蝦皮、Lazada 主圖：別加促銷字樣

在蝦皮或 Lazada 賣東西，很快就會學會當地那一套視覺語彙。主圖都在喊：紅色爆炸星、被劃掉的黃色原價、縮圖尺寸下根本認不出來的「FLASH SALE」字體、角落蓋著店名。滑過印尼、馬來西亞、菲律賓或越南的分類頁，很多格子看起來比較像店門口的布條，而不是一張照片。

然後某個商品進不了活動，或是搬分類的時候被退件。兩個平台的方向其實一致：賣家會發現第一張圖被當成辨識商品的那一張，而在好幾個國家站、某些分類裡，主圖上有疊加素材正是商品被活動剔除的原因。這條規則兩邊都沒有放在對外開放的頁面上——蝦皮的圖片說明收在賣家學習中心，Lazada 那一份則在賣家中心登入後的說明區裡。

即使用字不同，用意是一致的：第一張圖負責辨識，說服的工作全部排在它後面。把這兩件事分開，主圖要不要加字就不再是品味問題，而是活動名額的問題。

主圖那一格早就擺滿東西了

用 App 打開你自己的商品，不要在賣家中心看。在任何買家看到之前，平台已經在你的圖片上畫過一輪了：折扣標章、商城或賣家等級標籤（蝦皮商城、LazMall，還有各國站不同的等級標章）、運費標示，下方是評價與銷量，活動期間整個格子還會再套一層樣式。

那已經是一個很擠的方框了。你那張黃色的價格貼紙就緊挨著平台自己的折扣標章，而且常常互相打架：貼紙宣傳的是幾個月前就結束的活動，標章顯示的是現在正在跑的這一檔。同一個格子裡出現兩個對不起來的數字，怎麼看都不會好看。

用全尺寸畫布設計出來的文字，到了手機分類頁裡也只剩幾個像素高。它傳達不了任何折扣訊息，只是把商品該占的位置吃掉。

樸素比喧鬧更大聲

在圖上加字的直覺沒有錯：就是想被看見。但被看見這件事是相對的。在一整排都用紅黃大聲吼的格子裡，那個沒有在吼的反而會讓拇指停下來。放在乾淨白底或單一色塊上的去背商品圖，一眼就讀成東西本身。

它也撐得住那些你控制不了的位置：搜尋結果、推薦輪播、連結預覽、你自己的店面陳列。乾淨的商品照在每一個地方都成立；需要全尺寸才看得懂的版面則不然。

當店裡每一件商品都在同一種背景、同樣的大小比例上，整個賣場讀起來就像一個品牌，而不是一堆供應商給的照片——Amazon 白底規則存在的理由也是同一個。

促銷素材真正該去的地方

你做的行銷素材一張都沒有浪費，只是移到專門為它們設計的欄位，在那裡，版面會以完整尺寸呈現，而不是被壓成縮圖。

折扣訊息該落在這四個地方之一：

• 第二張圖以後。 尺寸表、款式對照、材質說明卡、情境照。有些國家站連主圖以外也限制折扣宣稱，價格文字要進任何一張圖之前先確認。
• 商品描述區。 長版促銷長圖、保養說明、出貨須知。
• 影片欄位（如果你的帳號有的話）——有空間好好把優惠講清楚，不必蓋在主圖上。
• 店鋪裝潢與活動橫幅，這些本來就是為促銷素材而生的，不是為了辨識商品。

讀你自己市場的那一份規範

看到同行的商品好像這樣做也沒事，並不能當成什麼都可以的證據。要求會依國家站和分類而不同，內容也會不定期改版。用你實際上架的那個帳號去讀對應的那篇說明；如果有商品被退件，就再把它讀一次。

沒有攝影棚也做得出去背圖

不用背景紙，也不用攝影燈箱。就在日光下把商品擺在你手邊任何一個平面上拍，用網頁版或行動 App 上傳到 remover.bg，在編輯器裡把背景換成白色或單一品牌色。

一道柔和的投射陰影能讓商品不像被貼上去的——我們在逼真陰影那篇裡有完整步驟。便宜的去背通常都敗在細碎邊緣，所以頭髮、絨毛和抽鬚的下襬要特別檢查。

檔案最大可上傳 25 MB，可以輸出成 PNG、JPEG 或 WebP——上架用的圖除非你的規範另有說明，就選 JPEG 或 PNG。每個平台的檔案大小上限不同，先查清楚，需要的話用自己的修圖工具壓縮。存一張透明 PNG 當母檔，之後同一張去背圖放到白底上就能上架、放到品牌色上就是橫幅，或丟進設計工具裡做組合圖。哪個欄位要求正方形，用手機的相片編輯器裁一下就好。上百個 SKU 就別手工了，改走去背 API。

下一張上傳之前

用買家看到的尺寸去看你的主圖：手機上的一個小方格，旁邊還有五個競品，角落已經有一個標章。如果你第一眼注意到的是文字，那這張圖就做錯事了。把它移到第二格，把整格讓給商品。