आपकी Kickstarter प्रोजेक्ट इमेज, किचन टेबल पर शूट की गई

ब्राउज़ ग्रिड में, टाइटल पढ़ने का फैसला करने से पहले ही इमेज मनाने का काम कर चुकी होती है। यह दर्जनों प्रतिस्पर्धी कार्ड्स के बीच छोटी सी दिखती है, इतने छोटे साइज़ पर कि लोगो एक धब्बा भर रह जाता है और टैगलाइन तीन धुंधली स्लेटी लाइनें बनकर रह जाती है। बिखरे हुए डेस्क पर रखा कोई 3D प्रिंट, जिसके पीछे रसोई की अलमारी दिख रही हो, अनफंडेड जैसा लगता है, और लोग स्क्रॉल करते रहते हैं।

मुश्किल यह है: जब आपको यह इमेज चाहिए होती है, तब आपके पास असली प्रोडक्ट होता ही नहीं। आपके पास होता है रेज़िन प्रिंट, जिस पर लेयर लाइनें साफ़ दिखती हैं, या फिर एक सर्किट बोर्ड, जो टेप से किसी ऐसे एनक्लोज़र में चिपका है जो ठीक से बंद भी नहीं होता। बैकर्स को यह उम्मीद रहती ही है। जो वे माफ़ नहीं करते, वह है ऐसा कार्ड जो किसी हॉबी बेंच से लिए गए स्नैपशॉट जैसा दिखे।

इस फ़र्क़ को बिना किसी स्टूडियो के भी काफ़ी हद तक पाटा जा सकता है: प्रोटोटाइप को अपने घर की सबसे साफ़ सतह पर शूट करें, उसे कटआउट करें, और जानबूझकर चुने गए बैकग्राउंड पर रखें।

कार्ड इमेज को किन हालात से गुज़रना पड़ता है

वह एक फ़ाइल कई मोर्चों पर काम करती है: कैटेगरी ब्राउज़िंग, सर्च, और वह प्रीव्यू जो लोगों को तब दिखता है जब कोई आपके प्रोजेक्ट का लिंक शेयर करता है। Kickstarter एक वाइड लैंडस्केप इमेज चाहता है, और एक बेहतरीन प्रोजेक्ट इमेज बनाने पर उसकी अपनी हेल्प गाइड एक पिक्सेल साइज़ की सलाह देती है — वह नंबर वहीं से लें, किसी ब्लॉग पोस्ट से नहीं।

इसका सीधा असर इस पर पड़ता है कि कार्ड पर क्या होना चाहिए:

• इमेज पर टेक्स्ट डालना बेकार मेहनत है। आपका टाइटल और ब्लर्ब कार्ड पर तस्वीर के ठीक नीचे पहले से ही मौजूद होते हैं, इसलिए इमेज में जोड़े गए शब्द बस उन्हीं से टकराते हैं।
• ब्राउज़ साइज़ पर कोने में लगा लोगो किसी अजनबी के लिए कोई मायने नहीं रखता। कार्ड को उसके बिना बनाएं।
• सब्जेक्ट बड़ा और लगभग बीच में होना चाहिए। वाइड फ्रेम में एक छोटी सी चीज़ थंबनेल साइज़ पर गायब हो जाती है।
• धुंधला और ज़्यादा कंप्रेस किया गया कंपोज़िट तुरंत कम मेहनत वाला लगने लगता है।

अगर आप Design या Technology कैटेगरी में हैं, तो पहले नियम जांच लें। Kickstarter हार्डवेयर और प्रोडक्ट डिज़ाइन क्रिएटर्स से काम करते हुए प्रोटोटाइप दिखाने की मांग करता है, फ़ोटोरियलिस्टिक रेंडरिंग की इजाज़त नहीं देता, और ऐसी CGI या स्पेशल इफ़ेक्ट्स पर रोक लगाता है जो अभी मौजूद ही न होने वाली फ़ंक्शनैलिटी दिखाने के लिए इस्तेमाल की जाएं। नियम बदलते रहते हैं, इसलिए Kickstarter के मौजूदा नियम और उसका हार्डवेयर व प्रोडक्ट डिज़ाइन आर्टिकल खुद पढ़ें।

जो प्रोटोटाइप आपके पास है, उसे शूट करें

अपने घर की सबसे समतल और सबसे खाली सतह को उस खिड़की के पास रखें जहां दिन के बीच के समय सीधी धूप न आती हो — उत्तरी गोलार्ध में उत्तर की ओर मुंह वाली खिड़की, और दक्षिणी गोलार्ध में दक्षिण की ओर मुंह वाली। गर्मियों में सूर्योदय के ठीक बाद या सूर्यास्त से ठीक पहले भी नीची, सीधी धूप अंदर आ सकती है, इसलिए इन दोनों समय के बीच ही शूट करें। यह रोशनी नरम होती है। सीलिंग लाइट बंद रखें ताकि दो अलग-अलग रंग की रोशनी आपस में न मिलें।

अब कमरे के लिए नहीं, बल्कि कटआउट के लिए शूट करें:

