अमेज़न कस्टम इमेज विज्ञापन: क्या रिजेक्ट होता है

आपके कीवर्ड्स लोड हो चुके हैं, बजट सेट है, और क्रिएटिव रिजेक्ट होकर वापस आ गया है। अगर आपने Sponsored Brands कस्टम इमेज के लिए नियम खोजे हैं, तो सबसे पहले जान लें कि अमेज़न ऐसा कोई नियम दस्तावेज़ में देता ही नहीं। इसके Sponsored Brands फॉर्मेट हैं Collections, Store spotlight और Video, और एक Collections विज्ञापन में ऐड नेम, ऐड टाइटल, ब्रांड नेम, लोगो, प्रोडक्ट एक्सक्लूज़न और लैंडिंग पेज मांगे जाते हैं — इमेज अपलोड नहीं। Brand Gallery फॉर्मेट में एक लाइफस्टाइल इमेज ज़रूर ली जाती है, जिसमें वैकल्पिक टेक्स्ट ओवरले हो सकता है।

जिस एसेट को अमेज़न कस्टम इमेज कहता है, और जिसकी अपनी अलग पाबंदियों की सूची है, वह Display कैंपेन का हिस्सा है। यहीं सेलर्स इस विरोधाभास से टकराते हैं: आपकी मुख्य लिस्टिंग इमेज को शुद्ध सफेद बैकग्राउंड पर होना ज़रूरी है, जबकि आपकी कस्टम इमेज को ऐसा होने की इजाज़त नहीं है। इसलिए वह स्टूडियो कटआउट जो लिस्टिंग मॉडरेशन आसानी से पार कर गया था, यहां सॉलिड बैकग्राउंड पर प्रोडक्ट इमेज होने की वजह से फेल हो जाता है।

कस्टम इमेज नियम असल में किसे मना करते हैं

Sponsored Display के तहत, अमेज़न की सप्लाई और फॉर्मेट-विशिष्ट आवश्यकताओं के मुताबिक, एक कस्टम इमेज यह नहीं कर सकती:

• साइट पर मौजूद प्रोडक्ट पेज से चुनी गई कोई इमेज हो
• सॉलिड या ट्रांसपेरेंट बैकग्राउंड पर रखी गई एक या कई प्रोडक्ट इमेज हों
• किसी एक ब्रांड लोगो, या कई लोगो के कॉम्बिनेशन को दिखाए
• इमेज में स्वाभाविक रूप से मौजूद टेक्स्ट (जैसे प्रोडक्ट की पैकेजिंग पर छपा टेक्स्ट) के अलावा कोई और टेक्स्ट रखे
• लेटरबॉक्स या पिलरबॉक्स फॉर्मेट का इस्तेमाल करे

यहां लोग जिन दो नियमों की उम्मीद करते हैं, वे असल में कहीं और मौजूद हैं। कीमतें और डील्स इमेज स्पेक से नहीं, बल्कि अमेज़न की हेडलाइन पॉलिसी से बैन हैं। जिस विज्ञापन का कंटेंट उसके लैंडिंग पेज से मेल नहीं खाता, वह Editorial Guidelines के दायरे में आता है, जो पूरे क्रिएटिव को कवर करती हैं।

अतिरिक्त टेक्स्ट वाला नियम "बहुत ज़्यादा टेक्स्ट नहीं" से भी सख्त है: लेंस के सामने मौजूद पैकेजिंग टेक्स्ट ठीक है, लेकिन बाद में जोड़ा गया हेडलाइन टेक्स्ट ठीक नहीं है, क्योंकि अमेज़न आपके ब्रांड लोगो और हेडलाइन को इमेज के साथ अलग कंपोनेंट के तौर पर दिखाता है। यह Display का नियम है — Brand Gallery की लाइफस्टाइल इमेज में ओवरले की इजाज़त है, इसलिए यह पाबंदी सभी फॉर्मेट पर लागू मत समझें।

अमेज़न कस्टम इमेज के लिए पिक्सेल डाइमेंशन सार्वजनिक नहीं करता, और न ही क्रॉप की गई कई वर्ज़न मांगता है: एक ही इमेज अपलोड होती है और अलग-अलग साइज़ वेरिएशन में अपने-आप सर्व होती है। साइज़ और फॉर्मेट की लिमिट अपलोड के समय कैंपेन बिल्डर में दिखती हैं — किसी भी ब्लॉग पोस्ट के आंकड़े पर भरोसा करने के बजाय, इस पोस्ट सहित, वहीं जाकर पढ़ें।

आपकी कैटलॉग शॉट गारंटीड फेल क्यों है

अमेज़न आपकी लिस्टिंग के लिए जिस सफेद बैकग्राउंड वाली हीरो इमेज को ज़रूरी बताता है, वह परिभाषा के हिसाब से ही सॉलिड बैकग्राउंड पर एक प्रोडक्ट इमेज है। सफेद को हल्के ग्रे में बदलना या प्रोडक्ट को किसी फ्लैट ब्रांड कलर पर रखना इसे ठीक नहीं करता — नियम में सॉलिड या ट्रांसपेरेंट, दोनों शामिल हैं। और पहला बुलेट दूसरा बचाव रास्ता भी बंद कर देता है: आपके डिटेल पेज पर पहले से चुनी गई इमेज बाहर है, चाहे वह कितनी ही अच्छी क्यों न दिखे।

