Image de projet Kickstarter : la réussir chez soi

Dans une grille de projets, c'est l'image qui convainc avant même que quiconque accepte de lire le titre. Elle s'affiche en petit, à côté de dizaines de cartes concurrentes, à une taille où un logo devient une tache et une accroche trois lignes grises. Une impression 3D posée sur un bureau encombré, avec un placard de cuisine en arrière-plan, se lit comme un projet non financé — et les gens continuent de faire défiler.

Le paradoxe : au moment où vous avez besoin de cette image, vous n'avez pas encore de produit. Vous avez une impression en résine aux stries de couches bien visibles, ou une carte électronique scotchée dans un boîtier qui ne ferme pas tout à fait. Les contributeurs s'y attendent. Ce qu'ils ne pardonnent pas, c'est une carte qui ressemble à un cliché pris sur un établi d'amateur.

Vous pouvez combler l'essentiel de cet écart sans studio : photographiez le prototype sur la surface la plus nette de votre logement, détourez-le, et posez-le sur un fond que vous avez choisi délibérément.

Ce que l'image de la carte doit encaisser

Ce seul fichier travaille beaucoup : navigation par catégorie, recherche, et aperçu affiché quand quelqu'un partage le lien de votre projet. Kickstarter attend une image large au format paysage, et son propre guide d'aide sur la réussite de l'image de projet recommande une taille en pixels — prenez le chiffre là-bas, pas dans un article de blog.

Cela a des conséquences brutales sur ce qui a sa place sur la carte :

• Le texte incrusté sur l'image est un effort gâché. Votre titre et votre accroche figurent déjà juste en dessous de la photo sur la carte : les mots ajoutés ne font que leur faire concurrence.
• Un logo dans un coin ne dit rien à un inconnu à la taille d'affichage de la grille. Construisez la carte sans logo.
• Le sujet doit être grand et à peu près centré. Un petit objet dans un cadre large disparaît en miniature.
• Un montage flou et trop compressé se lit instantanément comme bâclé.

Si vous êtes dans les catégories Design ou Technologie, vérifiez d'abord les règles. Kickstarter impose aux créateurs de matériel et de design produit de montrer des prototypes fonctionnels, n'autorise pas les rendus photoréalistes et interdit les images de synthèse ou les effets spéciaux servant à démontrer une fonctionnalité qui n'existe pas encore. Les règles évoluent : lisez vous-même les règles en vigueur de Kickstarter et son article consacré au matériel et au design produit.

Photographiez le prototype que vous avez

Placez la surface la plus plane et la plus vide de votre logement près d'une fenêtre qui reste hors du soleil direct au milieu de la journée — orientée nord dans l'hémisphère nord, sud dans l'hémisphère sud. En été, elle peut encore attraper le soleil rasant juste après le lever ou avant le coucher : photographiez entre les deux. Cette lumière est douce. Éteignez le plafonnier pour ne pas mélanger deux couleurs de lumière.

Ensuite, photographiez pour le détourage, pas pour la pièce :

• Remplissez le cadre. Le prototype doit occuper l'essentiel de l'image, pris légèrement en plongée pour qu'on devine un peu sa face supérieure plutôt qu'à la verticale.
• Calez le téléphone sur une pile de livres ou un petit trépied et utilisez le retardateur, pour qu'un appui sur l'écran ne fasse pas bouger la prise de vue.
• Éloignez le prototype de vingt ou trente centimètres de ce qui se trouve derrière lui, pour que ses contours ne soient pas dans leur propre ombre.
• Photographiez l'angle héros plusieurs fois, plus une vue de face et une vue de dos tant que le montage est en place.

Ne construisez pas un cyclo blanc parfait. Cette surface va être remplacée ; il lui suffit d'être d'un ton uni, nettement plus clair ou plus foncé que le produit.

Détourez, puis choisissez le fond délibérément

Importez votre meilleure prise sur remover.bg et vous récupérez le prototype sur fond transparent, extrémités de câbles et poils de brosse compris. Faites deux versions de la carte et comparez-les.

D'abord, le produit sur un aplat de couleur. Posez le détourage sur une couleur de marque saturée et ajoutez une ombre portée réaliste pour que l'objet repose sur quelque chose au lieu de flotter. Cette version survit à la taille miniature parce qu'il n'y a qu'une forme et qu'une couleur à lire, et l'ombre est justement ce qui la distingue d'un autocollant.

Ensuite, le produit en situation. Photographiez la scène à vide — le bureau sur lequel il vivra, une table de jeu aux lumières tamisées — et servez-vous-en comme fond derrière le détourage. Photographier la scène séparément permet de l'éclairer correctement sans lutter avec le prototype. C'est cette souplesse qui explique pourquoi les fonds personnalisés ont discrètement remplacé le cyclo blanc chez beaucoup de petites marques.

Si le montage doit être recadré au format recommandé par Kickstarter, faites-le dans l'éditeur photo de votre téléphone ou dans votre outil de création.

Accordez les contreparties entre elles

L'image de la carte déclenche le clic ; c'est la section récit qui décide de la contribution. Des contreparties photographiées sur quatre plans de travail au fil de quatre soirées se lisent comme des clichés, pas comme une gamme.

Photographiez chaque contrepartie et chaque option supplémentaire de la même façon — même surface, même fenêtre, même distance — puis appliquez-leur à toutes le même traitement de fond. Une seule couleur derrière chacune et la même ombre portée sur chacune, et l'unité de base, le coffret deluxe et le pin's émaillé ont l'air de venir d'une même maison. Si vos options incluent des produits dérivés imprimés, ces détourages alimentent directement vos maquettes de print on demand.

Gardez les PNG transparents originaux dans un seul dossier. Le gestionnaire de contreparties, les relations presse, les mises à jour de campagne et, à terme, une fiche produit en boutique en auront tous besoin, et redétourer la même photo six mois plus tard, c'est une soirée perdue.

Avant d'appuyer sur le bouton de lancement

Ouvrez la page de votre catégorie sur un téléphone et regardez votre carte au milieu des projets en cours. Si un inconnu ne devine pas en une seconde ce qu'est le produit, la correction porte sur l'échelle ou le contraste, pas sur davantage de finition. Vérifiez ensuite le même fichier en tant que lien partagé — souvent la première version que voit quiconque en dehors de votre liste de diffusion.