Shopee 和 Lazada 主图：别加促销贴纸

在 Shopee 或 Lazada 上卖过货，很快就会摸到当地的视觉套路：红色爆炸贴、划掉的黄色原价、缩略图尺寸下根本认不出的“FLASH SALE”、角落里盖着的店铺名。在印尼、马来西亚、菲律宾或越南滑一遍类目列表，不少格子与其说是商品照，不如说是一张店招横幅。

然后就出问题了：商品报不上活动，或者类目迁移被打回来。两个平台的方向是一致的——卖家发现，第一张图被当成识别商品的那张图，在部分国家站、部分类目里，主图上的叠加文字正是商品被活动剔除的原因。这条规则两家都没放在公开页面上：Shopee 的图片规范在 Seller Education Hub 里，Lazada 那份则藏在卖家中心登录后的帮助中心。

措辞各不相同，用意却一致：第一张图负责识别，所有想说服人的内容都排在它后面。把这两件事分开，加不加促销贴纸就从审美问题变成了活动资源的问题。

主图这块地，平台早就占了一部分

在 App 里打开你自己的商品，别在卖家中心里看。买家还没看到之前，平台已经在你的照片上画了一层：折扣角标、商城或店铺等级标签（Shopee Mall、LazMall，以及各国家站不尽相同的等级标记）、配送标签，下方还有评分和已售件数，活动期间整个格子还会套上额外的样式。

这块方寸之地本来就很挤。你那张黄色价格贴纸，就贴在平台自己的折扣角标旁边，而且经常互相打架：贴纸吆喝的是几个月前就结束的活动，角标显示的才是当下这一次。同一个格子里出现两个数字，观感很差。

按全尺寸画布设计的文字，到了手机列表里只有几个像素高。它传达不了折扣，只是占掉了本该留给商品的地方。

不喊的那一张，反而更响

加贴纸的出发点没错：想被看见。但显眼是相对的。一排竞品全在用红黄色嘶吼时，那个不喊的格子才会让拇指停下来。抠干净、放在纯白或单色底上的商品，第一眼读到的就是商品本身。

它还能撑住那些你控制不了的位置：搜索结果、推荐橱窗、链接预览、你自己的店铺页。干净的商品图在哪儿都成立；一张必须放到全尺寸才看得懂的排版则不行。

当店里每件商品都落在同样的背景、同样的大致比例上，店铺看起来才像一个品牌，而不是一个供货商图片文件夹——Amazon 的白底规则存在的理由也是一样的。

促销图该去的地方

你做的营销素材一点都不浪费，只是换个位置——去那些本来就为它准备、能以全尺寸阅读的地方。

折扣信息属于下面四个位置之一：

• 第二张图往后。 尺码表、款式对照、材质说明、场景图。部分国家站对主图之外的折扣宣称也有限制，所以在任何图片里写价格之前先查一下。
• 详情页描述区。 长图促销素材、保养说明、发货须知都放这里。
• 视频位（如果你的账号有）——不用把优惠盖在主图上，也有地方把它讲清楚。
• 店铺装修和活动横幅，这些位置本来就是为促销素材准备的，不承担识别商品的任务。

按你自己的站点读规则

竞品好像这么干也没事，并不能证明这件事被允许。各国家站、各类目的要求不一样，而且会改。用你上传商品的那个账号去读对应的规范文档；一旦有商品被驳回，再读一遍。

不用影棚也能拿到抠图

不需要白色背景纸，也不需要柔光箱。白天光线下随便找个台面把东西拍下来，上传到网页版或手机 App 的 remover.bg，在编辑器里把背景换成白色或品牌单色就行。

一层柔和的阴影能让商品不那么像贴上去的——具体做法见我们的真实阴影教程。廉价抠图翻车的地方永远在细边缘，所以头发、绒毛和毛边一定要检查。

单个文件最大 25 MB，可导出 PNG、JPEG 或 WebP——上架图本身建议用 JPEG 或 PNG，除非你所在站点的规范另有要求。每个平台的文件体积上限不同，查清楚之后必要时用自己的图片工具压一压。留一张透明 PNG 当母版，之后把这张抠图放到白底上做主图、放到品牌色上做横幅，或者拖进设计工具里做组合图。某个位置要求正方形，用手机相册的编辑功能裁一下就够。几百个 SKU 就别手动了，走去背景 API。

上传下一张之前

按买家实际看到的尺寸看一眼你的主图：手机上一个小方块，一排里还有五个竞品，角落里已经有一个角标。如果你第一眼注意到的是文字，那这张图就干错了活。把它挪到第二张，把整格留给商品。