Kickstarter Proje Görseli: Mutfak Masasında Çekim

Bir kategori listesinde görsel, kimse başlığı okumaya karar vermeden önce ikna işini bitirir. Küçücük durur, yanında düzinelerce rakip kart vardır ve o boyutta logo bir lekeye, slogan üç gri çizgiye dönüşür. Dağınık bir masanın üstünde, arkasında mutfak dolabıyla duran bir 3D baskı "fon bulamamış" gibi okunur ve insanlar kaydırmaya devam eder.

İşin can sıkıcı tarafı: o görsele ihtiyaç duyduğun anda ortada henüz bir ürün yoktur. Elinde katman izleri görünen bir reçine baskı ya da tam kapanmayan bir kutunun içine bantlanmış bir devre kartı vardır. Destekçiler bunu bekler. Affetmedikleri şey, hobi tezgâhından çekilmiş bir enstantaneye benzeyen karttır.

Bu açığın büyük kısmını stüdyosuz kapatabilirsin: prototipi evindeki en temiz yüzeyde çek, kesip çıkar ve bilerek seçtiğin bir arka planın üstüne koy.

Kart görselinin taşıması gerekenler

Tek bir dosya çok iş yapıyor: kategoride gezinme, arama ve birisi proje bağlantını paylaştığında çıkan önizleme. Kickstarter geniş, yatay bir görsel istiyor ve iyi bir proje görseli hazırlamaya dair kendi yardım rehberinde bir piksel ölçüsü öneriyor — sayıyı bir blog yazısından değil, oradan al.

Bunun, kartta neyin yeri olduğuna dair sert sonuçları var:

• Görselin üstüne yazı koymak boşa emek. Başlığın ve özet metnin zaten kartta resmin hemen altında duruyor; görsele gömülen kelimeler yalnızca onlarla yarışır.
• Köşeye konan logo, listeleme boyutunda seni tanımayan biri için hiçbir şey ifade etmez. Kartı logosuz kur.
• Özne büyük ve kabaca ortalanmış olmalı. Geniş bir karedeki küçük bir nesne, küçük görselde kaybolur.
• Yumuşak ve aşırı sıkıştırılmış bir birleştirme, anında "özensiz" diye okunur.

Tasarım ya da Teknoloji kategorisindeysen önce kuralları oku. Kickstarter, donanım ve ürün tasarımı girişimcilerinden çalışan prototip göstermelerini istiyor, fotogerçekçi görselleştirmelere izin vermiyor ve henüz var olmayan bir işlevi göstermek için kullanılan CGI ya da özel efektleri yasaklıyor. Kurallar değişiyor; Kickstarter'ın güncel kurallarını ve donanım ile ürün tasarımı makalesini kendin oku.

Elindeki prototipi çek

Evindeki en düz, en boş yüzeyi, günün ortasında doğrudan güneş almayan bir pencerenin yanına taşı — kuzey yarım kürede kuzeye, güney yarım kürede güneye bakan bir pencere. Yazın gün doğumundan hemen sonra ya da gün batımından hemen önce alçak güneşi yine de yakalayabilir; o yüzden ikisinin arasında kalan saatlerde çek. O ışık yumuşaktır. Tavan lambasını kapat ki iki farklı renkte ışığı birbirine karıştırmayasın.

Sonra odayı değil, kesip çıkarmayı düşünerek çek:

• Kareyi doldur. Prototip resmin çoğunu kaplamalı ve tam tepeden değil, nesnenin biraz üstünden çekilmeli ki üst yüzeyini de bir parça göresin.
• Telefonu üst üste kitaplara ya da küçük bir tripoda yasla ve zamanlayıcıyı kullan; böylece ekrana dokunmak kareyi titretmez.
• Prototipi, arkasında ne varsa ondan yirmi otuz santim uzaklaştır ki kenarları kendi gölgesinin içinde kalmasın.
• Kurulum ayaktayken öne çıkaracağın ana açıyı birkaç kez çek; üstüne bir cepheden ve bir de arkadan kare al.

Kusursuz beyaz bir sonsuz fon kurmaya çalışma. O yüzey zaten değişecek; ürüne göre belirgin biçimde daha açık ya da daha koyu, tek ve sade bir tonda olması yeterli.

Kesip çıkar, sonra arka planı bilerek seç

En iyi kareni remover.bg adresine yükle; prototipi tel uçları ve kılları dahil şeffaf zeminde geri alırsın. Karttan iki versiyon hazırla ve karşılaştır.

Birincisi: düz renk üstünde ürün. Kesip çıkardığın görseli doygun tek bir marka rengine bırak ve nesne havada süzülmek yerine bir şeyin üstünde dursun diye gerçekçi bir gölge ekle. Okunacak tek bir biçim ve tek bir renk olduğu için küçük boyutta da ayakta kalır; zaten gölge, onu bir çıkartmadan ayıran şeydir.

İkincisi: sahne içinde ürün. O sahneyi boşken fotoğrafla — ürünün yaşayacağı masa, ışıkları kısılmış bir oyun masası — ve kesip çıkardığın görselin arkasına arka plan olarak koy. Sahneyi ayrı çekmek, prototiple boğuşmadan sahneyi düzgün aydınlatmanı sağlar. Bu esneklik, birçok küçük marka için özel arka planların sonsuz beyaz fonun yerini sessizce almasının nedeni.

Birleştirdiğin görseli Kickstarter'ın önerdiği ölçüye kırpman gerekiyorsa bunu telefonunun fotoğraf düzenleyicisinde ya da tasarım aracında yap.

Ödül seviyelerini birbirine benzet

Kart görseli tıklamayı getirir; destek kararını hikâye bölümü verdirir. Dört ayrı akşam, dört ayrı tezgâhta çekilen seviyeler bir ürün ailesi gibi değil, enstantane gibi okunur.

Her seviye ürününü ve ek paketini aynı şekilde çek — aynı yüzey, aynı pencere, aynı mesafe — sonra hepsine aynı arka plan işlemini uygula. Hepsinin arkasında tek bir renk, her birinde aynı gölge olsun; temel ürün, özel kutu ve emaye rozet tek bir şirketin işi gibi görünsün. Ek paketlerinde baskılı ürünler varsa, o kesip çıkardığın görseller doğrudan print-on-demand görsel hazırlığına girdi olur.

Şeffaf PNG asıllarını tek bir klasörde tut. Destek yöneticisi, basın iletişimi, kampanya güncellemeleri ve nihayetinde bir perakende ilanı hepsi bunları isteyecek; altı ay sonra aynı fotoğrafı yeniden kesmek, boşa harcanmış bir akşam demek.

Yayına almadan önce

Kategori sayfanı telefonda aç ve kartına, yayındaki projelerin arasında bak. Seni tanımayan biri bir saniye içinde ürünün ne olduğunu anlayamıyorsa çözüm daha fazla cila değil, ölçek ya da kontrast. Sonra aynı dosyayı paylaşılan bağlantı hâliyle de kontrol et — e-posta listenin dışındaki herkesin gördüğü ilk versiyon çoğu zaman odur.