Shopee और Lazada कवर इमेज: प्रोमो ओवरले न लगाएं

Shopee या Lazada पर बेचना शुरू करें तो स्थानीय विज़ुअल भाषा जल्दी समझ आ जाती है। कवर इमेज चीख-चीखकर बोलती हैं: लाल स्टारबर्स्ट, पीले रंग में कटी हुई कीमत, "FLASH SALE" ऐसे फ़ॉन्ट में जिसे थंबनेल साइज़ पर कोई पढ़ नहीं सकता, और एक कोने में स्टैंप की गई शॉप का नाम। इंडोनेशिया, मलेशिया, फ़िलीपींस या वियतनाम में किसी कैटेगरी ग्रिड को स्क्रॉल करें तो कई टाइल्स फ़ोटो से ज़्यादा दुकान के बैनर जैसी दिखती हैं।

फिर किसी लिस्टिंग को कैंपेन के लिए नहीं चुना जाता, या कैटेगरी माइग्रेशन उसे वापस लौटा देता है। दोनों प्लेटफ़ॉर्म एक ही दिशा में जोर देते हैं: सेलर्स को पता चलता है कि पहली इमेज को प्रोडक्ट पहचानने वाली इमेज माना जाता है, और कई कंट्री साइट्स व कुछ कैटेगरी में उस पर ओवरले होना ही वह वजह है जिससे लिस्टिंग को कैंपेन से हटा दिया जाता है। कोई भी प्लेटफ़ॉर्म यह नियम किसी खुले पेज पर नहीं रखता। Shopee की इमेज गाइडलाइन इसके Seller Education Hub में है, और Lazada का वर्ज़न आपके Seller Center लॉगिन के पीछे हेल्प सेक्शन में मिलता है।

शब्दों में भले फ़र्क हो, मंशा एक जैसी ही रहती है। पहली इमेज पहचान कराती है; जो कुछ भी मनाने-लुभाने वाला है वह उसके बाद आता है। इन दोनों कामों को अलग कर दें तो ओवरले लगाने की आदत पसंद का नहीं, बल्कि सही स्लॉट का सवाल बन जाती है।

कवर टाइल पर पहले से ही काफ़ी कुछ लगा है

अपनी लिस्टिंग को Seller Centre में नहीं, ऐप में खोलकर देखें। किसी भी खरीदार के देखने से पहले ही प्लेटफ़ॉर्म आपकी तस्वीर के ऊपर बहुत कुछ बना चुका होता है: एक डिस्काउंट बैज, मॉल या सेलर टियर टैग (Shopee Mall, LazMall, और कंट्री साइट के हिसाब से बदलने वाले टियर बैज), एक शिपिंग लेबल, नीचे रेटिंग और बिक्री की संख्या, और कैंपेन के दौरान टाइल पर अतिरिक्त स्टाइलिंग भी।

यह वर्ग पहले से ही भरा हुआ है। आपका पीला प्राइस स्टिकर प्लेटफ़ॉर्म के अपने डिस्काउंट बैज के ठीक बगल में बैठता है, और अक्सर उससे टकराता है: स्टिकर महीनों पहले खत्म हो चुकी किसी प्रमोशन का विज्ञापन कर रहा होता है, जबकि बैज मौजूदा वाली दिखा रहा होता है। एक ही टाइल पर दो अलग-अलग संख्याएं अच्छी नहीं लगतीं।

फ़ुल-साइज़ कैनवस पर डिज़ाइन किया गया टेक्स्ट फ़ोन ग्रिड में सिर्फ़ कुछ पिक्सेल ऊंचा रह जाता है। यह डिस्काउंट की बात नहीं पहुंचाता; बल्कि उस जगह को खा जाता है जहां प्रोडक्ट होना चाहिए।

सादगी शोर से ज़्यादा बोलती है

ओवरले लगाने के पीछे की सोच सही है: अलग दिखना। लेकिन अलग दिखना सापेक्ष है। जिस लाइन में हर प्रतिस्पर्धी टाइल लाल-पीले रंग में चीख रही हो, वहां जो टाइल नहीं चीखती वही अंगूठे को रोकती है। साफ़ सफ़ेद या फ़्लैट कलर पर कटआउट किया गया प्रोडक्ट तुरंत खुद वही चीज़ जैसा दिखता है।

यह उन जगहों पर भी टिकता है जिन पर आपका कोई नियंत्रण नहीं होता: सर्च रिज़ल्ट्स, रिकमेंडेशन कैरोसेल, लिंक प्रीव्यू, आपकी अपनी शॉप ग्रिड। एक साफ़ प्रोडक्ट शॉट इन सभी में काम करता है; ऐसी कंपोज़िशन जिसे फ़ुल साइज़ की ज़रूरत हो, नहीं करती।

