Ảnh dự án Kickstarter: chụp ngay trên bàn bếp

Trong lưới duyệt dự án, chính tấm ảnh mới là thứ thuyết phục, trước cả khi ai đó chịu đọc tiêu đề. Nó hiện rất nhỏ, nằm cạnh hàng chục tấm thẻ đang cạnh tranh, ở kích thước mà logo chỉ còn là một vệt nhòe và câu chào hàng là ba dòng chữ xám. Một bản in 3D đặt trên chiếc bàn bừa bộn với tủ bếp phía sau trông như dự án chẳng gọi nổi vốn, và người ta cứ thế lướt qua.

Chỗ khó xử: đúng lúc bạn cần tấm ảnh đó thì bạn lại chưa có sản phẩm. Bạn chỉ có một bản in resin còn thấy rõ đường lớp, hoặc một bo mạch dán tạm bên trong lớp vỏ chưa khép kín hẳn. Người ủng hộ hiểu điều đó. Cái họ không tha thứ là một tấm thẻ trông như ảnh chụp vội trên bàn làm đồ thủ công.

Bạn có thể lấp gần hết khoảng cách ấy mà không cần studio: chụp bản mẫu trên bề mặt sạch sẽ nhất trong nhà, tách nền, rồi đặt nó lên một phông nền bạn chọn có chủ đích.

Tấm ảnh thẻ phải trụ được ở những đâu

Chỉ một tệp ảnh mà gánh rất nhiều việc: trang duyệt theo hạng mục, kết quả tìm kiếm, và khung xem trước khi ai đó chia sẻ liên kết dự án của bạn. Kickstarter muốn một tấm ảnh ngang khổ rộng, và bài hướng dẫn của chính họ về cách tạo ảnh dự án tốt có khuyến nghị kích thước pixel — hãy lấy con số từ đó, đừng lấy từ một bài blog.

Điều đó dẫn tới vài hệ quả thẳng thừng về những gì nên có mặt trên tấm thẻ:

• Chữ đặt lên ảnh là công sức bỏ phí. Tiêu đề và mô tả ngắn của bạn đã nằm ngay dưới tấm ảnh trên thẻ, nên chữ ghép cứng vào ảnh chỉ giành chỗ với chúng.
• Logo ở góc chẳng nói lên điều gì với người lạ ở cỡ duyệt. Hãy dựng tấm thẻ mà không cần đến nó.
• Chủ thể phải lớn và nằm gần giữa khung. Một vật nhỏ trong khung rộng sẽ biến mất ở cỡ thumbnail.
• Ảnh ghép mềm nhòe, nén quá tay lộ ngay sự hời hợt.

Nếu bạn thuộc hạng mục Design hay Technology, hãy đọc luật trước. Kickstarter yêu cầu nhà sáng lập mảng phần cứng và thiết kế sản phẩm phải trình được bản mẫu chạy thật, không cho phép ảnh dựng 3D như thật, và cấm dùng CGI hay kỹ xảo để minh họa tính năng chưa tồn tại. Quy định có thay đổi, nên hãy tự đọc bộ quy định hiện hành của Kickstarter cùng bài viết của họ về phần cứng và thiết kế sản phẩm.

Chụp đúng bản mẫu bạn đang có

Kê bề mặt phẳng và trống nhất trong nhà cạnh một ô cửa sổ không đón nắng trực tiếp vào quãng giữa ngày — hướng bắc nếu bạn ở bán cầu bắc, hướng nam nếu ở bán cầu nam. Mùa hè, cửa sổ đó vẫn có thể hứng nắng thấp ngay sau bình minh hoặc trước hoàng hôn, nên hãy chụp vào khoảng giữa hai thời điểm ấy. Thứ ánh sáng đó rất dịu. Tắt đèn trần đi để bạn không trộn hai màu ánh sáng.

