Kickstarter-Projektbild am Küchentisch fotografiert

Im Browse-Raster überzeugt das Bild, bevor sich überhaupt jemand auf den Titel einlässt. Es sitzt klein zwischen Dutzenden konkurrierender Karten, in einer Größe, in der ein Logo zum Fleck wird und ein Slogan zu drei grauen Linien. Ein 3D-Druck auf einem vollgestellten Schreibtisch mit Küchenschrank im Hintergrund liest sich als unfinanziert – und die Leute scrollen weiter.

Das Unangenehme daran: Wenn du dieses Bild brauchst, hast du noch kein Produkt. Du hast einen Resin-Druck mit sichtbaren Schichtlinien oder eine Platine, die in einem Gehäuse klebt, das nicht ganz schließt. Damit rechnen Backer. Was sie nicht verzeihen, ist eine Karte, die wie ein Schnappschuss von der Hobbywerkbank aussieht.

Den größten Teil dieser Lücke schließt du ohne Studio: Fotografiere den Prototyp auf der saubersten Fläche deiner Wohnung, stell ihn frei und setz ihn auf einen Hintergrund, den du bewusst gewählt hast.

Was das Kartenbild aushalten muss

Diese eine Datei arbeitet hart: Kategorie-Browsing, Suche und die Vorschau, die Leute sehen, wenn jemand deinen Projektlink teilt. Kickstarter will ein breites Querformat, und der eigene Hilfe-Artikel zum guten Projektbild empfiehlt eine Pixelgröße – nimm die Zahl von dort, nicht aus einem Blogbeitrag.

Das hat unmissverständliche Folgen dafür, was auf die Karte gehört:

• Text im Bild ist vergeudete Mühe. Titel und Kurzbeschreibung stehen auf der Karte ohnehin direkt unter dem Bild, eingebrannte Worte konkurrieren nur mit ihnen.
• Ein Logo in der Ecke sagt einem Fremden in Browse-Größe nichts. Bau die Karte ohne.
• Das Motiv muss groß und ungefähr mittig sitzen. Ein kleines Objekt in einem breiten Bild verschwindet in Thumbnail-Größe.
• Eine weiche, überkomprimierte Montage liest sich sofort als lieblos.

Wenn du in Design oder Technologie unterwegs bist, prüf zuerst die Regeln. Kickstarter verlangt von Hardware- und Produktdesign-Projekten funktionierende Prototypen, erlaubt keine fotorealistischen Renderings und verbietet CGI oder Spezialeffekte, die eine noch nicht existierende Funktion vorführen. Regeln ändern sich, also lies Kickstarters aktuelle Regeln und den Artikel zu Hardware und Produktdesign selbst.

Fotografiere den Prototyp, den du hast

Stell die flachste, leerste Fläche deiner Wohnung an ein Fenster, das über die Mittagsstunden keine direkte Sonne abbekommt – nach Norden auf der Nordhalbkugel, nach Süden auf der Südhalbkugel. Im Sommer fällt kurz nach Sonnenaufgang oder vor Sonnenuntergang trotzdem tiefe Sonne herein, also fotografiere dazwischen. Dieses Licht ist weich. Mach die Deckenlampe aus, damit du nicht zwei Lichtfarben mischst.

Fotografiere dann für den Freisteller, nicht für den Raum:

• Füll das Bild. Der Prototyp sollte den größten Teil einnehmen, aufgenommen von leicht oberhalb des Objekts, sodass du etwas von seiner Oberseite siehst statt senkrecht darauf zu schauen.
• Stütz das Handy auf einem Bücherstapel oder einem kleinen Stativ ab und nimm den Selbstauslöser, damit das Antippen des Displays die Aufnahme nicht verwackelt.
• Rück den Prototyp zwanzig oder dreißig Zentimeter von allem weg, was dahintersteht, damit seine Kanten nicht im eigenen Schatten liegen.
• Fotografiere den Hero-Winkel mehrfach, dazu eine Frontal- und eine Rückansicht, solange der Aufbau steht.

Bau keine perfekte weiße Hohlkehle. Diese Fläche wird ohnehin ersetzt; sie braucht nur einen einheitlichen Ton, deutlich heller oder dunkler als das Produkt.

Freistellen, dann den Hintergrund bewusst wählen

Lade dein bestes Bild auf remover.bg hoch, und du bekommst den Prototyp auf Transparenz – Drahtenden und Borsten inklusive. Bau zwei Versionen der Karte und vergleiche sie.

Erstens: das Produkt auf einer einfarbigen Fläche. Setz den Freisteller auf eine gesättigte Markenfarbe und leg einen realistischen Schlagschatten darunter, damit das Objekt auf etwas steht statt zu schweben. Das übersteht Thumbnail-Größe, weil es nur eine Form und eine Farbe zu lesen gibt – und der Schatten ist das, was es von einem Aufkleber unterscheidet.

Zweitens: das Produkt in einer Szene. Fotografiere diese Szene leer – den Schreibtisch, auf dem es stehen wird, einen Spieltisch bei gedämpftem Licht – und nimm sie als Hintergrund hinter dem Freisteller. Die Szene getrennt aufzunehmen erlaubt dir, sie sauber auszuleuchten, ohne dabei gegen den Prototyp zu arbeiten. Genau diese Freiheit ist der Grund, warum individuelle Hintergründe die weiße Hohlkehle abgelöst haben – bei vielen kleinen Marken längst.

Wenn die Montage noch auf das von Kickstarter empfohlene Format beschnitten werden muss, erledige das im Fotoeditor deines Handys oder in deinem Design-Tool.

Bring die Reward-Stufen auf eine Linie

Das Kartenbild holt den Klick; über den Pledge entscheidet der Story-Bereich. Stufen, die an vier Abenden auf vier Arbeitsflächen entstanden sind, wirken wie Schnappschüsse, nicht wie eine Produktlinie.

Fotografiere jedes Stufen-Item und jedes Add-on auf dieselbe Weise – dieselbe Fläche, dasselbe Fenster, derselbe Abstand – und gib ihnen anschließend dieselbe Hintergrundbehandlung. Eine Farbe hinter allen und derselbe Schlagschatten auf jedem, und schon sehen Basiseinheit, Deluxe-Box und Emaille-Pin aus, als kämen sie aus einem Haus. Wenn zu deinen Add-ons bedruckte Merchandise-Artikel gehören, wandern diese Freisteller direkt in Print-on-Demand-Mockups.

Bewahr die transparenten PNG-Master in einem Ordner auf. Pledge-Manager, Pressearbeit, Kampagnen-Updates und irgendwann ein Handelslisting wollen sie alle – und dasselbe Foto ein halbes Jahr später noch einmal freizustellen ist ein verlorener Abend.

Bevor du auf Launch drückst

Öffne deine Kategorieseite auf dem Handy und schau dir deine Karte zwischen laufenden Projekten an. Wenn ein Fremder nicht innerhalb einer Sekunde erkennt, was das Produkt ist, liegt die Lösung in Größe oder Kontrast, nicht in mehr Politur. Prüf danach dieselbe Datei als geteilten Link – oft die erste Version, die jemand außerhalb deines Verteilers zu Gesicht bekommt.