Корици в Shopee и Lazada: без промо надписи

Продавате ли в Shopee или Lazada, бързо усвоявате местната визуална граматика. Кориците крещят: червени звезди, зачертана цена в жълто, "FLASH SALE" с шрифт, който никой не може да прочете в размер на миниатюра, името на магазина, щамповано в ъгъла. Превъртете категорийна мрежа в Индонезия, Малайзия, Филипините или Виетнам и много от плочките приличат повече на банер на витрина, отколкото на снимка.

После някоя обява не бива включена в кампания или миграция на категория я връща обратно. Двете платформи натискат в една и съща посока: продавачите откриват, че първото изображение се третира като това, което идентифицира продукта, а на няколко национални сайта и в някои категории именно надпис върху него вади обявата от кампания. Нито една от платформите не публикува това правило на открита страница. Насоките на Shopee за изображенията са в нейния Seller Education Hub, а версията на Lazada стои в помощния раздел зад вашия вход в Seller Center.

Намерението е последователно дори там, където формулировката не е. Изображение едно идентифицира; всичко убеждаващо идва след него. Разделете тези две задачи и навикът с надписите се превръща във въпрос на слотове, а не на вкус.

Плочката на корицата вече е обзаведена

Отворете собствената си обява в приложението, не в Seller Centre. Платформата е рисувала върху вашата снимка още преди някой купувач да я види: значка за отстъпка, етикет за mall или ниво на продавача (Shopee Mall, LazMall и значки за ниво, които варират според националния сайт), етикет за доставка, рейтинг и брой продажби отдолу, а по време на кампании — допълнително оформление върху самата плочка.

Това вече е претъпкан квадрат. Вашият жълт стикер с цена стои до собствената значка за отстъпка на платформата и често ѝ противоречи: стикерът рекламира промоция, приключила преди месеци, а значката показва текущата. Две различни числа върху една плочка не изглеждат добре.

Текст, проектиран върху платно в пълен размер, е и висок само няколко пиксела в мрежата на телефона. Той не съобщава отстъпка; изяжда мястото, където трябва да е продуктът.

Изчистеното се чете по-силно от крещящото

Инстинктът зад надписа е разумен: да изпъкнете. Но изпъкването е относително. В редица, където всяка конкурентна плочка крещи в червено и жълто, плочката, която не крещи, спира палеца. Продукт, изрязан върху чисто бяло или плътен цвят, се чете мигновено като самото нещо.

Той също така оцелява на местата, които не контролирате: резултати от търсене, въртележки с препоръки, визуализации на линкове, мрежата на собствения ви магазин. Изчистена продуктова снимка работи във всички тях; композиция, която има нужда от пълен размер — не.

Когато всеки артикул в магазина ви стои на един и същ фон в приблизително еднакъв мащаб, витрината се чете като марка, а не като папка със снимки от доставчици — по същата причина съществуват правилата на Amazon за бял фон.

Къде всъщност е мястото на промо дизайна

Нищо от маркетинговата ви работа не отива на вятъра. Тя се мести в слотовете, създадени за нея, където оформлението се чете в пълен размер, вместо да бъде смачкано в миниатюра.

Текстът за отстъпката принадлежи на едно от четири места:

• От второто изображение нататък. Таблици с размери, мрежи с варианти, карти с материали, лайфстайл кадри. Някои национални сайтове ограничават твърденията за отстъпки и извън корицата, така че проверете, преди ред с цена да влезе в което и да е изображение.
• Блокът с описанието. Дълги промоционални графики, инструкции за поддръжка, бележки за доставка.
• Слотът за видео, ако акаунтът ви има такъв — място да покажете офертата, без да я щамповате върху корицата.
• Декорацията на магазина и кампанийните банери, създадени за промоционален дизайн, а не за идентифициране на продукта.

Прочетете насоките за собствения си пазар

Обява на конкурент, която изглежда се измъква безнаказано, не е доказателство, че нещо е позволено. Изискванията се различават по национален сайт и категория и подлежат на ревизия. Прочетете статията за акаунта, от който качвате, и я прочетете отново, ако обява ви бъде върната отхвърлена.

Как да получите изрязания обект без студио

Без извит бял студиен фон, без лайтбокс. Снимайте артикула върху каквато повърхност имате на дневна светлина, качете снимката в remover.bg в уеб или в мобилното приложение и заменете фона с бяло или плътен фирмен цвят в редактора.

Мека падаща сянка спира продукта да изглежда като залепен — има подробно ръководство в нашата статия за реалистичните сенки. Фините ръбове са мястото, където евтините изрязвания се провалят, затова проверете косата, козината и разнищените подгъви.

Качвайте файлове до 25 MB и изтегляйте като PNG, JPEG или WebP — за самата обява се придържайте към JPEG или PNG, освен ако вашите насоки не казват друго. Всеки маркетплейс определя собствен таван за размер на файла, така че проверете вашия и компресирайте в собствения си инструмент за изображения при нужда. Запазете един прозрачен PNG като мастер файл, после поставете изрязания обект върху бяло за обявата, върху фирмения си цвят за банер или в графика за комплект във вашия дизайнерски инструмент. Ако някой слот изисква квадратен файл, направете това във фоторедактора на телефона си. Стотици SKU артикули минават вместо това през API за премахване на фона.

Преди да качите следващата

Погледнете корицата си в размера, в който я вижда купувачът: малък квадрат на телефон, в редица с петима конкуренти, със значка вече в единия ъгъл. Ако първото, което забелязвате, е текст, изображението върши грешната работа. Преместете го на слот две и дайте плочката на продукта.