Обложка проекта на Kickstarter: съёмка на кухне

В ленте категории картинка убеждает раньше, чем человек вообще решится прочитать заголовок. Она отображается мелкой, рядом с десятками конкурирующих карточек, в таком размере, где логотип превращается в кляксу, а слоган — в три серые строчки. Напечатанная на 3D-принтере деталь на заваленном столе с кухонным шкафом на фоне читается как проект без финансирования, и человек просто листает дальше.

Неловкий момент: когда эта картинка нужна, продукта у вас ещё нет. Есть отпечаток из смолы с видимыми слоями печати или плата, примотанная скотчем внутри корпуса, который не до конца закрывается. Бэкеры это понимают. Чего они не прощают — карточки, которая выглядит как случайный снимок с любительского верстака.

Большую часть этого разрыва можно закрыть без студии: снимите прототип на самой чистой поверхности в доме, вырежьте его и поставьте на фон, который вы выбрали осознанно.

Что должна выдержать картинка карточки

Один файл работает за всех: просмотр категории, поиск и превью, которое видят люди, когда кто-то делится ссылкой на ваш проект. Kickstarter хочет широкое горизонтальное изображение, и его собственная справка о том, как сделать хорошую картинку проекта, рекомендует размер в пикселях — берите цифру оттуда, а не из блога.

Отсюда следуют жёсткие выводы о том, чему на карточке место:

• Текст на изображении — усилия впустую. Заголовок и краткое описание и так стоят прямо под картинкой, так что впечатанные в неё слова только конкурируют с ними.
• Логотип в углу ничего не говорит незнакомому человеку в размере ленты. Стройте карточку без него.
• Объект должен быть крупным и примерно по центру. Маленький предмет в широком кадре в миниатюре исчезает.
• Нерезкий, размытый и пережатый коллаж мгновенно читается как сделанный на отвяжись.

Если вы в категории Design или Technology, сначала проверьте правила. Kickstarter требует от авторов проектов в железе и промышленном дизайне показывать рабочие прототипы, не допускает фотореалистичных рендеров и запрещает CGI и спецэффекты для демонстрации функциональности, которой пока не существует. Правила меняются, поэтому прочитайте действующие правила Kickstarter и его статью о железе и промышленном дизайне сами.

Снимайте тот прототип, который у вас есть

Поставьте самую ровную и пустую поверхность в доме к окну, куда в середине дня не бьёт прямое солнце — окно на север в северном полушарии, на юг в южном. Летом в него всё равно может заглянуть низкое солнце сразу после восхода или перед закатом, так что снимайте между этими моментами. Такой свет мягкий. Выключите верхний свет, чтобы не смешивать два источника разного цвета.

Дальше снимайте под вырезку, а не под комнату:

• Заполняйте кадр. Прототип должен занимать большую часть картинки, а снимать его нужно чуть сверху, чтобы была видна часть верхней плоскости, а не строго сверху вниз.
• Обоприте телефон на стопку книг или маленький штатив и включите таймер, чтобы касание экрана не шевелило кадр.
• Отодвиньте прототип на двадцать-тридцать сантиметров от всего, что стоит за ним, чтобы его края не оказались в собственной тени.
• Снимите главный ракурс несколько раз, а заодно фронтальный кадр и вид сзади, пока схема собрана.

Не сооружайте идеальный белый бесшовный фон. Эта поверхность всё равно пойдёт под замену; ей достаточно быть одного ровного тона, заметно светлее или темнее продукта.

Вырежьте объект, а фон выберите осознанно

Загрузите лучший кадр в remover.bg — и получите прототип на прозрачном фоне, вместе с торчащими проводками и щетинками. Сделайте два варианта карточки и сравните их.

Первый — продукт на однотонном фоне. Положите вырезку на однотонную плашку насыщенного фирменного цвета и добавьте реалистичную падающую тень, чтобы объект лежал на чём-то, а не висел в воздухе. Такой кадр переживает размер миниатюры, потому что читать нужно одну форму и один цвет, а тень — это как раз то, что отличает его от наклейки.

Второй — продукт в сцене. Снимите эту сцену пустой — стол, на котором он будет стоять, игровой стол с приглушённым светом — и используйте её как фон за вырезкой. Съёмка сцены отдельно позволяет выставить в ней свет как надо, не воюя с прототипом. Именно из-за этой гибкости кастомные фоны тихо вытеснили белый бесшовный фон у многих небольших брендов.

Если коллаж нужно обрезать до формата, который рекомендует Kickstarter, сделайте это в фоторедакторе телефона или в дизайн-инструменте.

Приведите уровни вознаграждений к одному виду

Картинка карточки приносит клик; решение о взносе принимается в разделе с описанием. Уровни, снятые на четырёх столешницах в четыре разных вечера, читаются как случайные снимки, а не как продуктовая линейка.

Снимайте каждый предмет уровня и каждое дополнение одинаково — та же поверхность, то же окно, та же дистанция — и потом дайте им всем одинаковое оформление фона. Один цвет за всеми и одна и та же падающая тень на каждом — и базовый набор, подарочная коробка и эмалевый значок выглядят так, будто их сделала одна компания. Если среди дополнений есть печатный мерч, эти вырезки прямиком идут в макеты для print-on-demand.

Держите мастер-файлы PNG с прозрачностью в одной папке. Они понадобятся и для pledge-менеджера (сервиса сбора взносов), и для рассылки по прессе, и для апдейтов кампании, и в итоге для карточки в рознице, а заново вырезать ту же фотографию через полгода — впустую потраченный вечер.

Перед тем как нажать «Запустить»

Откройте страницу своей категории на телефоне и посмотрите на свою карточку среди активных проектов. Если незнакомый человек не понимает за секунду, что это за продукт, лечится это масштабом или контрастом, а не дополнительным лоском. Потом проверьте тот же файл как расшаренную ссылку — часто именно её первой видят все, кто не в вашей рассылке.