شوپی اور لازادا کور امیجز: پرومو اوورلے سے پرہیز کریں

شوپی یا لازادا پر فروخت شروع کریں تو مقامی بصری انداز جلد سمجھ آ جاتا ہے۔ کور امیجز چیخ چیخ کر بولتی ہیں: سرخ رنگ کے اسٹار برسٹ، پیلے رنگ میں کاٹی ہوئی قیمت، ایسے فونٹ میں "FLASH SALE" جسے تھمب نیل سائز میں کوئی نہیں پڑھ سکتا، اور ایک کونے میں دکان کا نام چھپا ہوا۔ انڈونیشیا، ملائیشیا، فلپائن یا ویتنام میں کسی کیٹیگری گرڈ کو اسکرول کریں تو بہت سی ٹائلیں تصویر کے بجائے دکان کے بینر جیسی لگتی ہیں۔

پھر کوئی لسٹنگ کیمپین کے لیے منتخب نہیں ہوتی، یا کیٹیگری مائیگریشن اسے واپس بھیج دیتی ہے۔ دونوں پلیٹ فارمز ایک ہی سمت میں زور دیتے ہیں: سیلرز کو معلوم ہوتا ہے کہ پہلی امیج کو پروڈکٹ کی شناخت کرنے والی امیج سمجھا جاتا ہے، اور کئی ملکی سائٹس پر اور کچھ کیٹیگریز میں اسی امیج پر اوورلے ہونا وہ وجہ ہے جس کی بنا پر لسٹنگ کیمپین سے نکال دی جاتی ہے۔ کوئی بھی پلیٹ فارم یہ اصول کسی کھلے صفحے پر نہیں رکھتا۔ شوپی کی امیج گائیڈنس اس کے سیلر ایجوکیشن ہب میں موجود ہے، جبکہ لازادا کا ورژن آپ کے سیلر سینٹر لاگ ان کے پیچھے ہیلپ سیکشن میں ہے۔

الفاظ مختلف ہوں تب بھی مقصد ایک جیسا رہتا ہے۔ پہلی امیج شناخت کا کام کرتی ہے؛ ہر قائل کرنے والی چیز اس کے بعد آتی ہے۔ ان دونوں کاموں کو الگ کر لیں تو اوورلے کی عادت پسند کا نہیں بلکہ جگہ (سلاٹ) کا سوال بن جاتی ہے۔

کور ٹائل پر پہلے سے سامان موجود ہے

اپنی لسٹنگ سیلر سینٹر میں نہیں بلکہ ایپ میں کھول کر دیکھیں۔ کسی بھی خریدار کے دیکھنے سے پہلے ہی پلیٹ فارم آپ کی تصویر پر کچھ نہ کچھ بنا چکا ہوتا ہے: ایک ڈسکاؤنٹ بیج، مال یا سیلر ٹیئر ٹیگ (شوپی مال، لاز مال، اور وہ ٹیئر بیجز جو ملکی سائٹ کے حساب سے بدلتے ہیں)، شپنگ لیبل، نیچے ریٹنگ اور فروخت شدہ تعداد، اور کیمپینز کے دوران ٹائل پر اضافی اسٹائلنگ۔

یہ چوکور جگہ پہلے ہی بھری پڑی ہے۔ آپ کا پیلا پرائس اسٹیکر پلیٹ فارم کے اپنے ڈسکاؤنٹ بیج کے ساتھ لگتا ہے، اور اکثر اس سے متضاد ہوتا ہے: اسٹیکر ایسی پروموشن کا اشتہار دے رہا ہوتا ہے جو مہینوں پہلے ختم ہو چکی ہے، جبکہ بیج موجودہ پروموشن دکھا رہا ہوتا ہے۔ ایک ہی ٹائل پر دو مختلف نمبر اچھے نہیں لگتے۔

فُل سائز کینوس پر ڈیزائن کیا گیا ٹیکسٹ فون گرڈ میں صرف چند پکسل اونچا رہ جاتا ہے۔ یہ ڈسکاؤنٹ کا پیغام نہیں دیتا؛ بلکہ وہ جگہ کھا جاتا ہے جہاں پروڈکٹ ہونا چاہیے۔

سادگی شور سے زیادہ نمایاں ہوتی ہے

اوورلے کے پیچھے جبلت درست ہے: نمایاں ہونا۔ لیکن نمایاں ہونا ایک نسبتی چیز ہے۔ جس قطار میں ہر حریف ٹائل سرخ اور پیلے رنگ میں چیخ رہی ہو، وہاں وہ ٹائل جو نہیں چیخ رہی انگوٹھے کو روک دیتی ہے۔ صاف سفید یا فلیٹ رنگ پر کٹ آؤٹ کیا گیا پروڈکٹ فوراً خود چیز کے طور پر پڑھا جاتا ہے۔

یہ ان جگہوں پر بھی قائم رہتا ہے جہاں آپ کا کوئی کنٹرول نہیں: سرچ رزلٹس، ریکمنڈیشن کیروزلز، لنک پریویوز، اور آپ کی اپنی شاپ گرڈ۔ ایک صاف پروڈکٹ شاٹ ان سب میں کام کرتا ہے؛ ایسی کمپوزیشن جسے فُل سائز کی ضرورت ہو، نہیں کرتی۔

