Shopee ve Lazada Kapak Görseli: İndirim Yazısı Koyma

Shopee ya da Lazada'da satmaya başlayınca bölgenin görsel dilini hızla kapıyorsun. Kapak görselleri bağırıyor: kırmızı yıldız patlamaları, sarı zeminde üstü çizili fiyat, küçük boyutta kimsenin okuyamadığı bir yazı tipiyle "FLASH SALE", bir köşeye basılmış mağaza adı. Endonezya, Malezya, Filipinler ya da Vietnam'da bir kategori listesini aşağı kaydır; karelerin çoğu fotoğraftan çok vitrin afişine benziyor.

Sonra bir ilan kampanyaya alınmıyor ya da kategori taşıma talebi geri çevriliyor. İki platform da aynı yöne itiyor: satıcılar ilk görselin ürünü tanımlayan görsel sayıldığını fark ediyor ve birkaç ülke sitesinde, bazı kategorilerde oraya konan bir yazı katmanı ilanı kampanyadan düşüren şey oluyor. Ne Shopee ne Lazada bu kuralı herkese açık bir sayfada tutuyor. Shopee'nin görsel rehberi Seller Education Hub içinde, Lazada'nınki ise Seller Center girişinin arkasındaki yardım bölümünde duruyor.

Sözcükler değişse de niyet aynı: birinci görsel tanımlar, ikna eden her şey ondan sonra gelir. Bu iki işi ayırdığında yazı katmanı alışkanlığı bir zevk meselesi olmaktan çıkıyor, kampanya hakkı meselesine dönüşüyor.

Kapak karesinde zaten platformun kendi süsü var

İlanını Seller Centre'da değil, uygulamada aç. Platform, hiçbir alıcı görmeden senin fotoğrafının üstüne çizmiş bile: indirim rozeti, mağaza kademesi etiketi (Shopee Mall, LazMall ve ülke sitesine göre değişen kademe rozetleri), kargo etiketi, altta puan ve satış adedi, kampanya dönemlerinde de karenin kendisine eklenen ekstra çerçeveler.

Zaten kalabalık bir kare. Senin sarı fiyat etiketin platformun kendi indirim rozetinin hemen yanına düşüyor ve çoğu zaman onunla çelişiyor: etiket aylar önce biten bir kampanyayı duyuruyor, rozet güncel olanı gösteriyor. Tek karede iki farklı rakam iyi durmuyor.

Tam boyutlu bir tuvalde tasarlanan yazı, telefon listesinde birkaç piksel yüksekliğinde kalıyor. İndirimi anlatmıyor; ürünün olması gereken yeri yiyor.

Sade olan, bağıranı bastırır

Yazı katmanının arkasındaki içgüdü doğru: fark edilmek. Ama fark edilmek görecelidir. Rakip karelerin hepsinin kırmızı ve sarıyla bağırdığı bir sırada, bağırmayan kare parmağı durduruyor. Temiz beyaza ya da düz bir renge oturtulmuş, arka planı silinmiş bir ürün anında şeyin kendisi olarak okunuyor.

Üstelik kontrol edemediğin yerlerde de ayakta kalıyor: arama sonuçları, öneri şeritleri, bağlantı önizlemeleri, kendi mağaza listen. Temiz bir ürün karesi hepsinde iş görüyor; tam boyut isteyen bir kompozisyon görmüyor.

Mağazandaki her ürün aynı zeminde ve kabaca aynı ölçekte durduğunda vitrin, tedarikçi fotoğrafı klasörü gibi değil bir marka gibi okunuyor — Amazon'un beyaz arka plan kuralları da tam bu yüzden var.

Kampanya görselinin asıl yeri

Pazarlama emeğinin hiçbiri çöpe gitmiyor. Yalnızca kendisi için yapılmış alanlara taşınıyor; oralarda düzen, küçücük bir kareye sıkıştırılmadan tam boyutta okunuyor.

İndirim mesajının yeri şu dört alandan biri:

• İkinci görselden itibaren. Beden tabloları, varyant kareleri, malzeme kartları, yaşam tarzı çekimleri. Bazı ülke siteleri kapak dışındaki görsellerde de indirim iddialarını sınırlıyor; herhangi bir görsele fiyat satırı koymadan önce kontrol et.
• Açıklama alanı. Uzun tanıtım görselleri, kullanım ve bakım notları, kargo bilgileri.
• Video alanı, hesabında varsa — teklifi kapak görseline basmadan anlatacak yer.
• Mağaza dekorasyonu ve kampanya banner'ları; ürün tanımlamak için değil, tanıtım görseli için tasarlanmış alanlar.

Kendi pazarının kuralını oku

Kuralı çiğneyip yanına kâr kalmış gibi görünen bir rakip ilanı, o şeyin serbest olduğunun kanıtı değil. Gereksinimler ülke sitesine ve kategoriye göre değişiyor, üstelik zaman zaman güncelleniyor. Yükleme yaptığın hesabın rehberini oku; bir ilan reddedilip geri geldiğinde tekrar oku.

Stüdyosuz temiz ürün görseli

Beyaz fon kâğıdı da yok, ışık kutusu da. Ürünü elinde hangi yüzey varsa onun üstünde gün ışığında çek, web'de ya da mobil uygulamada remover.bg adresine yükle, düzenleyicide arka planı beyazla veya düz bir marka rengiyle değiştir.

Yumuşak bir gölge ürünün yapıştırılmış gibi durmasını engelliyor; gerçekçi gölge ekleme rehberimizde adım adım anlatılıyor. İnce kenarlar ucuz işlerin döküldüğü yerdir, o yüzden saça, tüye ve lifi çıkmış kenarlara bak.

25 MB'a kadar dosya yükleyip PNG, JPEG ya da WebP olarak dışa aktarabiliyorsun — ilanın kendisi için, kendi rehberin aksini söylemedikçe JPEG ya da PNG'de kal. Her pazaryeri kendi dosya boyutu sınırını koyuyor; seninkine bak ve gerekirse kendi görsel aracında sıkıştır. Ana dosya olarak bir şeffaf PNG sakla; sonra arka planı silinmiş o görseli ilan için beyaza, banner için marka rengine ya da tasarım aracında bir set görselinin içine bırak. Bir alan dosyanın kareye getirilmesini istiyorsa bunu telefonunun fotoğraf düzenleyicisinde yap. Yüzlerce SKU söz konusuysa iş arka plan silme API'si üzerinden yürüyor.

Bir sonrakini yüklemeden önce

Kapak görseline alıcının gördüğü boyutta bak: telefonda küçük bir kare, yanında beş rakip, bir köşesinde çoktan duran bir rozet. İlk fark ettiğin şey yazıysa, görsel yanlış işi yapıyor. Yazıyı ikinci sıraya taşı, kareyi ürüne bırak.