पॉलिसी असली ज़िंदगी का संदर्भ चाहती है — प्रोडक्ट वहां, जहां ग्राहक उससे मिलेगा। किचन काउंटर पर रखी केतली। बुरादे के पास वर्कबेंच पर रखी ड्रिल। लिस्टिंग इमेज एक अलग पॉलिसी सेट पर चलती हैं, और अमेज़न की मुख्य इमेज आवश्यकताएं यहां आपके किसी काम नहीं आएंगी।

बिना लाइफस्टाइल शूट के कंप्लायंट इमेज बनाना

आपको स्टूडियो में पूरा दिन बिताने की ज़रूरत नहीं है। आपको चाहिए एक प्लेट — यानी बीच में कुछ भी न रखते हुए, माहौल की एक फोटो — और एक प्रोडक्ट शॉट जो आपके डिटेल पेज की इमेज में से एक न हो।

1. अपनी ओरिजिनल शूट से कोई छूटा हुआ शॉट निकालें, या फोन से एक नई फोटो लें — कुछ भी जो कभी लिस्टिंग में इस्तेमाल के लिए नहीं चुना गया हो।
2. जिस सेटिंग में आपका प्रोडक्ट होना चाहिए, उसे खाली हालत में और उसके लिए साफ जगह के साथ फोटो करें।
3. रोशनी मैच करें। अगर प्रोडक्ट को बाईं ओर से रोशन किया गया था, तो प्लेट भी खिड़की को बाईं ओर रखकर शूट करें; बेमेल रोशनी किसी कंपोज़िट में सबसे साफ पकड़ में आने वाली गलती है।
4. प्लेट को लगभग उसी ऊंचाई और एंगल से शूट करें जिस पर प्रोडक्ट शॉट लिया गया था; सीधे सामने से लिया प्रोडक्ट ऊपर से शूट किए गए सीन में फिट नहीं बैठेगा।
5. remover.bg से प्रोडक्ट को कट आउट करें, एडिटर में बैकग्राउंड को अपनी प्लेट फोटो से बदलें, और एक ड्रॉप शैडो जोड़ें ताकि प्रोडक्ट सतह से छूता हुआ लगे।

शैडो ही तय करता है कि इमेज फोटोग्राफी जैसी दिखे या क्लिप आर्ट जैसी, और हमारी रियलिस्टिक शैडो गाइड में बताया गया है कि इसे कितना टाइट और कितना गहरा रखना चाहिए। फ्रेमिंग को अमेज़न के साइज़ वेरिएशन पर छोड़ने के बजाय खुद कंट्रोल करने के लिए, तैयार कंपोज़िट को अपने डिज़ाइन टूल में क्रॉप करें।

अपलोड से पहले की जांच

तैयार इमेज को उसी साइज़ में खोलें जिसमें वह दिखेगी: छोटी, फोन पर, सर्च पेज के सबसे ऊपर। क्या प्रोडक्ट तुरंत पहचान में आ रहा है, या सीन ने उसे निगल लिया है? क्या फ्रेम में ऐसा कोई टेक्स्ट है जो प्रोडक्ट पर छपा नहीं था, या पीछे किसी दीवार या मग पर कोई लोगो छिपा है? क्या नीचे कॉन्टैक्ट एज पर कुछ चिपका हुआ-सा दिख रहा है?

इसके बाद फाइल को कैंपेन बिल्डर में अपलोड के समय दिखने वाली लिमिट के हिसाब से जांच लें। अमेज़न का कहना है कि मॉडरेशन आमतौर पर 24 घंटे में पूरा हो जाता है, लेकिन तीन कामकाजी दिनों तक भी लग सकते हैं, और यह भी चेतावनी देता है कि हाई-वॉल्यूम पीरियड में रिव्यू टाइम और बढ़ सकता है — इसलिए लॉन्च से एक रात पहले नहीं, बल्कि पहले से बफर रखकर काम करें।

कैमरा निकाला ही है तो दो-तीन प्लेट शूट कर लें, ताकि कैंपेन के हर ASIN को अपनी अलग इमेज मिल सके। प्रोडक्ट फोटोग्राफी में कस्टम बैकग्राउंड की व्यावहारिक वजह यही है: एक साफ कटआउट, कई कॉन्टेक्स्ट।

सबमिट करने से पहले

कस्टम इमेज को फाइल एक्सपोर्ट नहीं, बल्कि एक प्रोडक्शन का काम मानें: सही रोशनी में एक खाली प्लेट, ऐसा प्रोडक्ट शॉट जो आपके डिटेल पेज पर मौजूद न हो, एक ग्राउंडिंग शैडो, और अपलोडर की बताई लिमिट के अंदर एक फाइल। इसे जल्दी बना लें, तो रिजेक्शन की कीमत सिर्फ एक रीसबमिशन होगी, लॉन्च की तारीख नहीं।