Kickstarter 项目主图：在餐桌上拍

在浏览页里，先说服人的是图，不是标题。它显示得很小，旁边挤着几十张竞争卡片，在那个尺寸下 logo 是一团污渍，一句标语是三行灰线。杂乱桌面上的一件 3D 打印件、背后是厨房吊柜，读起来就是“没人投”，于是人们继续往下滑。

尴尬的地方在于：你需要这张图的时候，产品还不存在。你手上是一件带着明显层纹的树脂打印件，或者一块用胶带固定在合不严的外壳里的电路板。支持者能接受这个。他们不能接受的，是一张看上去像业余工作台随手一拍的卡片。

不用影棚，这段差距大部分都能补上：把样机放在家里最干净的一块台面上拍，抠出来，再放到一块你有意挑选的背景上。

这张卡片图要扛住什么

这一个文件要干很多活：分类浏览、搜索，还有别人分享你项目链接时看到的预览图。Kickstarter 要一张宽幅横图，官方那篇讲怎么做好项目主图的帮助文档里给了推荐的像素尺寸——数字从那里拿，别从博客文章里抄。

由此对卡片上该放什么有几条很直接的结论：

• 图上加文字是白费力气。你的标题和简介本来就排在图片正下方，写进图里的字只会跟它们打架。
• 角落里的 logo，对浏览尺寸下的陌生人毫无意义。做卡片时就别放。
• 主体要大，而且大致居中。宽画面里的一个小物件，到缩略图尺寸就消失了。
• 发虚、压缩过度的合成图，一眼就是敷衍。

如果你在设计或科技类目，先看规则。Kickstarter 要求硬件和产品设计类创作者展示可运行的样机，不允许照片级渲染图，也禁止用 CGI 或特效去演示尚不存在的功能。规则会变，所以请自己去读 Kickstarter 现行规则和它那篇硬件与产品设计的说明。

就拍你手上这台样机

把家里最平、最空的一块台面挪到窗边，这扇窗要在一天中段晒不到直射阳光——北半球朝北，南半球朝南。夏天日出后不久或日落前仍可能进低角度的太阳光，所以在这两段之间拍。那种光很柔。把顶灯关掉，别把两种色温的光混在一起。

然后，为抠图而拍，不是为这个房间而拍：

• 把画面填满。样机应占据画面大部分，机位略高于物体，能看到一点它的顶面，而不是垂直俯拍。
• 把手机架在一摞书或小三脚架上，用定时器，免得点屏幕带来抖动。
• 让样机离身后的东西二三十厘米，边缘才不会落在自己的阴影里。
• 主角度多拍几张，趁着布置还在，顺手补一张正面和一张背面。

不用搭一块完美的白色无缝背景。那块台面反正要被替换掉；它只需要一个纯净色调，明显比产品更亮或更暗就行。

抠出来，然后有意识地挑背景

把最好的一张上传到 remover.bg，你会拿到透明背景上的样机，线头和刷毛都在。做两个版本的卡片，然后比较。

第一个，纯色底上的产品。把抠图放到一块饱和的品牌色上，加一层真实的投影，让物体落在什么东西上，而不是飘着。它能撑住缩略图尺寸，因为只有一个形状、一种颜色要读，而让它不像贴纸的，正是那层阴影。

第二个，场景里的产品。把那个场景空着拍一张——它将来要待的书桌，一张灯光压暗的桌游桌——再把它当作抠图后面的背景。分开拍场景，你就能好好给它布光，不用同时迁就样机。正是这种灵活性，让自定义背景悄悄取代了白色无缝背景，很多小品牌都是如此。

如果合成图需要裁到 Kickstarter 推荐的比例，用手机的照片编辑器或设计工具裁一下即可。

让回报档位保持一致

卡片图拿到点击；故事部分决定支持。四个晚上在四张台面上拍出来的档位，读起来是随手拍，不是一条产品线。

每一件档位商品和加购品都用同样的方式拍——同一块台面、同一扇窗、同样的距离——然后给它们统一的背景处理。所有产品共用一种底色、每一件加同样的投影，基础版、豪华盒装和一枚珐琅徽章看起来就像同一家公司做的。如果你的加购品里有印制周边，这些抠图可以直接进按需印刷的出图流程。

把透明 PNG 原始文件统一放在一个文件夹里。众筹后台管理、媒体沟通、项目更新，以及最终的零售上架都要用，半年后把同一张照片重抠一遍，是白白搭进去的一个晚上。

点发布之前

在手机上打开你的类目页，把你的卡片放在正在众筹的项目中间看。如果陌生人一秒内看不出这是什么产品，要改的是尺度或对比，而不是继续精修。然后再以分享链接的形式看一次同一个文件——邮件列表之外的人，往往最先看到的就是它。