जब आपकी शॉप का हर आइटम एक जैसे बैकग्राउंड पर, लगभग एक जैसे स्केल में दिखता है, तो स्टोरफ़्रंट सप्लायर फ़ोटो के फ़ोल्डर जैसा नहीं बल्कि एक ब्रांड जैसा दिखता है — यही वजह है जिससे Amazon के सफ़ेद बैकग्राउंड नियम बने हैं।

प्रोमो आर्ट असल में कहां जाना चाहिए

आपकी मार्केटिंग की कोई भी मेहनत बेकार नहीं जाती। वह उन स्लॉट्स में जाती है जो इसी के लिए बने हैं, जहां लेआउट को थंबनेल में दबाने के बजाय फ़ुल साइज़ में पढ़ा जाता है।

डिस्काउंट से जुड़े शब्द इन चार जगहों में से किसी एक में होने चाहिए:

• दूसरी इमेज से आगे। साइज़ चार्ट, वेरिएंट ग्रिड, मटीरियल कार्ड, लाइफ़स्टाइल शॉट्स। कुछ कंट्री साइट्स कवर के अलावा भी डिस्काउंट के दावों को सीमित करती हैं, इसलिए किसी भी इमेज में प्राइस लाइन डालने से पहले जांच लें।
• डिस्क्रिप्शन ब्लॉक। लंबी प्रमोशनल ग्राफ़िक्स, केयर इंस्ट्रक्शंस, शिपिंग नोट्स।
• वीडियो स्लॉट, अगर आपके अकाउंट में यह उपलब्ध है — यहां ऑफ़र को कवर पर स्टैंप किए बिना दिखाने की जगह मिलती है।
• शॉप डेकोरेशन और कैंपेन बैनर, जो प्रोडक्ट पहचान के लिए नहीं बल्कि प्रमोशनल आर्ट के लिए बने हैं।

अपने मार्केट की गाइडलाइन पढ़ें

किसी प्रतिस्पर्धी की लिस्टिंग जो बिना किसी रोक-टोक के चल रही लगती है, इसका सबूत नहीं है कि सब कुछ मान्य है। ज़रूरतें कंट्री साइट और कैटेगरी के हिसाब से अलग होती हैं, और समय-समय पर बदलती भी रहती हैं। जिस अकाउंट से आप अपलोड करते हैं, उसी के लिए बना आर्टिकल पढ़ें, और अगर कोई लिस्टिंग रिजेक्ट होकर वापस आए तो उसे दोबारा पढ़ें।

बिना स्टूडियो के कटआउट कैसे पाएं

कोई सफ़ेद स्टूडियो बैकड्रॉप नहीं, कोई लाइटबॉक्स नहीं। दिन की रोशनी में जो भी सतह आपके पास हो उस पर आइटम की फ़ोटो लें, उसे वेब पर या मोबाइल ऐप में remover.bg पर अपलोड करें, और एडिटर में बैकग्राउंड को सफ़ेद या फ़्लैट ब्रांड कलर से बदल दें।

एक हल्की ड्रॉप शैडो प्रोडक्ट को चिपकाया हुआ दिखने से रोकती है — इसका पूरा तरीका हमारी रियलिस्टिक शैडो गाइड में है। बारीक किनारे ही वह जगह हैं जहां सस्ते कटआउट बिखर जाते हैं, इसलिए बाल, फ़र और उधड़े हुए किनारों को ज़रूर जांचें।

25 MB तक की फ़ाइलें अपलोड करें, और PNG, JPEG या WebP में एक्सपोर्ट करें — लिस्टिंग के लिए ही, JPEG या PNG पर टिके रहें जब तक आपकी अपनी गाइडलाइन कुछ और न कहे। हर मार्केटप्लेस की अपनी फ़ाइल साइज़ लिमिट होती है, इसलिए अपनी वाली देख लें और ज़रूरत पड़ने पर अपने इमेज टूल में कंप्रेस कर लें। एक ट्रांसपेरेंट PNG को मास्टर के तौर पर सेव करें, फिर उस कटआउट को लिस्टिंग के लिए सफ़ेद पर, बैनर के लिए अपने ब्रांड कलर पर, या डिज़ाइन टूल में किसी बंडल ग्राफ़िक में डालें। अगर किसी स्लॉट को फ़ाइल स्क्वायर करने की ज़रूरत हो, तो यह काम अपने फ़ोन के फ़ोटो एडिटर में करें। सैकड़ों SKU के लिए इसकी बजाय बैकग्राउंड रिमूवल API का इस्तेमाल होता है।

अगली इमेज अपलोड करने से पहले

अपने कवर को उसी साइज़ में देखें जिसमें खरीदार उसे देखता है: फ़ोन पर एक छोटा वर्ग, पांच प्रतिस्पर्धियों के साथ एक लाइन में, एक कोने में पहले से एक बैज लगा हुआ। अगर सबसे पहले आपको टेक्स्ट नज़र आता है, तो इमेज गलत काम कर रही है। उसे स्लॉट दो में भेज दें और टाइल प्रोडक्ट को दें।