• फ्रेम को भरें। प्रोटोटाइप को तस्वीर का ज़्यादातर हिस्सा घेरना चाहिए, ऑब्जेक्ट के ठीक ऊपर से शूट करें ताकि उसकी ऊपरी सतह थोड़ी दिखे, बजाय इसके कि सीधे ऊपर से नीचे देखा जाए।
• फ़ोन को किताबों के ढेर या किसी छोटे ट्राइपॉड पर टिकाएं और टाइमर का इस्तेमाल करें, ताकि स्क्रीन टैप करने से शॉट हिले नहीं।
• प्रोटोटाइप को उसके पीछे मौजूद किसी भी चीज़ से 20 या 30 सेंटीमीटर दूर रखें, ताकि उसके किनारे अपनी ही परछाई में न आएं।
• हीरो एंगल को कई बार शूट करें, साथ ही सेटअप लगे रहते हुए एक सीधा फ्रंट व्यू और एक बैक व्यू भी लें।

एकदम परफ़ेक्ट सफ़ेद स्वीप बनाने की कोशिश न करें। वह सतह तो बाद में बदल ही दी जाएगी; उसे बस एक ही सादा टोन चाहिए, जो प्रोडक्ट से साफ़ तौर पर हल्की या गहरी हो।

पहले कटआउट करें, फिर सोच-समझकर बैकग्राउंड चुनें

अपना सबसे अच्छा फ्रेम remover.bg पर अपलोड करें और आपको प्रोटोटाइप ट्रांसपेरेंट बैकग्राउंड पर मिल जाता है, तार के सिरों और ब्रिसल्स तक की बारीक डिटेल के साथ। कार्ड के दो वर्ज़न बनाएं और उनकी तुलना करें।

पहला तरीक़ा: प्रोडक्ट को एक फ्लैट कलर पर रखना। कटआउट को अपने ब्रांड के किसी एक गहरे रंग पर रखें और एक असली जैसा दिखने वाला ड्रॉप शैडो जोड़ें, ताकि ऑब्जेक्ट तैरता हुआ नहीं बल्कि किसी सतह पर टिका हुआ दिखे। यह थंबनेल साइज़ पर भी टिका रहता है क्योंकि पढ़ने के लिए बस एक ही शेप और एक ही रंग होता है, और परछाई ही वह चीज़ है जो इसे स्टिकर से अलग करती है।

दूसरा तरीक़ा: प्रोडक्ट को किसी सीन में रखना। उस सीन को खाली हालत में फ़ोटो करें — वह डेस्क जिस पर यह रखा जाएगा, या हल्की रोशनी वाली कोई गेम्स टेबल — और उसे कटआउट के पीछे बैकग्राउंड की तरह इस्तेमाल करें। सीन को अलग से शूट करने पर आप प्रोटोटाइप से जूझे बिना उसे ठीक से लाइट कर सकते हैं। यही लचीलापन वजह है कि कई छोटे ब्रांड्स के लिए कस्टम बैकग्राउंड्स ने चुपचाप सफ़ेद स्वीप की जगह ले ली है।

अगर कंपोज़िट को Kickstarter की सुझाई गई शेप में ट्रिम करने की ज़रूरत हो, तो यह काम अपने फ़ोन के फ़ोटो एडिटर या डिज़ाइन टूल में करें।

रिवॉर्ड टियर्स को एक जैसा दिखाएं

कार्ड इमेज क्लिक दिलाती है; स्टोरी सेक्शन प्लेज तय करता है। चार अलग-अलग शामों को चार अलग-अलग काउंटरों पर शूट किए गए टियर्स स्नैपशॉट जैसे लगते हैं, किसी प्रोडक्ट लाइन जैसे नहीं।

हर टियर आइटम और ऐड-ऑन को एक ही तरीक़े से शूट करें — वही सतह, वही खिड़की, वही दूरी — फिर सभी को एक जैसा बैकग्राउंड ट्रीटमेंट दें। सबके पीछे एक ही रंग और हर एक पर एक जैसा ड्रॉप शैडो हो, तो एक बेस यूनिट, एक डीलक्स बॉक्स और एक एनामेल पिन ऐसे लगते हैं जैसे एक ही कंपनी ने बनाए हों। अगर आपके ऐड-ऑन में प्रिंटेड मर्चेंडाइज़ शामिल है, तो वे कटआउट सीधे प्रिंट-ऑन-डिमांड मॉकअप्स में काम आ जाते हैं।

ट्रांसपेरेंट PNG मास्टर्स को एक ही फ़ोल्डर में रखें। प्लेज मैनेजर, प्रेस आउटरीच, कैंपेन अपडेट्स और आख़िर में एक रिटेल लिस्टिंग — इन सभी को इनकी ज़रूरत पड़ती है, और छह महीने बाद उसी फ़ोटो को दोबारा कटआउट करना एक शाम की बर्बादी है।

लॉन्च करने से पहले

अपने फ़ोन पर अपना कैटेगरी पेज खोलें और लाइव प्रोजेक्ट्स के बीच अपने कार्ड को देखें। अगर कोई अजनबी एक सेकंड में यह नहीं बता पाता कि प्रोडक्ट क्या है, तो इसका इलाज स्केल या कंट्रास्ट है, ज़्यादा पॉलिश नहीं। फिर उसी फ़ाइल को शेयर्ड लिंक के रूप में भी जांचें — यह अक्सर आपकी मेलिंग लिस्ट से बाहर किसी का देखा हुआ पहला वर्ज़न होता है।