Amazon Özel Görsel Reklamları: Neden Reddediliyor?

Anahtar kelimelerin hazır, bütçen ayarlı, derken kreatif reddedilmiş olarak geri geliyor. Sponsored Brands özel görselinin kurallarını aramaya çıktıysan, bilinmeye değer ilk şey şu: Amazon böyle bir şeyi belgelemiyor. Sponsored Brands formatları Collections, Store spotlight ve Video; bir Collections reklamı ise reklam adı, reklam başlığı, marka adı, logo, ürün istisnaları ve açılış sayfası ister — görsel yükleme yok. Yaşam tarzı karesi alan format Brand Gallery, o da isteğe bağlı bir metin katmanına izin veriyor.

Amazon'un özel görsel dediği ve kendine ait bir kısıtlama listesi olan varlık, Display kampanyalarına ait. Satıcıların çelişkiye tosladığı yer de tam burası: ana ilan görselin saf beyaz üzerinde durmak zorunda, özel görselinin ise buna izni yok. Yani ilan denetiminden pürüzsüz geçen stüdyo kesitin, düz arka planda bir ürün görseli olduğu için eleniyor.

Özel görsel kuralları aslında neyi eliyor

Sponsored Display altında Amazon'un envanter ve formata özgü gereksinimleri, bir özel görselin şunları yapamayacağını söylüyor:

• site içindeki ürün sayfasından seçilmiş bir görsel olmak
• düz ya da şeffaf bir arka plana yerleştirilmiş tek veya birden fazla ürün görseli olmak
• tek bir marka logosu ya da logo kombinasyonu taşımak
• görselde doğal olarak bulunan metin — örneğin ürün ambalajındaki yazı — dışında ek metin içermek
• letterbox veya pillarbox formatı kullanmak

Burada aranan iki kural başka yerde duruyor. Fiyat ve indirim yasağı görsel şartnamesinde değil, Amazon'un başlık metni politikasında geçiyor. İçeriği açılış sayfasıyla uyuşmayan bir reklamı ise kreatifin tamamını kapsayan Editorial Guidelines yakalıyor.

Ek metin kuralı "aşırı metin olmasın"dan daha katı: objektifin önündeki ambalaj yazısı sorun değil, sonradan yazılan bir başlık metni sorun — çünkü Amazon marka logonu ve başlık metnini görselin yanında ayrı bileşenler olarak basıyor. Bu bir Display kuralıdır — Brand Gallery'nin yaşam tarzı karesinde yer paylaşımına izin var, yasağı formatlar arasında taşıma.

Amazon özel görsel için piksel ölçüsü yayımlamıyor ve senden bir dizi kırpılmış sürüm de istemiyor: tek bir görsel yüklenir, farklı boyut varyasyonlarında otomatik olarak yayınlanır. Boyut ve format sınırları yükleme anında kampanya oluşturucuda görünür — bu yazı dâhil herhangi bir blog yazısındaki rakama güvenmek yerine oradan oku.

Katalog karen neden garanti eleniyor

İlanın için Amazon'un zorunlu tuttuğu beyaz arka planlı ana görsel, tanımı gereği düz arka plandaki bir ürün görselidir. Beyazı açık griye çalmak ya da ürünü düz bir marka rengine bırakmak da kurtarmıyor — ifade düz ya da şeffaf olanı birlikte kapsıyor. İlk madde de diğer kaçış yolunu kapatıyor: ürün sayfanda hâlihazırda seçili olan bir görsel, ne kadar iyi görünürse görünsün elenir.

Politikanın istediği şey gerçek hayat bağlamı — ürünün müşterinin karşısına çıkacağı yer. Mutfak tezgâhındaki bir su ısıtıcısı. Çalışma tezgâhında, talaşın yanında duran bir matkap. İlan görselleri bambaşka bir kural setine tabidir ve Amazon ürün görseli kuralları burada işine yaramaz.

Yaşam tarzı çekimi yapmadan kurala uygun görsel üretmek

Stüdyoda bir gün geçirmene gerek yok. İhtiyacın olan şey bir boş sahne karesi (plate) — ortası bilerek boş bırakılmış bir ortam fotoğrafı — ve ürün sayfandaki görsellerden biri olmayan bir ürün karesi.

1. Asıl çekiminden seçilmemiş bir kare çıkar ya da telefonla yeni bir fotoğraf çek — ilana hiç seçilmemiş olması yeterli.
2. Ürününün ait olduğu ortamı boş hâliyle, ona ayrılmış temiz bir yüzeyle birlikte fotoğrafla.
3. Işığı eşleştir. Ürün soldan aydınlatıldıysa plate'i de pencere solda kalacak şekilde çek; uyuşmayan ışık bir kompozitte insanı ele veren ilk şeydir.
4. Plate'i kabaca ürün karesinin yüksekliğinden ve açısından çek; cepheden çekilmiş bir ürün, yukarıdan çekilmiş bir sahneye oturmaz.
5. Ürünü remover.bg ile kes, düzenleyicide arka planı plate fotoğrafınla değiştir ve ürünün yüzeyle temas etmesi için gölge ekle.

Gölge, fotoğraf gibi okunan bir görseli clip art gibi okunandan ayırır; gerçekçi gölge rehberimiz gölgeyi ne kadar dar ve koyu tutman gerektiğini anlatıyor. Çerçevelemeyi Amazon'un boyut varyasyonlarına bırakmak yerine kendin belirlemek istiyorsan, bitmiş kompoziti kendi tasarım aracında kırp.

Yüklemeden önceki kontrol

Bitmiş görseli, karşımıza çıkacağı boyutta aç: küçük, telefonda, arama sayfasının en üstünde. Ürün ilk bakışta tanınıyor mu, yoksa sahne onu yuttu mu? Karede ürünün üzerinde basılı olmayan bir yazı ya da arka duvarda, kupanın üstünde sinsice duran bir logo var mı? Alt temas kenarında yapıştırılmış gibi duran bir şey var mı?

Sonra dosyayı, kampanya oluşturucunun yükleme sırasında gösterdiği sınırlara göre kontrol et. Amazon denetimin genelde 24 saat içinde bittiğini ama üç iş gününü bulabileceğini söylüyor ve yoğun dönemlerde inceleme sürelerinin uzayabileceği uyarısını yapıyor — yani lansman gecesine bırakmadan, pay bırakarak hazırlan.

Kamera elindeyken iki üç plate birden çek; böylece kampanyadaki her ASIN kendi görselini alır. Ürün fotoğrafçılığında özel arka planların pratik gerekçesi de tam olarak bu: tek bir temiz kesit, sayısız bağlam.

Göndermeden önce

Özel görseli bir dosya dışa aktarımı gibi değil, bir prodüksiyon işi gibi ele al: doğru ışıkta boş bir plate, ürün sayfandakinden farklı bir ürün karesi, ürünü yere oturtan bir gölge ve yükleyicinin belirttiği sınırların içinde kalan bir dosya. Erkenden hazırlarsan bir reddedilme sana yalnızca yeniden gönderime mal olur, lansman tarihine değil.