جب آپ کی شاپ کی ہر آئٹم ایک ہی بیک گراؤنڈ پر تقریباً ایک ہی اسکیل میں نظر آئے تو اسٹور فرنٹ سپلائر تصاویر کے فولڈر کے بجائے ایک برانڈ کی طرح نظر آتا ہے — یہی وجہ ہے کہ ایمازون کے سفید بیک گراؤنڈ کے اصول موجود ہیں۔

پرومو آرٹ اصل میں کہاں جانا چاہیے

آپ کی مارکیٹنگ کی کوئی بھی محنت ضائع نہیں ہوتی۔ یہ صرف انہی جگہوں پر منتقل ہو جاتی ہے جو اسی کے لیے بنائی گئی ہیں، جہاں لے آؤٹ کو تھمب نیل میں دبانے کے بجائے فُل سائز میں پڑھا جاتا ہے۔

ڈسکاؤنٹ سے متعلق الفاظ ان چار جگہوں میں سے کسی ایک میں ہونے چاہئیں:

• دوسری امیج سے آگے۔ سائز چارٹس، ویریئنٹ گرڈز، میٹیریل کارڈز، لائف اسٹائل شاٹس۔ کچھ ملکی سائٹس کور کے علاوہ بھی ڈسکاؤنٹ کے دعووں کو محدود کرتی ہیں، اس لیے کسی بھی امیج میں پرائس لائن ڈالنے سے پہلے چیک کر لیں۔
• ڈسکرپشن بلاک۔ طویل پرومو گرافکس، دیکھ بھال کی ہدایات، شپنگ نوٹس۔
• ویڈیو سلاٹ، اگر آپ کے اکاؤنٹ میں موجود ہو — آفر کو کور پر چسپاں کیے بغیر دکھانے کی گنجائش یہاں ملتی ہے۔
• شاپ ڈیکوریشن اور کیمپین بینرز، جو پروڈکٹ کی شناخت کے بجائے پرومو آرٹ کے لیے بنائے گئے ہیں۔

اپنی مارکیٹ کی گائیڈ لائن پڑھیں

کسی حریف کی لسٹنگ کا بغیر کسی مسئلے کے چلتے رہنا اس بات کا ثبوت نہیں کہ ہر چیز کی اجازت ہے۔ تقاضے ملکی سائٹ اور کیٹیگری کے حساب سے مختلف ہوتے ہیں، اور انہیں وقتاً فوقتاً نظرثانی بھی کیا جاتا ہے۔ جس اکاؤنٹ سے آپ اپ لوڈ کرتے ہیں اسی کے لیے آرٹیکل پڑھیں، اور اگر کوئی لسٹنگ مسترد ہو کر واپس آئے تو اسے دوبارہ پڑھیں۔

بغیر اسٹوڈیو کے کٹ آؤٹ حاصل کرنا

نہ سفید سویپ کی ضرورت، نہ لائٹ باکس کی۔ دن کی روشنی میں جو بھی سطح دستیاب ہو اس پر آئٹم کی تصویر کھینچیں، ویب یا موبائل ایپ پر remover.bg پر اپ لوڈ کریں، اور ایڈیٹر میں بیک گراؤنڈ کو سفید یا فلیٹ برانڈ کلر سے بدل دیں۔

ایک ہلکا سا ڈراپ شیڈو پروڈکٹ کو چسپاں ہوا نظر آنے سے روکتا ہے — اس کا مکمل طریقہ ہماری گائیڈ حقیقی سائے میں موجود ہے۔ باریک کناروں پر ہی سستے کٹ آؤٹ ناکام ہوتے ہیں، اس لیے بال، فر اور کترے ہوئے کناروں کو ضرور چیک کریں۔

25 MB تک کی فائلیں اپ لوڈ کریں، اور PNG، JPEG یا WebP کی صورت میں ایکسپورٹ کریں — لسٹنگ کے لیے خود JPEG یا PNG پر ہی قائم رہیں جب تک آپ کی اپنی گائیڈ لائن کچھ اور نہ کہے۔ ہر مارکیٹ پلیس اپنی فائل سائز کی حد خود مقرر کرتی ہے، اس لیے اپنی حد معلوم کریں اور ضرورت پڑنے پر اپنے امیج ٹول میں کمپریس کریں۔ ایک شفاف PNG بطور ماسٹر محفوظ کر لیں، پھر اسی کٹ آؤٹ کو لسٹنگ کے لیے سفید پر، بینر کے لیے اپنے برانڈ کلر پر، یا اپنے ڈیزائن ٹول میں کسی بنڈل گرافک میں شامل کریں۔ اگر کسی سلاٹ کو فائل مربع شکل میں چاہیے تو یہ کام اپنے فون کے فوٹو ایڈیٹر میں کر لیں۔ سینکڑوں SKUs کے لیے بیک گراؤنڈ ریموول API استعمال ہوتا ہے۔

اگلی امیج اپ لوڈ کرنے سے پہلے

اپنی کور امیج کو اسی سائز میں دیکھیں جس میں خریدار اسے دیکھتا ہے: فون پر ایک چھوٹا سا چوکور، پانچ حریفوں کے ساتھ ایک قطار میں، ایک کونے میں پہلے سے موجود بیج کے ساتھ۔ اگر آپ کو سب سے پہلے ٹیکسٹ نظر آئے تو سمجھ لیں کہ امیج غلط کام کر رہی ہے۔ اسے دوسرے سلاٹ میں منتقل کریں اور ٹائل پروڈکٹ کو دیں۔