Kickstarter 專案主圖：在餐桌上拍

在瀏覽頁的縮圖牆裡，還沒有人決定要不要讀標題之前，說服的工作已經由圖片完成了。它顯示得很小，旁邊是幾十張互相競爭的卡片，在那個尺寸下 logo 只是一團污漬，標語只是三行灰線。一件 3D 列印品擺在雜亂的桌上、後面是廚房櫥櫃，看起來就是「沒人贊助」，於是大家繼續往下滑。

尷尬的地方在於：你最需要這張圖的時候，產品還不存在。你手上是一件看得見層紋的樹脂列印，或是一塊用膠帶固定在合不太起來的外殼裡的電路板。贊助者接受這件事。他們不接受的，是一張看起來像業餘工作檯隨手拍的卡片。

不必攝影棚，你就能補上大半的落差：把原型放在家裡最乾淨的平面上拍、去背，再放到一個你刻意選過的背景上。

這張卡片圖要撐住的場合

那一個檔案身兼數職：分類瀏覽、搜尋，還有別人分享你的專案連結時看到的預覽圖。Kickstarter 要的是寬幅橫式圖片，官方那篇教你做出好專案圖片的說明也建議了像素尺寸——數字請從那裡拿，不要從部落格文章拿。

這對卡片上該放什麼，有很直接的後果：

• 圖上放文字是白費力氣。你的標題和摘要就緊貼在圖片下方，直接壓在圖上的字只會跟它們互相打架。
• 角落的 logo 對陌生人毫無意義，在瀏覽尺寸下更是如此。做卡片時就別放。
• 主體要夠大、大致置中。寬畫面裡的一個小東西，到縮圖尺寸就消失了。
• 模糊、壓縮過頭的合成圖，一眼就讀成隨便做做。

如果你的專案屬於設計或科技類，先把規則看清楚。Kickstarter 要求硬體與產品設計的提案者展示可運作的原型，不接受擬真算圖，也禁止用 CGI 或特效去演示尚未存在的功能。規則會變，請自己去讀 Kickstarter 現行規則和它的硬體與產品設計說明。

就用你手上的原型拍

把家裡最平整、最空的平面移到一扇窗邊，這扇窗在中午前後不會照進直射陽光——北半球選朝北、南半球選朝南。夏天在日出後不久或日落前仍可能掃到低角度的陽光，所以挑那之間的時段拍。那種光很柔。把天花板的燈關掉，才不會混到兩種色溫的光。

接著，你是為了去背而拍，不是為了拍房間：

• 讓主體填滿畫面。原型要占掉照片大部分面積，相機略高於物件，看得到一點頂面，而不是完全俯拍。
• 把手機靠在一疊書或小腳架上，用定時器，才不會因為按螢幕而晃到。
• 把原型往前挪，離後方物體二三十公分，邊緣才不會落在自己的陰影裡。
• 主視角多拍幾張，趁設備還架著，順便補一張正面和一張背面。

不必搭出完美的白色無縫背景。那個平面反正會被換掉，它只需要單一素色，明顯比產品更亮或更暗。

去背之後，刻意挑選背景

把最好的一張上傳到 remover.bg，你會拿到透明背景的原型，連線頭和刷毛都在。做兩個版本的卡片，然後比較。

第一種，放在單一純色上。把去背圖放到一個飽和的品牌色上，加一道逼真的落地陰影，讓物件是放在某個東西上，而不是飄著。它撐得住縮圖尺寸，因為只有一個形狀、一個顏色要讀，而陰影正是它和貼紙的分界。

第二種，放進情境裡。把那個場景空景先拍下來——它未來會待的書桌、燈光壓低的桌遊桌——再當成去背圖後面的背景。分開拍場景，你才能好好替它打光，不必同時遷就原型。這份彈性，正是很多小品牌讓客製背景悄悄取代白背景的原因。

如果合成圖需要裁成 Kickstarter 建議的比例，用手機的照片編輯器或設計工具處理就好。

回饋方案也要一致

卡片圖負責換到點擊；決定贊助的是故事區。四個晚上在四張檯面上拍出來的回饋項目，看起來像隨手快照，不像一條產品線。

每一個回饋項目和加購都用同一套拍法——同一個平面、同一扇窗、同一個距離——然後給它們同一套背景處理。全部放在同一個顏色上、每一件都加同樣的落地陰影，基本款、豪華盒裝和一枚琺瑯徽章看起來就像同一家公司做的。如果你的加購包含印製周邊，那些去背圖可以直接餵進隨需印刷樣稿。

把透明 PNG 母檔收在同一個資料夾。回饋管理系統、媒體聯繫、專案更新，乃至日後的零售上架都會用到，半年後再重切同一張照片，就是白白浪費一個晚上。

按下上線之前

用手機打開你的分類頁，看你的卡片夾在其他進行中的專案之間長什麼樣。如果陌生人一秒內看不出這是什麼產品，要修的是大小或對比，不是再多磨一點細節。然後把同一個檔案當成分享連結再檢查一次——那往往是你郵件名單以外的人最先看到的版本。