Rồi chụp để tách nền, chứ không phải chụp để lấy căn phòng:

• Lấp đầy khung hình. Bản mẫu nên chiếm phần lớn tấm ảnh, chụp từ vị trí hơi cao hơn vật một chút để thấy được chút mặt trên của nó, thay vì chụp thẳng từ trên xuống.
• Tì điện thoại lên một chồng sách hoặc tripod nhỏ và dùng hẹn giờ, để cú chạm màn hình không làm rung ảnh.
• Đẩy bản mẫu ra xa vật phía sau chừng hai mươi hay ba mươi centimét, để viền của nó không nằm trong chính bóng của mình.
• Chụp góc chủ đạo vài lần, thêm một góc chính diện và một góc phía sau khi bối cảnh vẫn còn đang dựng.

Đừng dựng phông trắng vô cực hoàn hảo. Bề mặt đó rồi sẽ bị thay thế; nó chỉ cần một tông trơn, sáng hơn hoặc tối hơn sản phẩm một cách rõ ràng.

Tách nền, rồi chọn phông nền có chủ đích

Tải khung hình ưng ý nhất lên remover.bg và bạn nhận về bản mẫu trên nền trong suốt, kể cả đầu dây và sợi lông bàn chải. Hãy làm hai phiên bản thẻ rồi so sánh.

Thứ nhất, sản phẩm trên nền màu phẳng. Thả ảnh đã tách lên một màu thương hiệu rực rỡ và thêm bóng đổ chân thực để món đồ đậu trên một thứ gì đó thay vì lơ lửng. Nó trụ được ở cỡ thumbnail vì chỉ có một hình khối và một màu để đọc, và bóng đổ chính là thứ tách nó khỏi kiểu ảnh dán sticker.

Thứ hai, sản phẩm trong bối cảnh. Hãy chụp bối cảnh đó lúc còn trống — chiếc bàn làm việc mà nó sẽ nằm lên, một bàn chơi board game với đèn hạ thấp — rồi dùng làm phông nền phía sau ảnh đã tách. Chụp bối cảnh riêng cho phép bạn đánh sáng nó tử tế mà không phải giằng co với bản mẫu. Chính sự linh hoạt ấy là lý do phông nền tùy chỉnh đã lặng lẽ thay chỗ phông trắng vô cực ở rất nhiều thương hiệu nhỏ.

Nếu ảnh ghép cần cắt lại theo tỉ lệ Kickstarter khuyến nghị, hãy làm việc đó trong ứng dụng chỉnh ảnh trên điện thoại hoặc công cụ thiết kế của bạn.

Cho các mức thưởng trông cùng một nhà

Ảnh thẻ mang về cú nhấp; phần nội dung dự án mới quyết định khoản ủng hộ. Các mức thưởng chụp trên bốn mặt bàn vào bốn buổi tối khác nhau trông như ảnh chụp vội, chứ không phải một dòng sản phẩm.

Hãy chụp mọi món trong từng mức thưởng và mọi hàng kèm theo bằng đúng một cách — cùng bề mặt, cùng ô cửa sổ, cùng khoảng cách — rồi xử lý phông nền giống hệt nhau cho tất cả. Một màu nền chung phía sau tất cả và cùng một kiểu bóng đổ trên mỗi món, thế là bản tiêu chuẩn, hộp deluxe và chiếc huy hiệu men trông như do cùng một công ty làm ra. Nếu hàng kèm theo của bạn có sản phẩm in ấn, những ảnh đã tách nền đó dùng thẳng được cho mockup in theo yêu cầu.

Hãy cất các bản gốc PNG trong suốt trong cùng một thư mục. Trình quản lý ủng hộ, việc liên hệ báo chí, các bản cập nhật chiến dịch và sau cùng là tin đăng bán lẻ đều sẽ cần đến chúng, còn cắt lại đúng tấm ảnh ấy sau sáu tháng là một buổi tối bỏ đi.

Trước khi bạn bấm nút ra mắt

Mở trang hạng mục của bạn trên điện thoại và nhìn tấm thẻ của mình nằm giữa các dự án đang chạy. Nếu một người lạ không nhận ra đó là sản phẩm gì trong vòng một giây, thứ cần sửa là tỷ lệ hoặc độ tương phản, chứ không phải trau chuốt thêm. Rồi kiểm tra chính tệp đó dưới dạng liên kết chia sẻ — thường đó là phiên bản đầu tiên mà bất kỳ ai ngoài danh sách email của bạn nhìn thấy.