки. 3D-друк на захаращеному столі з кухонною шафкою позаду зчитується як «грошей не зібрали», і люди гортають далі.

Незручність у тому, що на момент, коли це зображення потрібне, товару у вас ще немає. У вас є смоляний друк із помітними шарами або плата, приклеєна скотчем усередині корпусу, який не до кінця закривається. Бекери це розуміють. Чого вони не пробачають — так це картки, схожої на випадковий знімок із хобі-верстака.

Більшу частину цієї прірви можна закрити без студії: зніміть прототип на найчистішій поверхні у вашому домі, виріжте його й помістіть на фон, який ви обрали свідомо.

Що має витримати зображення картки

Цей один файл працює за трьох: перегляд категорії, пошук і прев'ю, яке бачать люди, коли хтось ділиться посиланням на ваш проєкт. Kickstarter хоче широке горизонтальне зображення, а його власний довідковий матеріал про створення гарного фото проєкту рекомендує розмір у пікселях — беріть цифру звідти, а не з допису в блозі.

Для вмісту картки це має прямі наслідки:

• Текст на зображенні — марна праця. Ваш заголовок і короткий опис і так стоять просто під картинкою, тож слова, вплавлені в неї, лише конкурують із ними.
• Логотип у кутку нічого не говорить незнайомцю в розмірі мініатюри. Робіть картку без нього.
• Об'єкт має бути великим і приблизно по центру. Дрібна річ у широкому кадрі в мініатюрі просто зникає.
• М'який, перетиснутий колаж миттєво зчитується як зроблений абияк.

Якщо ви в категорії Design чи Technology, спершу перевірте правила. Kickstarter вимагає від авторів апаратних і продуктових проєктів показувати робочі прототипи, не дозволяє фотореалістичні рендери й забороняє CGI та спецефекти для демонстрації функцій, яких поки що не існує. Правила змінюються, тож прочитайте чинні правила Kickstarter і його статтю про hardware and product design самостійно.

Знімайте той прототип, який маєте

Поставте найрівнішу й найпорожнішу поверхню у вашій оселі біля вікна, куди в середині дня не б'є пряме сонце — вікно на північ у північній півкулі, на південь — у південній. Улітку воно все одно може спіймати низьке сонце одразу після сходу або перед заходом, тож знімайте між цими моментами. Таке світло м'яке. Вимкніть стельове світло, щоб не змішувати два кольори світла.

Далі знімайте під вирізку, а не під кімнату:

• Заповніть кадр. Прототип має займати більшу частину знімка; знімайте трохи згори, щоб було видно невелику частину його верхньої площини, а не строго вертикально.
• Зафіксуйте телефон на стосі книжок або на малому штативі й увімкніть таймер, щоб дотик до екрана не змазав кадр.
• Відсуньте прототип на двадцять-тридцять сантиметрів від того, що позаду, аби його краї не потрапили у власну тінь.
• Зніміть головний ракурс кілька разів, а також фронтальний і вигляд ззаду, поки схема ще стоїть.

Не будуйте ідеальну білу циклораму. Ця поверхня однаково піде під заміну; їй досить бути одного рівного тону, помітно світлішого або темнішого за товар.

Виріжте, а потім свідомо оберіть фон

Завантажте найкращий кадр у remover.bg — і ви отримаєте прототип на прозорому тлі, разом із кінчиками дротів і щетинками. Зробіть дві версії картки й порівняйте їх.

Перша — товар на однотонному (суцільному) кольорі. Помістіть вирізку на один насичений фірмовий колір і додайте реалістичну тінь, щоб об'єкт стояв на чомусь, а не висів у повітрі. Вона витримує розмір мініатюри, бо читати треба лише одну форму й один колір, а саме тінь відрізняє його від наліпки.

Друга — товар у сцені. Сфотографуйте цю сцену порожньою — стіл, на якому він житиме, ігровий стіл із приглушеним світлом — і використайте її як фон за вирізкою. Окрема зйомка сцени дає змогу поставити в ній світло як слід, не воюючи з прототипом. Саме через цю гнучкість власні фони тихо витіснили білу циклораму у багатьох невеликих брендів.

Якщо колаж треба підрізати під пропорції, які рекомендує Kickstarter, зробіть це у фоторедакторі телефона або в дизайн-інструменті.

Зробіть рівні винагород однаковими

Картка збирає кліки; пледж вирішується в розділі з історією. Рівні, зняті на чотирьох стільницях за чотири вечори, читаються як випадкові знімки, а не як лінійка товарів.

Знімайте кожен предмет рівня й кожен додаток однаково — та сама поверхня, те саме вікно, та сама відстань — а потім дайте їм усім однакову обробку фону. Один колір за всіма й та сама тінь на кожному — і базовий комплект, подарункова коробка та емальований значок виглядають так, ніби їх зробила одна компанія. Якщо серед додатків є друкована мерч-продукція, ці вирізки одразу йдуть у макети для print-on-demand.

Тримайте прозорі PNG-оригінали в одній теці. Пледж-менеджер, розсилка для преси, апдейти кампанії і згодом лістинг у рітейлі — усім вони знадобляться, а перевирізати те саме фото через півроку — змарнований вечір.

Перед тим, як натиснути «запустити»

Відкрийте сторінку своєї категорії на телефоні й подивіться на свою картку серед активних проєктів. Якщо незнайомець не може за секунду зрозуміти, що це за товар, лікується це масштабом або контрастом, а не додатковим лоском. Далі перевірте той самий файл як розшарене посилання — часто це перша версія, яку бачить будь-хто поза вашою розсилкою.